Hier ist die Nachricht – aber nur, wenn Facebook denkt, dass Sie wissen müssen

News Publisher Anmeldung zu Facebooks Instant Articles System sind Fütterung des Biestes ohne Garantie, ihre Worte werden je gesehen

Vor vielen Jahren, der politische Theoretiker Steven Lukes veröffentlicht einen wegweisenden Buch – macht: eine radikale Ansicht. In ihm, er argumentierte, dass macht im Wesentlichen in drei Varianten kommt: die Fähigkeit zu zwingen Menschen zu tun, was sie nicht wollen; die Fähigkeit, sie tun was sie wollen zu stoppen; und die Kraft, die Art und Weise zu gestalten, wie, die Sie denken. Letzteres ist die Art von macht durch unsere Massenmedien ausgeübt. Sie können Formen der Öffentlichkeit (und daher die politischen) Tagesordnung durch die Wahl der Nachricht, dass die Menschen lesen, hören oder sehen; und sie können prägen die Art und Weise, in denen diese Nachricht dargestellt wird. Lukess "dritte Dimension" der Macht ist, was in diesem Land von Outlets wie Radio 4 Programm heute , die Sonne und die Daily Mailausgeübt wird. Und diese Kraft ist echt: Es ist warum alle britischen Regierungen in den letzten Jahren so der Mailerschrocken worden sind.

Aber da unser Medien-Ökosystem unter dem Einfluss des Internets verändert hat, neuen Machthabern erschienen. Für eine lange Zeit war Google 800 Pfund Gorilla in diesem Bereich, da seine Dominanz der Suche bestimmt, was Menschen in der unvorstellbaren Einöde des Cyberspace finden konnte. Und Suche könnte – und war – personalisiert, weil die Algorithmen von Google herausfinden könnten, was jeder Benutzer am ehesten zu interessieren, war und welche Arten von Informationen wäre daher für sie oder ihn am relevantesten. Also, unmerklich, aber unaufhaltsam im Laufe der Zeit haben wir zu leben was Eli Pariser "Filter-Blase" getauft.

Vor dem Internet war unser Problem mit Informationen seiner Knappheit. Jetzt ist unser Problem unüberschaubare Fülle. So, jetzt sind die knappen Mittel, Aufmerksamkeit und Zeit, die ein brutaler Krieg zwischen traditionellen Medien und das Internet-basierte Emporkömmlinge ausgebrochen ist. "Verbrauch" (schreckliches Wort, aber weit verbreitete) von alten Medien geht runter, während Online-Medien mehr und mehr der Aufmerksamkeit und Zeit greifen werden.

Die größten Diebe im Moment sind YouTube und Facebook. YouTube hat 1 Milliarde Nutzer, von denen die Hälfte es über mobile Geräte zugreifen. Die durchschnittliche Verweildauer auf der Website beträgt 40 Minuten. Facebook fordert nun, 1,65 Milliarden monatlich aktive Nutzer zu haben, im Durchschnitt 50 Minuten pro Tag auf seine Dienste verbringen. Also wenn Google einem 800£ Gorilla, ist Facebook eine Megaton King Kong.

Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Zeit ist ein Nullsummenspiel, die traditionelle Medien verlieren. In ihrer Verzweiflung versuchen sie um Facebook zu besänftigen und um ihren Einfluss auf die Aufmerksamkeit der Menschen nutzbar zu machen. Viele Verlage haben beispielsweise Instant Articles-System des Unternehmens unterzeichnet ermöglicht ihre Inhalte auf mobilen Geräten der Benutzer schnell zu laden. Aber was das bedeutet, wie Emily Bell in ihrem jüngsten Humanitas-Vortrag in Cambridge – hingewiesen – ist, dass Zeitungen effektiv out sourced Verteilung ihrer Inhalte auf der Internet-Riese.

Auf diese Weise haben sie ein wahrhaft faustische Übereinkunft eingegangen. Denn während Verlage ohne Schwierigkeiten ihre Sachen Instant Artikel versenden können, welche die Facebook Nutzer tatsächlich zu sehen bekommensie nicht kontrollieren können. Und zwar deshalb, weil Nutzer-News-Feeds von Facebooks lernfähige Algorithmen, die versuchen bestimmt sind zu erraten, was jeder Benutzer sehen möchten (und was könnte sie auf eine Anzeige klicken zu entsorgen). Sobald der Inhalt algorithmische Schlund Facebooks verschwindet wird es also nur Futter für seine Berechnungen.

Dies bedeutet, dass Facebook nun Lukess dritten Art der macht – die Art von der Daily MailPaul Dacre und Herausgeber des Programms heute ausgeübt schwingt. Aber wenn du fragst wie Professor George Brock einprägsam – ob Mark Zuckerberg und seine Satrapen verstehen, dass sie redaktionelle Verantwortung erworben haben –, sehen sie leer. Facebook ist keinen Verleger, erklären sie, lediglich eine "Plattform". Und außerdem keine Menschen engagieren sich in Kuratieren Nutzer-News-Feeds: Es ist alles getan durch Algorithmen und ist daher neutral. Mit anderen Worten: nichts zu sehen; weiterziehen.

Das ist Quatsch, zumindest in Bezug auf die Arten von Algorithmen, die wir hier reden (neuronale Netze sind eine andere Geschichte). Jeder Algorithmus, die Entscheidungen zu treffen hat Kriterien, die von den Designern angegeben sind. Und diese Kriterien sind Ausdruck der menschlichen Werte. Ingenieure können denken, sie sind "neutral", aber langjährige Erfahrung hat uns gezeigt, dass diese Babes in den Wäldern von Politik, Wirtschaft und Ideologie sind. Wenn Facebook ein Kanal für Nachrichten werden will, dann muss es anerkennen, dass es in eine andere Sphäre umgezogen und hat neue Aufgaben übernommen. Und die Verlage, die es zu saugen sollte Churchills Definition der Appeasement-Politik denken Sie daran: Es ist der Prozess des Seins ein Krokodil in der Hoffnung, dass es Sie zuletzt Essen gerne.