Einmal sexy American Apparel sieht ohnmächtig angesichts der drohenden Untergang

Die Kleidung Einzelhändler, die Kontroverse mit umworben sexualisierten Werbung und Behauptungen von unangemessenem Verhalten gegen seine Gründer können innerhalb von Monaten Konkurs gehen

Es hat Sturm der Kontroverse über sexy Werbung überstanden, die begrenzt auf Porno und Vorwürfe, dass seine extravaganten Gründer sexuell seine jungen Mitarbeiter belästigt, aber im Ende Geld, nicht Sex, erwies sich das Verderben von American Apparel. Nicht in der Lage zu einem terminal Einbruch der Verkäufe überstehen gewarnt das Unternehmen diese Woche, dass es innerhalb von Monaten Konkurs gehen kann.

Die Kleidung Einzelhändler bekannt nicht nur für die reißerische Vermarktung, sondern auch für die Herstellung aller seiner Disco Shorts, Hot Pants und Tank-Tops in den USA warnte Investoren in dieser Woche, dass es nicht genug Geld, um "Operationen für die nächsten zwölf Monate aufrecht zu erhalten". Das wirft "erhebliche Zweifel, dass wir als laufender Betrieb fortsetzen kann".

Einige Analysten sagten, es war ironisch, dass American Apparel, die Bedienung von 260 Filialen in 19 Ländern gewachsen ist, seinen Tiefpunkt, so kurz nach Investoren gelungen, ihre langen Kampf erreicht hatte, Gründer Dov Charney von der Firma zu vertreiben, die er geführt hat, da er zuerst auf die Idee in seinem Zimmer im Studentenwohnheim Tufts University im Jahr 1989 schlagen.

"Nach allem, was diese Firma durchgemacht hat es bis zum Oktober alles vorbei sein könnte", sagte Howard Davidowitz, Chief Executive von Retail consulting und Investment-banking-Firma Davidowitz & Associates. "Durch das Geschlecht, und der Sex Skandale, die sie überlebt, aber jetzt das Schreiben ist wirklich an der Wand kommt es auf die Wirtschaft nach unten wenn Sie können nicht verdienen, die Sie nicht überleben werden."

American Apparel, Sitz in der Innenstadt von Los Angeles, wo es die meisten seiner Produkte macht, berichtet ein $19. 4m Verlust im zweiten Quartal – seine 10. in Folge Quartalsverlust – als Umsatz sank um 17 %.

Davidowitz sagte American Apparel ist aus den Rand des Zusammenbruchs mehrmals zurückgekommen, aber die Notfall-Bargeld-Injektionen hatten immer durch die charismatische Charney gesichert.

"In der Vergangenheit, ob Sie es glauben oder nicht, seit jeher ihn, der das Wunder Rettungspaket gesichert hat", sagte Davidowitz. "Wie hat er es, ich werde nie wissen, mit all den Dingen, die er getan hat... Ich konnte es nie herausfinden, aber irgendwie war er in der Lage, die Kaninchen aus dem Hut zu ziehen. Ohne ihn glaube ich nicht, dass sie es tun können."

Charney, 46-j hrige Kanadier, der gesagt hatte, dass er hoffte, American Apparel würde eine Traditionsmarke und würde "Leben jenseits meines Lebens", war im Dezember nach einer internen Untersuchung in das neueste in einer Reihe von Vorwürfen sexueller Belästigung von Mitarbeitern und ehemaligen Mitarbeitern entlassen.

Die Vorwürfe, die Ansprüche enthalten machte er seine "Sexsklavin" eine 18-j hrige Verkäufe Sekretärin, wurde so ernst und zahlreich, dass das Unternehmen nicht mehr leisten konnten, für gesetzliche Versicherung gegen mehr Zahlen erwartet Klagen gegen ihn.

