Generation Instagram: wie Nägel lackieren und Joghurt essen wurde große Verdiener

Social Media Website bietet Inserenten eine Möglichkeit, die begehrten tausendjährigen Markt und Insta-Promis, bekannt als "Beeinflusser" monetarisieren ihre Anhängerschaft zu erreichen

Wenn Essena O'Neill Instagram in einer Flamme des Pixel letztes Jahr beenden, machte es Schlagzeilen weit über die Echo-Kammer von social Media. Nicht nur wegen der dramatischen Art sie es tat, sondern wegen der erstaunlichen Offenbarung die erschreckende Ökonomie der Instagram.

O'Neill hat wie sie "Eine$ 2.000 pro Post EASY" Verlag gesponsert Inhalte zu ihrem Profil gemacht hat vieles davon nicht explizit als kostenpflichtigen Inhalte gekennzeichnet war. In ihrem sehr öffentlichen Abbau des Standortes O'Neill warnte ihre Anhänger, dass bei "Instagram Mädchen... markieren ein Unternehmens, 99 % der Zeit es ist bezahlt". Hinzufügen, in einem Video auf YouTube veröffentlicht mit dem Titel wie Menschen machen 1000 s auf Social Media: "Warum würden Sie Ihre Anhänger sagen, dass Sie einiges zu fördern, was Sie fördern bezahlt sind?"

Ist es möglich, Geld von Instagram machen möglicherweise gut Nachricht für diejenigen, die nicht mit der Foto-sharing-app – und viele von den 400 Millionen Menschen, die tun. Aber Vermarkter sind sehr interessiert an dieser riesigen, wachsenden und engagierte Gemeinschaft. 28 Prozent aller Erwachsenen Internetnutzer in den USA verwenden Instagram, und es ist besonders beliebt bei Frauen (31 % der weiblichen Internetnutzer besuchen Sie die Website) und nicht-weißen (47 % der Afro-Amerikaner und 38 % der Hispanics, die das Internet nutzen, besuchen Sie die Website).

Wer Instagram zu nutzen tun deutlich, so hingebungsvoll – die Hälfte alle Instagram Benutzer besuchen Sie die Website täglich – und der social-Media-Website bietet Inserenten einen Weg von den begehrten Generation Y-Markt zu erreichen; 55 % aller Internetnutzer in den USA im Alter von 18 bis 29 (auch bekannt als Millennials) verwenden Sie Instagram, die junge Insta-Promis oder "Beeinflusser", die Möglichkeit zu monetarisieren ihre Anhängerschaft.

Mimi Elashiry, 20, aus Australien, hat mehr als 806.000 Follower auf Instagram, die mögen, kommentieren und imitieren – Werbekunden hoffen – schließlich das Leben sie in ihren Beiträgen präsentiert: Relaxen am Strand, Essen und trinken mit Freunden, mit ihrem Hund spielen, bestimmte Marken von Kokos Joghurt essen und bestimmte Etiketten von Badebekleidung tragen.

"Ich denke, dass mein Publikum mit meiner Lebensweise verbunden haben", sagt Elashiry. "Ich bin nicht ständig Werbung in ihrem Gesicht zu werfen. Ich bin wie, hier ist mir bei einem Kaffee, hier ist mein Garten, mein Hund."

Die meisten ihrer Beiträge erhalten rund 20.000 Likes; einige, verdienen obwohl Anhänger, die nicht wissen, sie mehr als ein$ 1.500 (£738) von Marken in der Hoffnung, ihre social-Media-Einfluss zum realen Umsatz übersetzt. Angeblich verdient sie ein$ 10.000 pro Monat von geförderten Instagram stellen.

Elashiry fing zuerst angeboten wird Bargeld und Produkte im Tausch gegen Beiträge, wenn sie nur 3.000 Anhänger hatte; für eine Weile bedeckte sie ihre Miete und Kosten. Es war ein "großer Spaß", sagt sie: "Ich hatte gerade die Schule beendet und war wie, das ist genial, ich verdiene Geld durch die Veröffentlichung von Fotos."

Aber ihr Manager, John Scott –, denen sie zu erklären, was Instagram war – hatte brachte ihr anspruchsvoller sein.

Jetzt lehnt sie Angebote, die ihre Marke – wie ein A$ 7.000 Cartier Armband nicht passen ("mein Publikum von jungen Mädchen sind nicht darauf zu reagieren"). Aber Vorbestellungen für ein Mini-Paillettenkleid, dass sie zu ihrem 19. Geburtstag zwei Stunden, nachdem sie ein Bild von sich selbst veröffentlicht ausverkauft mit selbständiger Designer entworfen tragen die Probe. Sie schnappte einmal ihre Bestellung in einem Sydney-Naturkost-Café; nach der Schule an diesem Tag Scott sagt: das Café wurde "von Jugendlichen bombardiert".

Wie viel ein Instagrammer können kostenlos hängt, die gefragt ist. Zwischen $150 und $300 scheint standard für Australier mit Publikum von weniger als 1 Million und Essena O'Neills Anspruch, dass sie $2.000 pro Post machte ein Unikat, das nach Scott und Elashiry gewesen sein könnte.

"Ich glaube, es ist ein großer Mythos rund um das Geld, das Menschen aus Instagram machen," sagt er. "Jeder mag, die Tatsache zu sprechen, dass sie so viel pro Post verdienen, aber es gibt nicht viele Unternehmen, die sich leisten können, diese zu bezahlen."

