Direkt kopieren: wie Mode gelernt, die Nachahmungen zu umarmen

Von Beyoncé, Vetements und das Homiés-Sweatshirt wandelt sich der Mode-Einstellung zu Fälschungen. Aber wie sind die Nachahmung die höchste Form der Schmeichelei geworden?

Beyoncé verklagt Feyoncé – eine Marke, die eine zwicken auf ihren Namen plus zugehörige Phrasen wie Single Ladies-Ish "legte er einen Ring drauf auf Trikots, Tassen und T-shirts" verwendet. Diese Nachricht ist nicht verwunderlich angesichts der kreative Kontrolle, für den die Sängerin berüchtigt ist, und die Tatsache, dass sie ihre eigene Linie von waren, ganz zu schweigen von kommenden Label Ivy Park hat. Aber es zeigt vielleicht, dass Parkwood Unterhaltung Haltung unterscheidet sich, wenn es darum geht, Bootlegs, Hommagen und Parodien zu gestalten. Sie haben gehört, dass es schon vorher, aber das alte Sprichwort ist als abgestaubt – gerade jetzt, Nachahmung ist die aufrichtigste Form der Schmeichelei.

Im Jahr 2016, wo Vetements führt, folgt Mode. Wenn eine Jacke, die anhand eines der Marke Designs ging – ein schwarzen Mac mit dem Wort "Vetements" geändert, um "Vetememes" – viral, die Marke reagiert. Letzte Woche erzählte Kreativdirektor Demna Gvasalia der New York Times, es werden keine Klage wegen der Parodie Marke Schöpfer Davil Tran. In der Tat gewünscht Gvasalia ihn nun, sagen, Vetements hofft, "dass er genossen hat, sein Projekt zu machen, wie wir unsere Kleider machen".

Gvasalia der Reaktion wurde gelobt – vor allem von Tran, selbsternannte "dumme Kind" verspannen sich wahrscheinlich für eine Klage während versteckt unter der Decke in seinem Schlafzimmer im Haus seiner Eltern. Sondern auch durch die breitere Fashion-Community. Es wäre immerhin eine harte verkaufen für Gvasalia, gegen Vetememes zu argumentieren, da Vetements ist selbst ein Meister des Logos zu spielen. Die DHL-T-shirt mit Logo des Unternehmens Lieferung auf dem Laufsteg getragen wurde und das Kultobjekt der Saison geworden. Die Marke hat auch Logos von Champion überarbeitet und riss das Plakat für Titanic für ein Sweatshirt. Wohl, schützt die Vetements Jacke in Frage die Sicherheit spielt Verschleiß am Stadion-Konzerte.

Gvasalia ist ein Designer, der tief in die Welt der zeitgenössischen Jugendkultur. Eine Generation, die Pop-Art sieht wie Klassiker der Out-of-Context Ironie etwas so alltägliches wie das Logo einer Marke Lieferung auf dem Laufsteg tragen, und £185 abrechenbar sofort erhalten. Aber sie lieben auch Instagrammable LOLs und kommt dem entsprechend benannten Vetememes Tran. Wenn Überarbeitung des Logos und Markennamen hat jahrelang auf Marktständen (siehe genießen Sie Kokain in den Coca-Cola-Stil, Adihash oder besonders eklig iPood), hat die letzten 10 Jahren diese Idee zu High-Fashion-Marken im Ernst kommen gesehen. Brian Lichtenberg, der LA-Designer hinter Homiés (Hermès) und Katze (Céline) fing es im Jahr 2006, als er ein "Brianel" T-shirt mit ähnlich wie Chanel Logo produziert. Jetzt seine Marke etabliert und gibt es andere mit der gleichen gebogen, vor allem SSURs Comme des Fuckdown Street nehmen auf japanischen Label Comme des Garçons Logo.

Diese Elemente werden von Supermodels und Rapper, die Kardashians, Girls Aloud, Usain Bolt getragen. Sie sind beliebt, denn in einer Welt, wo alle Bilder Screengrabbable sind, gibt es keine Regeln – alles ist da, um in etwas anderes geremixt werden. Sehen Sie, dass der Name einer Marke ein Schimpfwort Inbetriebnahme verbunden mit der richtigen Avant-Grade Mode oder, im Falle von Hermès, die Hinzufügung der Worte "South Central" – LA der berüchtigten Bande-Bereich – ein Logo eines der am meisten dünnen Paris Häuser ähnlich. Gibt es etwas ein bisschen punkig und rebellischen hier aber in eine dumme Art und Weise, wie einen Teenager ausleben, um Ihre Aufmerksamkeit zu bekommen. Entscheidend ist, jedoch bedeuten diese visuelle Wortspiele auch, dass Sie Ihre Marken wissen. Du musst den Witz.

Lichtenberg wurde von der Modebranche akzeptiert und verkauft neben der realen-Marken auf Net-a-Porter- und Brauntöne. Er wurde links von Hermès, die wahrscheinlich viel zu beschäftigt, Verkauf von Birkins für viel Geld zu kümmern un petit Américainist allein. In einer Erklärung gegenüber WWD in 2013 sagte Hermès er "Freiheit des künstlerischen Ausdrucks" respektiert. Im gleichen Artikel, Joseph Gioconda, ein Anwalt, Hermès, vertreten hat, sagte verschiedene Marken anzeigen solcher Hijinks in unterschiedlicher Weise impliziert, dass Hermès ins Lager, dass Seea fällt es als "relativ unbedeutende Handlung mit keine direkte Bedrohung für seine kommerziellen Wert". Das heißt, die Damen, Einkaufen in der Rue du Faubourg Saint-Honoré ist unwahrscheinlich, dass durch solche Kleinigkeiten wie Sweatshirts belästigt werden. Comme des Garçons' Adrian Joffe, ist unterdessen positiv begeistert von seiner Marke Parodie. "Es stört uns überhaupt nicht, es ist wirklich lustig," sagte er in 2012. "Ich habe es nur auf wirklich coole Leute gesehen."

Andere Designer-Marken wurden weniger in der Lage, die lustige Seite zu sehen. Saint Laurent verklagt die Designer der "Aint ' Laurent ohne Yves" T-shirts, die verwendet eine ähnlichen Schriftart, die Saint-Laurent-Logo, und Parisien Boutique Colette aus seinen Shows durch den Strumpf des T-Shirts Store verboten. Louis Vuitton wurde kürzlich eine Klage gegen eine Marke namens My Other Bag, die ein Muster ähnlich wie Ihre mit MOB gedruckt im Gegensatz zu LV verwendet beteiligt Aber es sieht aus, als ob Gerichte immer auf der Seite Gvasalia und Hermès-Stil Gnade herabkommen sind. Anfang dieses Jahres Richter Jesse M Furman verweigert des französischen Modehauses Bewegung für summarisches Urteil mit einem Bericht besagt: "In einigen Fällen ist es besser, das implizite Kompliment in [a] Parodie zu akzeptieren und zu Lächeln oder lachen, als es zu verklagen."

Natürlich rollt die Rangeleien zwischen der Realität und diese Imitationen und Hommagen in Mode, in einer Art endlos Tennismatch. Gvasalia die Geduld kann auch durch die neuesten dienen von der delinquent Seite getestet werden. Kann nur als Meta Torsion bezeichnet werden hat Lichtenberg ein T-shirt mit dem DHL-Logo verwendet, Vetements, sondern mit den drei Buchstaben geändert, FML – Generation Y für Fuck My Life produziert. Der Ball ist jetzt im High-Fashion-Gericht.