Charney, wer zugestanden hatte, dass er seine "own worst Enemy", seiner früheren Firma für $100 Millionen Schadenersatz verklagt. American Apparel Anwalts-und Gerichtskosten lief bis $3. 6m im letzten Quartal allein.

Unter Charney kam viele American Apparel Probleme auf sex – entweder die sexuellen Aktivitäten, die er bekam bis zu, einschließlich masturbieren achtmal in der Gegenwart eine Journalistin Profilierung ihn und senden eindeutige SMS an Mitarbeiter oder die sexuelle Natur seiner anzeigen. American Apparel anzeigen wurden in verschiedenen Ländern, einschließlich Großbritannien, für Offensive und erscheinen, um Kinder zu sexualisiert verbannt.

Charney Linie seit jeher: "Sex ist untrennbar mit Mode und Bekleidung. Es wurde und wird es immer sein. Und unsere Kleidung ist an unseren sexuellen Ausdruck."

Aber jetzt, dass er gegangen ist, ist Sex vom Tisch in den Sitzungssaal und seinen Werbeanzeigen. American Apparel neue CEO, Paula Schneider, ein veteran Mode-Exekutive hat verboten Sex in all seinen Formen und geschworen, "Neufassung die Marke in einem positiven, integratives und sozial integrativen Licht".

Nicky Baird, Analyst bei Retail Systems Research, hieß sein sexy "für American Apparel ursprünglich sehr erfolgreich aber verwandelte sich dann in etwas eklig".

"Wenn die Vorwürfe, dass er sexuell unangemessen war entstand etwas, das war lustig und spannend in etwas gruselig herausstellte," sagte sie.

Baird sagte, es sei gut, dass American Apparel, die Sex abgekühlt hatten, aber davor gewarnt, dass es war "ein bisschen zu wenig zu spät". Sie sagte, dass strukturelle Probleme mit der Firma von größerem Belang waren. "Es ist ein Unternehmen, das sich über Grundlagen, wenn einige dieser Grundlagen Athleisure [der neue Begriff für Sportbekleidung, die ist schön genug, um in eine Bar zu tragen, auch wenn Sie nicht die Absicht haben, in der Turnhalle] bezog gebaut hat", sagte Baird.

Sie sagte American Apparel hätte in der Lage, die schlechte Publicity, die rund um die anzeigen zu überleben und seine Gründer angebliche unangemessene Aktivitäten, wenn es tatsächlich in der Lage gewesen zu halten mit wechselnden Forderungen der Verbraucher, aber am Ende ist es getan hat. "Es ist auf jeden Fall genug schlechte Presse über es," sagte sie. "Vor allem im Zeitalter von social Media, es hat einen großen Einfluss – Menschen auf der Straße davon wissen."

Konkurrierende Marke Abercrombie & Fitch hat auch versprochen, stop Einstellung oben ohne männliche Models in einem Versuch, sein Image zu verbessern und einen Rückgang der Verkäufe zu stoppen.

Bedeutet es Sex nicht länger verkauft? "Ich bin nicht sicher, ob man könnte allgemein sagen, dass Sex nicht mehr verkaufen", sagte Baird. "[Aber] Sobald die Marke verliert, dass echte Anspruch etwas frisch sein und seinen Kunden vertreten, es hat etwas anderes zu sich als Stellplatz zu finden, und ich bin nicht sicher, dass American Apparel hat."

Marschall Cohen, Chef-Industrie Analyst bei NPD-Fraktion, sagte, dass American Apparel verloren hatte, die insgesamt das Vertrauen des Verbrauchers und Gebäude, die Ochsentour zurückgenommen werden. Aber er sagte, dass eigentliche Problem des Unternehmens genommen hat seine Augen auf dem Ball während es mit den Folgen von Charney Possen behandelt. "Meine größte Sorge für das Unternehmen ist, dass eine ganze Reihe von Konkurrenten sind bereit, sein Mittagessen," sagte er. "Bevor sie die Führer zu gehen, nachdem waren, jetzt sind sie Catch-up spielen."