Digital Wahl: feuchte Meme leichte Entlastung bringen, sondern Parteien Vertrauen bei der Ausrichtung

Online-Kampagnen hat sich etabliert als Fundraiser – jetzt die Parteien alle verfügbare Plattformen um Wähler Absicht ändern bereitstellen

Sprechen ohne offensichtlich Überzeugung in seinen Ton oder seinen Ausdruck, hatte Dennis Atkins die Luft eines Mannes, der Wagen war überfordert.

"Jede Wahl wirft sich etwas neues," sagte der Veteranen politischen Journalist, mit einem Blick auf die Noten in seinem Schoß "und diesein hat sich so genannte feuchte Meme geworfen."

Er ging auf erklären mit Bezug auf eine Beschreibung von KnowYourMeme.com ausgedruckt ("und gibt es so etwas wie eine Website aufgerufen, die"). Die online-offline Kluft waren noch nie so groß und unüberwindbar.

Sechs Wochen, mit zwei Wochen gehen, brachten Meme dringend benötigte Licht Erleichterung für die längste Bundestagswahlkampfes seit den 1960er Jahren – eine alternative Anlaufstelle, die endlosen hin-und her, Backflips und schwarze Löcher.

Der australischen Produktion Workers' Union gehörte zu den ersten, die Jekyll und Hyde-social Media-Präsenz – Heck Verurteilung der Ausbeutung der Arbeiter einen Tweet, Bill Shorten wie ein Frosch auf dem Einrad die nächste – zu liefern und es war das Thema Atkins Kontrolle über Insider Ende Mai.

"Das – das – wir sahen eine"feuchte Meme"durch die AMWU gegen den Ministerpräsidenten gestellt wurde" sagte er unsicher, "sehen Sie also Ihre feuchte Meme."

Atkins kann um zu erfahren, dass sogar die dankest Meme bestenfalls eine Ablenkung bei jüngeren Wählern ist entlastet werden. Aber Abdeckung von ihnen dient, von der Professionalität, Strategie und Ressourcen für die großen Parteien digitale Kampagnen abzulenken.

Die Wahl wird nicht von Dat Boi gewonnen werden. Aber es könnte auf Facebook gewonnen werden.

Am Freitag Kopf gehen Kopf an Bill Shorten und Malcolm Turnbull in einer Debatte, die von Facebook gehostet. Es ist eine Premiere für die australische Politik, und Beweise wie hat sich viel verändert seit der letzten Wahl im Jahr 2013.

Als Tony Abbott Premierminister wurde, war Facebook sechs Monate in Bettwäsche in seiner wichtigsten Änderungen seit der Einführung der Timeline im 2011. Bilder waren größer, es war mehr Mobilgeräte, und zum ersten Mal Feeds könnte unterteilt sein – beispielsweise Beiträge von engen Freunden oder Prominente.

Bei der Ankündigung im März 2013 hat Mark Zuckerberg mit "die meisten personalisierten Zeitung", die einige Kommentatoren Skepsis geweckt, weil Nachrichten angeblich Twitter Tasche war das neue Facebook verglichen.

Heute es sind vermutlich 15 Millionen Australier auf Facebook – 62,5 % der Bevölkerung, und eine Anzahlung von 1 Million sogar auf dem Vorjahr – und es ist eine primäre Nachrichtenquelle für viele von ihnen. Zum Vergleich: Twitter hat etwa 4,5 Millionen Nutzer, weniger als Instagram.

Vertreter der politischen Parteien und externen digital-Agenturen, mit denen sie arbeiten damit einverstanden, dass die Haltung in Richtung Online-im Jahr 2013 war, dass es wahrscheinlich eine wichtige Rolle; Dieses Mal herum, versteht es wichtig einen Arm der Kampagne als Tür klopfen und traditionellen Medien Flecken sein.

Ein Sprecher für Arbeit sagt Online-Kampagnen mehr als je zuvor mit ein 15-köpfiges Team jetzt gewidmet digital integriert. Es ist allgemein anerkannt, er sagt, dass Digital kann nicht mehr eine Nebenrolle spielen.

Weniger ist einfach, zu welchem Zweck diese digitalen Kampagnen ausgerichtet sind. Einzelheiten über ihre Strategien oder verbringen Sie sind nur von den Vertragsparteien bekannt, sich selbst und die digitalen Agenturen, die sie beschäftigen. (Die grünen Investitionen in Online-Werbung, zumindest versteht man seine zweitgrößte verbringen, hinter Reklametafeln.)

Der offensichtlichste Vorteil ist das Potenzial für Reach, weit größer als das, was auch eine Primetime-TV-Spot kommt.

Die ersten Führer Debatte dieser Kampagne, die Menschen Forum auf Sky News an einem Freitagabend im Mai ausgestrahlt wurde von etwa 54.000 Menschen beobachtet.

Aber ein Clips kürzen die Eröffnungsrede – komplett mit Untertiteln und Overlay-Aufnahmen – produziert und geschrieben von Labor digitale Einheit, bevor die Debatte beendet hatte, fuhr fort, um mehr als 55.000 Menschen zu erreichen. (Andere Clips produziert durch die Partei mehr als 1 m mal angesehen wurden, sagt ein Sprecher.)

