Es ist an der Zeit, die Unternehmen nicht mehr hausieren faul, schädliche Vorurteile älterer Menschen

Over 60 sind nicht alle reich Baby-Boomer oder traurige einsame Menschen, wie in der John Lewis Christmas-Anzeige dargestellt. Wir sind genau wie Sie, nur körperlich älter geworden

Unternehmen haben eine Sache richtig: sie wissen, gibt es eine Menge von uns. In etwa 15 Jahren werden 20 Millionen über 60 Sekunden im Vereinigten Königreich. Aber darüber hinaus sind sie immer mit einem leider stark vereinfachte Ansicht der älteren Menschen so viel mehr falsch.

Erste Idee der reiche Babyboomer. Ich hasse diesen Begriff. Es ist fast ein Begriff des Missbrauchs geworden. Baby-Boomer, die zwischen 1946 und 1964 geboren sind in der Regel als egoistisch, wohlhabend, gefühllosen Wesen gesehen, die den Großteil der Ressourcen der Erde aufgebraucht haben und jetzt eine Triple-Lock auf ihre Rente. Unternehmen projizieren ihre Vorstellung von uns tagsüber Fernsehen: elegant gekleidet, rauf und runter gleiten auf Treppenlifte in makellos, große Häuser, die wir besitzen, effizient planen, Beerdigungen und Lebensversicherungen oder raus aus diesen lustigen Sessel, die Spitzen oben.

Und wenn wir nicht reich Babyboomer sind wir einsam, tragische, pathetische, vernachlässigte Figuren wie der alte Mann auf dem Mond in der John Lewis Christmas Anzeige. Diese Art der Darstellung von Unternehmen und Werbeagenturen hilft nur zum gesellschaftlichen Stereotypen Einbetonieren.

In Wirklichkeit wir sind nicht alle reiche und verwöhnte oder Armen und belastend, aber in unzähligen Gruppen fallen: arbeiten, im Ruhestand, gesellig, einsam, robust, ambulante, bettlägerig, weedy, fast tot. Wir sind jeder Klasse und jedes Einkommen. Aber wir sind alle in einen Topf geworfen, von 60 bis 90-plus. Das ist ein 30 Jahre Alter. Niemand würde 10-Jahr-Olds und 40-Jahr-Olds in der gleichen Kategorie stopfen und versuchen und verkaufen sie die gleichen Produkte.

Die über 60 s zu tun, und sind, alle möglichen Dinge anders. Wir sind genau wie du, aber körperlich älter geworden. Wir haben noch einzelne Persönlichkeiten. Eines Tages benötigen wir Windeln, extra im Gesundheitswesen und spezielle Griffe auf der Wanne, aber in der Hauptsache für, solange wir können, wir normale Dinge kaufen: Kleidung, Essen, trinken. Wir haben keine individuelle einheitliche oder wünschen eine Schmutzwasser-Diät. Wir mögen alle Arten von Musik.

"Ich will nicht herumsitzen und anhören von Sgt. Pepper, ficken", sagt Ian Whitwham, Ex-Lehrer und jetzt Autor. "Wenn I Sixty-Four 'm war Müll, wenn ich 24 und mehr Müll war, jetzt bin ich 74." "Noch will ich sein Tee zu Joe Loss tanzen, wenn der Sensenmann aufruft, oder gehen mit Schweizer Wanderstöcke oder Start Quilten Wandern oder gratuliert werden, denn ich bin"Junggebliebene"."

Whitwham macht sich verständlicherweise Rechtanwalt mit der hartnäckige Haltung zu unserer Vergleichsgruppe. Wir können anders aussehen, aber wir fühlen genauso wie wir es immer tat. Wenn wir stumpf/faszinierend, wenn wir über 65 Jahre alt sind, waren wir wahrscheinlich nur so stumpf/faszinierend als wir jung waren. Wenn wir Kreuzfahrten verabscheute, als wir jünger waren, sind wir genauso wahrscheinlich, sie jetzt zu hassen.

Und es ist nicht nur auf dem Markt, die, den das Missverständnis besteht, sondern auch am Arbeitsplatz. Es gibt eine steigende Zahl der über 65-jährigen in Arbeit – 1 Million, laut Regierungsangaben – Aufenthalt doch nur eine kleine Minderheit von Unternehmen das Problem einer alternden Erwerbsbevölkerung ernst nehmen. Bis zum Alter von 70 ältere Arbeitnehmer sind genauso produktiv als ihre jüngeren Kollegen, ein Bericht der Regierung argumentiert (Pdf).

Einige Unternehmen aktiv beschäftigen ältere Menschen, zum Beispiel Barclays digitale Eagles Programm. Aber Diskriminierung aufgrund des Alters bleibt an der Tagesordnung und ist oft bis zu faul Stereotypisierung. Als Rachael Saunders sagte von in der Gemeinschaft der Guardian früher in diesem Jahr, während ein Unternehmen nicht mehr Weg möchte mit Werbung für eine Frau oder eine weiße Person, eine Rolle zu füllen, sagte, "Ich möchte eine helle, junge Sache zu kommen und die Arbeit für mich" weiterhin als gut betrachtet wird.

Nichts davon hilft Gesellschaft vorzubereiten für eine Zukunft mit über 60-jährigen kopflastig. Die jungen sind unsere Kinder, und die meisten von uns versuchen, sie zu unterstützen, mit Kinderbetreuung, Geld und ein Dach über dem Kopf, ob wir es oder nicht sich leisten können. Und einige nicht. Wie jeder andere haben ältere Menschen auch ihre eigenen Wohlstandsgefälle. Laut unabhängigen Alter Bericht vision 2030: die besten – und am schlimmsten – Futures für ältere Menschen im Vereinigten Königreich, 1,6 Millionen Rentner in Großbritannien leben unterhalb der Armutsgrenze (schlimmer als den Rest von Europa) und über ein Viertel der einzigen weiblichen Rentner haben keine Ersparnisse überhaupt.

Whitwham die Mutter starb kläglich auf einer geriatrischen Station vor 30 Jahren, zusammen mit vielen anderen dehydriert, schlecht gefüttert und ältere Menschen vernachlässigt, und nichts hat sich viel verändert. Welche Art von Alter und Tod ärmeren älteren Menschen in der Zukunft erwarten? Vision 2030, geschrieben vor der Wahl Mai 2015 war eine Reaktion auf das House Of Lords bereit für alternde Bericht, der schlug vor, dass "wir beklagenswert unter vorbereitet für eine alternde Bevölkerung" sind. Es empfiehlt, langfristige Planung – für mindestens das nächste Vierteljahrhundert – um zu sehen, alte Menschen als eine wichtige und positive Teil der Gesellschaft, keine Belastung.

Unternehmen haben eine moralische Verantwortung hier, ebenso wie Gesellschaft. Neben der Bekämpfung von Diskriminierung aufgrund des Alters am Arbeitsplatz, könnten sie helfen, durch die Darstellung von älterer Menschen als vielfältiger Gruppe mit unterschiedlichen Einkommen erfordert eine Vielzahl von Gütern in verschiedensten Stilrichtungen. Sie können uns auch in einer herablassenden Art und Weise, und als integraler Bestandteil der Gesellschaft, weniger schildern, wie Menschen, die der Art von Dingen, dass andere Erwachsene kaufen kaufen.