Fast die Hälfte derer, die einen Adblocker verwenden wollen sagen, dass sie nicht nur wie anzeigen

KPMG-Bericht findet auch, dass 44 % der britischen Erwachsenen planen, innerhalb der nächsten sechs Monate Werbung blockieren

Fast die Hälfte der Menschen, die planen, einen Adblocker verwenden sagen, dass eine allgemeine Abneigung gegen Werbung ist einer der Hauptgründe dafür, laut einem neuen Bericht, die das Ausmaß der Probleme der digitale Medien hervorhebt.

Der Bericht von KPMG, basiert auf einer Befragung von mehr als 2.000 Personen, festgestellt, dass 44 % der britischen Erwachsenen sagte, sie planten, einen Adblocker verwenden Sie innerhalb der nächsten sechs Monate.

46 % der Menschen, sagte sie würde Werbung blockieren, weil sie "nicht anzeigen überhaupt mögen", nur knapp hinter den 47 % der Menschen, die sagten, dass ein wesentlicher Grund dafür, dass war anzeigen nehmen zu viel Platz auf dem Bildschirm.

Mehr als 40 % zitiert auch einen Mangel an Werbung Relevanz und eine Verringerung der Leistung des Geräts sie verwenden, um Inhalt anzuzeigen, während nur über ein Drittel sagte Missbrauch personenbezogener Daten war eine Ursache und 23 % zitiert mit mobilen Daten Zertifikate anzeigen.

Trotz der scheinbaren allgemeinen Abneigung gegen anzeigen sagte KPMG Leiter der Medien, David Ulmen, er glaubte, dass dies aufgrund der Aufdringlichkeit der anzeigen, anstatt eine grundsätzliche Ablehnung der Werbung grundsätzlich war. "Sie haben nicht vergessen, dass diese Leute sind, die Beantwortung einer Umfrage zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Zeit," sagte er. "Ich denke, dass Werbung weniger aufdringlich wird, es wird mehr akzeptiert werden."

Er sagte native Werbung, die Mischungen in andere Inhalte dazu die Nachfrage nach Adblocking, aber mehr getan werden musste beitragen würde, machen Verbraucher erkennen die Notwendigkeit, die Erstellung der Inhalte zu finanzieren, die sie verzehren. "Das große Problem hier ist, dass Menschen, dass der Inhalt erkennen müssen ist zu entrichten, denn irgendwie, das entweder durch Zahlung für Sie oder akzeptieren Werbung im einen oder anderen Form," sagte er.

In einem anderen besorgniserregend für Publisher und Advertiser suchen fand die KPMG-Studie, dass einige der Gruppen, die attraktiv für Werbetreibende waren eher um Werbung zu blocken. Fast 60 % der 16-24 jährigen Plan, Anzeigen in den nächsten sechs Monaten zu blockieren, wie 55 % der Menschen verdienen mehr als 55.000 £.

Der KPMG-Bericht sagte auch fast die Hälfte haben irgendwann einen Adblocker verwendet, und fast 30 % sagten, dass sie in den letzten Monaten getan haben.

Der Bericht wird zu wachsender Besorgnis über werbefinanzierte Medien hinzufügen. Es folgt hart auf den Fersen von einer Prognose von eMarketer Vorhersage, 15 Millionen Menschen in Großbritannien beginnen würde mit Adblocker bis Ende 2017 und nur wenige Tage nach ein Bericht von der Advertising Association und RWB ergab, dass Zeitungen 155 Mio. Pfund in print Werbung letztes Jahr verloren.

Einer der wenigen Lichtblicke in der Bericht stammt aus der mehr als die Hälfte der Befragten sagten, sie überzeugt werden konnte, einen Adblocker für den Zugriff auf Inhalte deaktivieren. Über 36 % sagten, sie täten dies unter bestimmten Umständen, während weiteres 29 %, dass sie es in seltenen Fällen schalten sagten Sie.

Die zwei häufigsten Gründe für einen Adblocker ausschalten zitiert wurden für Inhalte, die von einer Quelle bekannt, dass ein Benutzer (48 %) und aus Quellen, die "(32 %) vertrauenswürdig erscheinen".

Der Bericht schlug Adblocking blieb derzeit immer beliebter auf Laptops und Desktops, mit 91 % der Befragten planen, verwenden Sie einen Adblocker auf diesen Geräten, verglichen mit 44 % sagten, sie würden anzeigen auf einem Smartphone zu blockieren.