Ello es neue "Fick den Status Quo" Anzeigen sind urkomisch heuchlerisch

Erinnern Ello? Es ist das soziale Netzwerk, das sich als die Indie-Alternative zu Facebook angekündigt, aber wurde dann entlarvt als VC-finanzierten XOXO-Gründer Andy Baio. Jetzt sind sie wieder, mit mehr Geld, VC, und ihre neue Kampagne ist nur so ahnungslos unaufrichtig wie die letzte.

Es ist nicht wirklich klar, welche Ello versucht werden. Vielleicht eine Art von Lifestyle Netzwerk für Hipster, die denken sie sind zu cool für soziale Netzwerke? Anders als die abgespeckte Retro-Design, Ello ist praktisch nisht zu unterscheidend von Hälfte ein Dutzend andere Abkömmlinge eines behaart, Heavy-browed gemeinsame Vorfahren bekannt als Friendster. Sie können Nachrichten senden, Updates und Bilder posten, Freunde und teilen Sie Ihre neuesten Musik, Kunsthandwerk oder Bart Feuchtigkeitscreme Creme.

Welche Ello hat Stil. Und eine marketing-Kampagne zielte darauf ab, Menschen, die hassen, Marketing, oder denken über sich selbst als zu schlau, um für die Privatsphäre eindringen, Daten-Snarfing Systeme anderer Apps fallen. Es ist wie sie lesen, Thomas Frank buchen Sie The Conquest of Cool – alles über Ad Firmen arbeiten mit Unternehmen wie Volkswagen und Dr. Pepper der sogenannten Gegenkultur mit marketing-Kampagnen in den 1960er Jahren erstellt – und die schlimmsten Lektionen daraus gelernt. Franks Buch ist ein Aufruf-wie Madison Avenue Co-unser Wunsch opts, frei zu sein von den Kupplungen von marketing-Aktivitäten uns mit cleveren Anti-Werbekampagnen, die unsere frustriert Sehnsucht nach echten Dissens ansprechen.

Also ja, Ello versucht, Ihren Hass auf Marketing in einer marketing-Kampagne wieder. Es ist irgendwie ein Alter Trick in der Welt der Werbung, aber sie sind immer noch der Hoffnung es wird funktionieren, weil dieses Mal hat es eine social-Media-Variante!

MIC Jack Smith interviewt Ello Gründer Paul Budnitz über die marketing-Strategie, darunter auch eine Anti-Facebook-Überwachung-Kampagne – auf Facebook. Smith schreibt:

Ab Mittwoch, gonna Ello start, die Werbung auf Facebook, die Sie über Sie sagen was Facebooks Werbekunden lernen können. Also wenn durch Facebook Datensammlung, Ello erfährt, dass Sie eine einzelne Person lebt in New York City sind, werde es Ihnen sagen, "sie sagten uns, bist du single in New York City." Wenn Sie einen Fotografen sind, sehen Sie "Fotografie ohne Werbung besser ist."...

Budnitz und anderen Co-Gründer darauf bestehen, dass was sie tun, völlig anders als Facebook ist, dass Ello ein soziales Netzwerk zu Haus Künstler und Inhalten ist und dass Facebook ist eine algorithmische, Überwachung-driven Ad-Plattform. Das ist der Grund, warum sie die Kampagne durchführen möchten.

Wow, viel Meta.

Ello Kampagne scheint zum Scheitern verurteilt – nicht, weil es heuchlerisch, absurd ist, sondern weil ihre Zielgruppe wirklich nicht, die besorgt über corporate Data-Mining und zielgerichteten anzeigen. Zwei aktuelle Studien des Pew Research Center zeigen, dass Menschen zwischen 18 und 29 weit weniger besorgt über Unternehmen, die ihre privaten Daten als andere Altersgruppen zu sammeln – seien sie weit mehr Sorgen um Regierung snooping als die älteren. 55 % der jungen Erwachsenen sagen sie missbilligen die US-Regierung private Daten für den "Krieg gegen den Terror" zu sammeln, aber 46 % das Gefühl, dass Unternehmen sammeln, dass private Daten wurde ein "fairer Handel" kostenlos Dienste wie Facebook.

Also wenn Ello wirklich den Zeitgeist erfassen wollte, würde sie eine Anti-NSA-Ad-Kampagne zu tun und versprechen ihren Nutzern Freiheit von der Kontrolle der Regierung. Stattdessen gehen sie "Privatsphäre Theater" Strecke, Wheatpasting Anti-Überwachung Schick über ihre Facebook Klon in der Hoffnung, Marktanteile zu gewinnen, mit wer ist naiv genug für ihre Tricks fallen.

Foto von Adam Clark Estes

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