Ein Darth Vader Waffeleisen? Sie sollten nicht wirklich haben...

Wer ihr Star Wars Stormtrooper einzigen Bettdecke Set genießt ist unwahrscheinlich, dass jemals ein Stormtrooper benötigen doppelt Bettdecke Set

Hollywood hat es endlich geknackt. Letzte Woche war es schon stattlich in seine neue Reihe von Spielzeug und Krimskrams profitieren noch vor der massiven zweistündiger Werbespot für sie herausgekommen war. Also gehen sie jetzt tatsächlich Menschen zu sehen, die Werbung für eigene Produkte zu berechnen. Ich meine, wow. Leute sagen John Lewis wurde canny, indem man einen jährliche süßliche Kurzfilm anstatt jemand schreien: "Es macht Angebote Angebote bei John Lewis dieses Weihnachten!", aber dies nimmt es wirklich um eine Ebene nach oben.

Für den Fall, dass Sie sich wundern, ich spreche von Star Wars: das Erwachen der macht, die, es wurde berichtet, nahm genug Anzahlungen von exklusiven Markenpartnern reichlich $200 m abzudecken, die es gekostet hat, um zu machen. Und diese Partner haben seitdem beschäftigt Herstellung der verwirrenden Reihe von Star Wars -Ware, die zum Kauf verfügbar ist. Viele, viele Spielsachen offensichtlich – Figuren und Schiffe und Kostüme und Lego-Versionen von Monopoly – aber andere verrückte Sachen wie Darth Vader Waffle Maker, Millennium Falcon Bluetooth-Lautsprecher, pelzigen Chewbacca Hausschuhe und endlosen Tassen und T-shirts und Kugelschreiber und Weihnachtsschmuck.

Star Wars, es stellt sich heraus, ist ehrgeizig, unternehmungslustige und beeindruckend in der Vermarktung von Mist, die je vom Menschen erdacht ausüben. Mist, das heißt, neben dem Spielzeug. Ich habe eine Ausnahme für die Spielsachen zu machen, denn als Kind ich ein begeisterter Sammler von Star Wars Figuren und Raumschiffe war. Sie waren meine Äquivalent von Zinnsoldaten, Lego, frische Luft oder eines der anderen Dinge, die kleine Jungs sind dazu angehalten, über besessen und ich möchte spielen, endlose Kämpfe und Abenteuer auf verschiedenen dick mit Teppich ausgelegten Planeten, wo die einzige Abdeckung aus einer eingehenden TIE Fighter angreifen kam aus der riesigen Kaffee-Tisch - und Magazin-Rack-wie natürliche Merkmale der seltsamen Außerirdischen Landschaft. Blickt man zurück, besteht kein Zweifel, dass funkelnde, obwohl ich die Filme gefunden, ich viele Male und viele Hunderte von Stunden, mehr Freude an der Ware abgeleitet.

Aber Spielzeug beiseite, es ist wirklich Mist. Wer ihre Stormtrooper einzelner Bettbezug mehr genießt Set als gerade The Empire Strikes Back ist eine sehr seltsame Person in der Tat – und kaum jemals auf dem Markt für einen Stormtrooper doppelte Duvetabdeckungssatz werden. Das sind alles Dinge, dass Sie entweder nicht gar oder Sie etwas besser dran mit einer nicht -Star Wars -Version wären. Und ich sage, dass als jemand, dessen Frau ihm einen R2-D2 Eierbecher als Geschenk geschenkt. Weil wenn du liebst Eiern, und Sie lieben StarWars... du wirst noch, im Allgemeinen, finden selbst mit einem normalen Eierbecher.

Ich meine nicht es als Kritik wenn ich diesen Mist Zeug nennen. Unsere Zivilisation kann aufrechterhalten werden, ausschließlich aus den Kauf und Verkauf von stabilen Elementen, die Menschen wirklich brauchen. Wir alle brauchen Menschen, die Dinge kaufen, die sie nicht benötigen; kaufen Sie Dinge, die zwar nicht notwendig, Spaß – wie Spielzeug, Schokolade, Alkohol, DVDs – und dann, um zu halten die Wirtschaft wächst, auch um Dinge zu kaufen, die vage scheinen, wie sie Spaß machen könnte, wenn Sie nicht, dass hart daran denken, wie Darth Vader Duschköpfe und Lichtschwert Essstäbchen. Der Markt für komische apt Staub-Sammler ist, große und wachsende – es macht sich ein Großteil der Christmas shopping Spike und wir wahrscheinlich nicht verzichten.

