Englische Cricket hofft auf ein Sponsoring-bonanza

Asche-Sieg sollten kommerziellen Vermerke und ticket-Verkäufe steigen


Englands Cricket Chefs glauben das Team zerkleinern Asche Sieg in Australien wird liefern viel mehr als ein Impuls für Nationalstolz und weit verbreitete Imitationen von der Spielers festlichen "sprinkler Tanz".

Das Spiel Dachverband setzt auf die Spannung, erzeugt durch den Sieg 3-1 Serie liefern einen Multimillionen-Pfund Schub an Sponsoring-Einnahmen, Verkauf von Eintrittskarten zu steigern, mehr Menschen ermutigen, das Spiel zu spielen und sogar helfen, die Popularität des Test Cricket wieder herzustellen.

Diese Woche werde die England und Wales Cricket Board versuchen, den ersten Sieg der Asche in Australien seit 24 Jahren nutzen durch die Versteigerung die Rechte Test-Heimspiele ab 2012 zu sponsern. Es geht um eine Reihe von möglichen Ersatz für den aktuellen Sponsor, Npower, in der Hoffnung von netting bis zu 5 Mio. £, 25 % mehr als die vorherigen Vereinbarung.

Steve Elworthy, EZB Direktor für Marketing und Kommunikation, sagte: "die Asche gibt Ihnen Erzählung und hilft, Sie erzählen die Geschichte. Mit Blick auf den Sommer, wir spielen das vierten Rang Land der Welt in Sri Lanka... und wir spielen die Nummer eine Team in Indien. Anwesenheiten in Australien gut gewesen und für uns der Schlüssel ist, den Schwung aus Sicht der Test zu halten. Wir werden die Spieler kommen nach Hause, diese Geschichte am laufen zu halten. "

Diese Woche wird die EZB die erste in einer Reihe von Geschäften, enthüllen, bietet ein kostenloses Kinderticket für jedes Vollpreis-einer ausgewählten Test und Tages-Spiele in diesem Sommer. EZB kaufmännischer Direktor John Perera, sagte: "Erfolg macht Interesse und es besteht kein Zweifel, das ist wahr im Sport – schauen Sie bei der Rugby-Weltmeisterschaft im Jahr 2003 oder der Asche im Jahr 2005."_FITTED Von der Rückseite davon sehen wir einen enormen Anstieg des Zinsniveaus im Cricket. Das gilt auch für kommerzielle Partner, sondern auch Menschen spielen Cricket und Menschen sehen wollen."

Sport-Marketing-Experten sagte gestern, dass die Art und Weise der Englands Sieg auch die off-Bereich der Spieler um mindestens ein Drittel, mit noch größere Belohnungen für Kapitän Andrew Strauss und Lichtgestalten wie Spieler der Serie Alastair Cook und schnelle Bowler Jimmy Anderson Ergebnisanstieg konnte.

Kommerziell, hofft die EZB, dass Cricket durch Vergleich mit unterdurchschnittlichen Fußball-Nationalmannschaft Englands profitieren. Die Football Association wird Vauxhall enthüllen, als Englands neuer in dieser Woche in ein Geschäft im Wert von 5 Mio. Sponsor £. "Ich habe keinen Schlag auf die FA – das ist nicht unser Stil – aber wir haben auf der obersten Ebene als wichtige Nationalsport geliefert und wir sollten unsere gerechte Belohnung auf dem kommerziellen Markt", sagte Perera.

"Der größte Nutznießer von England Beibehaltung der Asche Test-Cricket, die derzeit aus der globalen und kommerziellen Erfolg des Formates Twenty20 kämpft, ist", sagte Rupert Pratt, Geschäftsführer der PR-Beratung generieren Sponsoring. "Aber Sponsoring ist eine langfristige Spiel und England müssen weiterhin ihre aktuelle Form."

Cricket-Chefs sind auch zuversichtlich, dass Asche Hysterie hilft auch anhaltenden Ernüchterung unter den Fans oder Sponsoren, die durch die Spielabsprachen Saga, die Pakistans England-Tournee im vergangenen Sommer vernarbt verursacht zu zerstreuen. Obwohl die Verhandlung der Sache des International Cricket Council-Tribunal die drei Spieler von Pakistan vorgeworfen "Spot-fixing" setzt sich fort, Ängste, die der Skandal Fans Abkehr von den Sport verursachen würde verflüchtigt haben. Die Gründe, die diesen Sommer Spiele mit Sri Lanka und Indien hosting berichten starke Kartenverkauf und die EZB nutzt die Datenbank generiert von Interesse in seiner Online-Asche-Abdeckung um zu vermarkten, neue Fans. A vorgeschlagen neuen Playoff-Serie zwischen den Top Test-spielenden Teams in der Welt, fällig, im Jahr 2013 beginnen sollten weitere Impulse geben.

Die Asche-Sieg wird auch die Debatte über den Mangel an Deckung für englische Cricket im terrestrischen Fernsehen entfachen. Obwohl die Highlights der Baureihe auf ITV4 generierten Peak Publikum von mehr als 1m, die Bedingungen für die Rechte-Deal zwischen Kricket Australien und live-Sender Sky meinten sie spät in der Nacht gezeigt wurden, war kurz vor dem nächsten Spiel des Tages zu beginnen.

Aber die EZB – die verteidigt seine Strategie, seine eigenen Rechte an den Meistbietenden Pay-TV mit dem Hinweis auf Erfolg auf dem Feld und Breitensport Investitionen erhöht – sagte, dass die Internet-Fans zum Teil der Asche zu fühlen fähigen hatten, auch wenn sie nicht in der Lage, es im Fernsehen zu sehen waren.

Graeme Swann video-Tagebücher, die popularisierte die "Sprinkler Dance", die Synonym für das Team Siegesfeiern, zog mehr als 1 Million Ansichten wurden, und Spiel-Highlights auf der Website der EZB.

Ein Großteil der Mannschaft nahm auch an den sozialen Messaging-Dienst Twitter mit Begeisterung, mit einem laufenden Kommentar über off-Bereich Aktivitäten des Teams.

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