Für amerikanische und britische Modelle wie Kendall Jenner (47,1 Millionen Anhänger), Cara Delevingne (25,8 Millionen) und Gigi Hadid (12,2 Millionen), die sechs Zahlen pro Post beherrschen kann, sind die Decken höher. Danielle Bernstein, 22, belastet $5.000 bis $15.000 für einen Stecker auf ihr Konto, wenn es 992.000 Anhänger hatte; jetzt hat sie den Meilenstein von 1m bestanden, werden sie Fragen "viel mehr", erzählte Harpers Bazaar.

Der Reiz von Instagram, sagt Scott, teilweise ist, dass Verbraucher auf andere Verbraucher beziehen. "Ich denke, wir sind alle sehr bewusst von großen Marken, und wir sind sehr anspruchsvolle geworden." Hey, das Mädchen ist super-cool, ich liebe alles über ihr Leben, sie ist real. Wenn sie mir sagt, dass dies eine coole Marke, ich vertraue ihr, so werde ich in das kaufen "."

Digitalen Beeinflusser, vor allem auf so intime und einnehmenden haben eine Plattform wie Instagram, Nische, begeisterte Anhängerschaft. Wie avid? Eine Talent-Management-Agentur unterzeichnete vor kurzem das Tier von seinen beliebten Instagram-Stern. Gesundheit Blogger Bianca Cheah hat 126.000 Anhänger, ihre französische Bulldogge Sporte hat 16.200 – und nun sind beide vertreten durch IMG.

"Das ist, wie verzweifelt in ihm steckt. Menschen sind so daran interessiert, diese Menschen, mein Gott,"sagte Georgie Summerhayes aus BrandData, ein Unternehmen, dass Maßnahmen"soziale Schärfe"bestimmen, welche mehr als 7.250 Marken, Persönlichkeiten und Mittelanschlüsse haben mehr Durchschlagskraft online. Elashiry Reihen Sechster aus 135 aufgeführten australischen "Mode Beeinflusser".

Was war ein Influencer erfolgreicher als der andere Strategie. Summerhayes zog das Profil der Instragrammer geordnet zuerst unter "Lebensstil Beeinflusser", mit mehr als 1,2 Millionen Anhängern – ein Raster wie so viele andere Aufnahmen von Brunch von oben und Strände.

"Kann man einen digitalen Influencer, die ganze Scheiße, nur Beiträge und eine weitere digitale Influencer, die ähnliche Beiträge Scheiße, aber sie ist ansprechender. Das ist, warum einige sind Flash in the Pan, und andere Dinge besser zu machen. "

Nicht jeden Tag oder Nennung einer Marke im Elashirys Fotos ist eine Anzeige-sie sagt, dass sie einen sponsored Post "in Monaten" gemacht hat. Aber wie Beiträge, die nur für Look bezahlt wurden diejenigen, die nicht waren.

Auf jeden Fall gibt es eine Grauzone, sie meldet sich freiwillig. Sie zieht sich ein aktuelles Bild einer Vintage Contax-Filmkamera. "Das sieht wie ich könnte etwas Werbung, aber ich, bei eBay als Weihnachtsgeschenk für mich gekauft."

Ein Bild von ihr malen ihre Nägel "arbeitete", sagt sie. Aber für die Beschriftung, Werbung Wettbewerb von Rimmel, es ist zu unterscheiden von ihr andere Fotos. "Ich vermute ich mischen Sie sie alle in. Ich würde nie etwas, das zu offensichtlich war nehmen."

"Und sie mochte das," fügt Scott. "Die Marke war, wie"Das ist so perfekt für uns". Subtil."

Die meiste Zeit, die eine Anzeige Bohnenstroh aussieht sagt ist es nicht, Elashiry. "Und selbst wenn es ist, es ist etwas, das ich beschlossen habe, zu tun, weil ich denke, es ist genial."

Zum ersten Mal scheint sie etwas defensiver. "Am Ende des Tages ist es meine Aufgabe, so macht es Sinn für mich, dafür bezahlt werden. Ich glaube nicht, dass dafür bezahlt es gefälschte überhaupt erst ermöglicht. Wie ich liebe meine Nägel malen, so dass ich sicher war, schicken Sie mir orange."

Es ist nicht abzusehen, wie lange diese Art der Karriereweg herum werden. Viele Einflussfaktoren sind vorsichtig zu tief in Instagram oder eine Plattform, die nicht ihre eigene Website zu investieren.

Aber Elashirys Berühmtheit hat seinen unkonventionellen Anfängen, mit Arbeit für MTV, eine Modellierung Kampagne für Mode-Einzelhändler und eine Bademoden-Linie unter den Möglichkeiten aus ihrem Instagram Folgendes kommen verdunkelt.

Schließlich möchte sie ihre folgenden verwenden, um "zurück zu geben" – sie spricht, mit nicht weniger Leidenschaft für das Fehlen von Besonderheiten, über die Einrichtung einer Art der Nächstenliebe.

Aber der nächste Schritt ist in ein paar Wochen in die USA umziehen. Sie hat eine O1-Visum ("für den einzelnen von außergewöhnlichen Fähigkeiten") und Next Model Management in Los Angeles angemeldet ist. Einem großen Filmstudio ist auch "sehr merkwürdig" um ihr gerecht zu werden, sagt Scott.

"So lange, wie es mit meiner Marke passend ist, dann ich ganz glücklich, das zu tun bin", sagt sie. "Gegeben die Möglichkeit, im Ausland und Modell, warum würden Sie nicht? Warum würden nicht Sie gerade gehen und tun, was Sie wollen?"

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