Natürlich nicht jedermanns in Star Wars und in einer globalen Wirtschaft, gibt es etwas für jeden Geschmack oder Mangel an ihm unnötig. Es war eine tolle Woche für Fans von einer Franchise, die uns derzeit die Fortschritte in der medizinischen Wissenschaft fehlt zu starten: Margaret Thatcher. Gab es ein Sonderangebot bei Christies des ehemaligen Premierministers Zeug, einige davon holen absurde Summen: £37.500 für ein signiertes Exemplar einer Rede, £266.500 für eine keramische Eagle gegeben ihr von Ronald Reagan und £242.500 für eine Pappschachtel Versand. Insgesamt machte der Verkauf Millionen, die die Thatcher Erben Frage mich, was hätte sein können, wenn nur sie die richtige Markenpartner gefunden würde gemacht haben müssen.

Thatchers Vater war ein Kaufmann und George Lucas lief ein Schreibwarenladen, keiner von ihnen würde also meinen, dass es etwas schmuddelig über Einzelhandel. Und wie meine Eltern von meiner Anforderungen der Weihnachtsmann in den 1980er Jahren bezeugen können, Star WarsHauptaufgabe als lange geformt Kunststoff Händler älter als Lucasfilms Übernahme durch Disney. Wenn der erste Film im Jahr 1977 Kinos, Lucas sagte der Los Angeles Times: "Ich mache nicht viel für diesen Film Regie. "Wenn ich Geld verdienen, wird es aus dem Spielzeug sein." Und er tat, was die künstlerische Versagen seines späteren Schaffens.

Dennoch bezweifle ich sehr, dass es sein primäres Ziel war. Die geschätzten $20-32bn im Vertrieb von Star Wars Produkte ungeachtet, wollte er vor allem erzählen eine spannende Geschichte, die im Raum. Es ist ein hehres Ziel. Last Minute Geschenkideen, dass alle Star Wars Mist Millionen von uns gegeben hat, Lebensgrundlagen und Spaß waren nur eine glückliche Begleiterscheinung einer Abenteuergeschichte, die Leute mochten. Das Erwachen der macht Phänomen mag eine aufwendige Werbung für Marken Geschirr, aber wenn niemand den Film Spaß gefunden, dass Nippes würde verstauben seine in den Häusern der Menschen, anstatt die Geschäfte.

Sie wissen nie wirklich, was vor sich geht, Geld verdienen, aber klug du bist. Wer erfolgreich in Hollywood würde dir das sagen. Ich wünschte nur, sie würde sagen, dass die Universitäten Minister, Jo Johnson. Er bittet akademische Einrichtungen, deren Finanzierung durch die reale Anwendung ihrer Untersuchungen zu erklären, bevor sie beginnen, sie zu rechtfertigen. Johnson ist der jüngste in einer langen Reihe von Politikern, die mit den Mitteln der akademischen Forschung, der glaubt, es muss sich im Voraus in Rechnung gestellt; Das hochgebildete Menschen hart arbeiten, um die Lücken in menschlichen Wissens nie hat uns überall, und was die Verschwender Tüftler tun müssen, ist ihre Forschung in Richtung lenken ein leicht YouTube-Ziel.

"Die Regierung hat sich verpflichtet, zum Schutz von Wissenschaft und Forschung... und wir müssen sicherstellen, dass wir das Beste aus dieser Investition bekommen", sagte er, als er Lord Stern, unten die Hälse des ganzen wohlmeinende, unterfinanziert akademischen Sektors zu atmen in Auftrag gegeben.

Es mag wie eine frivole Beispiel, aber es ist eine Überlegung Wert (Lord Stern-Bericht hatte dann schon) welche Elemente des ungeheuren Ausgangs des 19. Jahrhunderts Mathematiker Charles Dodgson gefallen mit der Ausgabenüberprüfung gefunden hätte. Und ob sie dieselben Personen, die am ehesten Großinvestition von Disney zu gewinnen wäre.