Google will TV Werbung für immer verändern
Google Fiber wird sich verändern, wie TV-Spots für Abonnenten in Kansas City zu sehen. Und es hat das Potenzial, die gesamte TV-Branche in sehr naher Zukunft umzustülpen.
Google wird in den nächsten Wochen ein kleines aber revolutionäre TV Ad-Tracking Programm, kippte heute früh Adweek ausrollen. Das Programm wird Google Fiber, High-speed-Internet und TV-Service jetzt auch in Kansas City, Provo und Austin und Roll-out in anderen Märkten bald nutzen. Die langen und kurzen davon? Google soll den Verkauf der TV-Werbung viel mehr wie Werbung im Internet zu machen – auf Gedeih und Verderb. Anzeigen werden wohl viel wichtiger für die Verbraucher, sondern die Verbraucher werden auch ein gewisses Maß an Privatsphäre verzichten.
Googles neue Programm werden Werbeanzeigen auf Google Fiber Abonnenten, werden automatisch ausgewählt werden anhand des Betrachters Geographie, die Art von Show lüften, und das Haus, der Geschichte anzeigen. Die neue Ad-Programm wird auch direkt messen wie viele Leute sehen einen bestimmten TV-Spot, die TV-Branche viel näher zu bringen, die Möglichkeit, dass Anzeigen im Web jetzt verkauft werden.
"Bist du ein lokales Geschäft in Kansas City, genauso wie mit digitalen Anzeigen, Sie zahlen nur für Anzeigen werde, die sind gezeigt worden, und kann die Anzahl der Zeiten, die eine Anzeige mit einem bestimmten Fernseher angezeigt wird," sagt Google in einem Blog-Post, die bis heute Nachmittag ging.
Traditionell wurde TV-Werbung sehr profitabel für die TV-Netze, teils, weil wenn jemand eine Anzeige kauft, durch ein großes Publikum mit vielen Menschen betrachtet wird, die nicht über dieses Produkt oder diesen Service kümmern kann. Klar will Google die Schrotflinte Ansatz der Rundfunkwerbung in ein Scharfschütze Kugel drehen. Das ist gut für Advertiser, aber weniger großartig für die Netze, die Sendezeit zu verkaufen.
Ebenso unvermeidlich wie diese Verschiebung hin zu hyper-gezielte Werbung gewesen sein mag, TV-Netze können nicht allzu glücklich darüber sein. Googles neue Programm werden die Kosten für Anzeigen ohne Zweifel Weg nach unten fahren. Wieder tolle Neuigkeiten für Werbetreibende und schreckliche Nachricht für Menschen, die diese anzeigen zu verkaufen.
Auch bei modernen Viewership Messprogramme von Forschungsunternehmen wie Nielsen war nie eine perfekte Möglichkeit für eine Marke zu wissen, wie viele Menschen ihre Anzeige gesehen. Adweek weist darauf hin, sehr wenige Amerikaner haben eine Nielsen-Box – die Art und Weise, dass das Unternehmen direkt Maßnahmen, die eine bestimmte Show zusieht. Jeder mit Google Fiber-TV hat eine Google Fiber-Box.
Mit der Implementierung von Google Fiber Tracking und Lieferung der TV könnte die Industrie zu seinen Deadtree Zeitungen Moment haben. Natürlich werden Bedenken erhoben über Datenschutz und Google verfolgen, was Sie beobachten zu lassen. Aber diese Bedenken scheinen fast malerisch in einer Welt, wo Dinge wie Facebook schon seit Jahren das gleiche getan haben. Kauf in Google Ökosystem bedeutet Verzicht auf jeden Anschein der Privatsphäre vor neugierigen Augen ihre Roboter. Wenn Verbraucher bereits Vertrauen in das Unternehmen mit ihren intimsten e-Mails und Suchverlauf, ist es schwer zu erkennen, warum sie Verstand gehabt, wenn Google begann ihre TV-Gewohnheiten zu verfolgen. [Google über Adweek]