Arbeit machte sieben Facebook-Posts und 80 Tweets während der einstündigen Live-Sendung, die eine kumulative 450.000 organische Eindrücke zu erhalten; die liberale Partei erzielte im gleichen Zeitraum zwei Facebook-Posts und 12 Tweets.

Kürzen Sie hat 130.000 Menschen mögen seine Seite auf Facebook, etwa die Hälfte, die die Arbeit und die liberale Partei-Seiten wie. Malcolm Turnbull allein übersteigt diese Zahl um 10.000. Aber allein zu erreichen ist eine fehlerhafte Maßnahme – die wirklichen Vorteile von Digital kommen aus Engagement.

Deshalb finden Sie Turnbull und Julie Bishop auf Snapchat, obwohl es vernünftig anzunehmen scheint, ihre peinliche Anwesenheit wird neben keinen Einfluss auf den Ausgang der Wahl haben. Als planlos wie es manchmal scheinen kann, ist diese Art von Interaktivität über traditionelle Wahlkampf Digital Kante.

"Es ist aktiv, anstatt nur dazusitzen und bombardiert," sagt Jonathan Hawkes. Jetzt war er der Mineralien Council of Australia, digitale Kommunikation Koordinator der Liberalen Partei für Abbott 2013 Kampagne. "Das war das Ziel – zu versuchen und Menschen beschäftigt und einige Maßnahmen ergreifen."

Die liberale Partei fünf-Wochen-Kampagne auf Facebook wurde von der Plattform als eines ihrer marketing "Success Stories", mit mehr als 160 m Impressionen und 4,3 m Interaktionen gefeiert. Seine integrierte app, The Choice (die eine Vielzahl der Hobsons vorgestellt) wurde von 200.000 Menschen genutzt.

"Es nie wirklich über die reinen Zahlen", sagt Hawkes. "Sie wollen das Engagement – Sie wollen die Menschen klicken, teilen oder mögen, weil das mehr Menschen außerhalb dieses Kreises beteiligt und im Bewusstsein Ihrer Nachrichten bekommt."

Es besteht sonst die Gefahr der Predigt zu den konvertierten, die Arbeit der Sprecher bestätigt: "Bist du ein starker Verfechter der Liberalen, Sie wahrscheinlich der Labor Facebook-Seite gefällt."

Aber er fügt hinzu: "Eines der wichtigsten Dinge über Online-Kampagnen ist Informationsaustausch mit unseren Unterstützern, die dann besser informiert sind, um Gespräche über Politik und den Prioritäten der Arbeit zu haben."

Mehr engagieren Wähler auch eher ihre Zeit und Geld zur Unterstützung einer Partei zu einer Zeit als formale Mitgliedschaft Preise niedriger als sind je zuvor. Drei Tage nach der Volksrepublik Forum Arbeit erhalten hatte, $42.000 in kleine Spenden – $10.000 in den ersten neun Stunden.

Die Bereitschaft der Menschen, Online-Zahlungen zu leisten hat mit der Zeit erhöht, aber der Erfolg von diesen Beschwerden hängt Strategie – Hawkes verweist auf A / B-Tests von der Liberalen Partei e-Mails im Jahr 2013 als entscheidend für seine Fundraising-Erfolg.

Ein Vertreter von einer digital-Agentur sagt, dass die Hälfte der Spenden an Organisationen über ihre Websites vorgenommen werden. In einem Fall einfachere Änderungen – Sprache, Bilder, Layout und Struktur – Spenden um 10 % erhöht.

Als Fundraising-Arm ist Digital etabliert. Die Frage ist nun, ob es Wähler Absicht ändern kann, und viele Beteiligten im Bereich glauben, dass es kann.

Das ist teilweise durch Sprünge in Richtung, eines der größten relevante Fortschritte im digitalen seit 2013 Kampagne gemacht.

Facebook-Beiträge können nun mit beunruhigenden Spezifität für Benutzer basierend auf einer beliebigen Anzahl von Eigenschaften, einschließlich Alter, Geschlecht, politischer Zugehörigkeit und – ganz entscheidend – Standort weitergeleitet.

Wahlen gewann und in marginalen Sitze verloren, und in der Lage, gezielt einzelne Wähler ist ein unschätzbares Werkzeug. Aber die großen Parteien sind ungern sagen, genau wie die Facebook-Funktion – zumindest verwendet wird bis die Kampagne beendet ist.

Digitale Kampagnen ist besonders wichtig in den Wochen zwischen Pre-Umfragen öffnen und Wahltag, sagt Hawkes, wenn ein Uptick im Interesse von den Wählern wird durch einen Ausbruch von Online-Aktivitäten von politischen Parteien abgestimmt.

Aber wie etablierte und integraler wie Digital zu der Kampagne zu sein scheint, gibt es einen Bereich, der bisher noch aufholen. Ein Verbot von Wahlwerbung in Radio und Fernsehen in den letzten drei Tagen erstreckt sich nicht auf social Media – was bedeutet, es ist allen Plattformen für die digitale Teams bis zum 2 Juli gehen.