In das boomende Geschäft der Kickstarter Trainer

Hier ist eine erstaunliche Statistik: Kickstarter Hintermänner Versprechen rund $ 1,5 Millionen täglich. Crowdfunding ist ein großes Geschäft, trotz sein Image als volkstümlich, Basis-Stil Ansatz für Geld. Es ist so groß, in der Tat, dass es eine Häuschenindustrie von Fachleuten Laichen ist helfen Ihnen Bargeld in auf Ihre Idee. Gegen eine Gebühr.

Kickstarter drehte fünf dieses Jahr, während sein wilder älterer Bruder, Indiegogo, ist fast acht. Dutzende von anderen Splitter-Websites sind in ihrem Gefolge aufgetaucht, und Kickstarter allein hat mehr als $ 1,3 Milliarden über seine ein halbes Jahrzehnt des Bestehens, verteilt auf mehr als 70.000 Projekte angesprochen. Es ist ein Segen für Start-ups, Künstler und Aktivisten, und ein Risiko für Narren trennten sich allzu leicht mit einem US-Dollar.

Es ist auch Heimat für eine Dienstleistungsindustrie Selbstzweck – Dutzende von kleinen Unternehmen und Experten du zahlst gerne Schwarmfinanzierung. Es gibt TeeLaunch, ein Unternehmen, das Ihnen hilft, drucken und versenden diese T-shirts, dass Sie Ihre Hintermänner versprochen. Oder BackerKit, ein Outfit gewidmet, wir helfen Ihnen Ihr Endprodukt rechtzeitig zu liefern. Aber bevor das passiert, musst du dich in die Welt zu verkaufen. Und dafür gibt es eine wachsende Handvoll ungewöhnliche Agenturen helfen Sie Tonhöhe gewidmet.

Die crowdsourceress

Alex Daly dargelegt nicht, andere Völker Kickstarter Kampagnen laufen.

Sie ist ein Filmemacher, der einen Dokumentarfilm über die Website finanziert und war so erfolgreich, andere Leute fing an, ihr für ihre natürliche Expertise. Im Laufe der letzten zwei Jahre hat sie Dutzende von erfolgreichen Kampagnen laufen – in der Tat hat ihre Agentur, Vann Alexandra, eine 100-prozentige Erfolgsrate Projekte finanziert. Es hat den Spitznamen "Crowdsourceress", und sie gilt heute als ein Wunderkind immer auf das Internet – eine schwer fassbare Bund – zum Glauben an die Ideen der Designer, Künstler und Filmemacher, die ihr mieten.

Das Normen-Handbuch Vann Alexandra Kunden.

Nehmen wir an, dass Sie eine Idee für ein Gadget zu Schwarmfinanzierung versuchen. Daly und ihr Team können fast jeden Aspekt des Prozesses verwalten Monate vor dem Start der letzten Kampagne ab. Das könnte beinhalten, eine Video für Sie zu produzieren – wohl der wichtigste, emotionale Teil von Ihrem Stellplatz — sowie die Planung, welche Blogs und anderen Medien, die Sie, um erreichen sollte.

Wenn Sie ein Twitter-Feed oder eine Facebook-Seite noch nicht, kann Daly Team für Sie festlegen. Benötigen Sie coaching, um die Präsentation oder Lektorat Ihrer Beschreibung Nagel, können sie Sie mit, die auch helfen. Sie helfen auch Sie Ihren Teil der Abmachung zu halten, sobald Ihr Projekt finanziert wird, gelingt alles von Auftragsabwicklung, Zahlungsabwicklung.

Ich zum ersten Mal der VA, wenn die Agentur kontaktiert mich mit einer Steigung über einen Kickstarter-Kampagne von zwei Designern, die ich zuvor geschrieben hatte. Neugierig fragte ich Daly wie das Crowdfunding-Geschäft ihr kleines, Brooklyn ansässige Unternehmen behandelt wurde.

Die Antwort scheint zu sein: sehr gut. Eine kleine Auswahl von Projekten aus diesem Jahr gehören Neil Young eine Kampagne für Pono, einen Musik-Download-Service, die mehr als $ 6 Millionen auf Kickstarter sowie eine Website namens Bellingcat für Brown Moses, geb. Eliot Higgins, der britische Journalist hinter einigen der größten Kugeln im Jahr angehoben. Sie haben durch Kampagnen für Dokumentarfilme, unabhängigen Veranstaltungsorten geschoben und vor allem half Gin bis $180.000 für einen Hund-Spielkonsole.

Pono, ein Vann Alexandra-Client.

Daly hat nun so viele Empfehlungen, sie können "Rosinen herauspicken" die besten Kampagnen. Sie beschreibt, zu wissen, welche Kampagnen haben die größte Chance auf Erfolg als "intuitiv" Prozess, eine, die stützt sich auf eine lockere Gleichsetzung von Ziel geteilt durch Anzahl der engagierten Fans.

"Ich habe gelernt, dass nachdem eine riesige social-Media-Fangemeinde ist nicht die Antwort auf eine erfolgreiche Kampagne", sagt sie. "Es ist gezielt die Menschen innerhalb dieser nach und herauszufinden, was sie interessiert. Wie kann man die Menge der Menschen, die interessieren sich nicht nur, aber wer wird in Dollar umwandeln." Sie hat ein bemerkenswertes Talent für die Suche nach tollen Ideen von Filmemacher, Künstler und Designer – nicht immer die besten Verkäufer – und helfen im Internet sehen, warum sie so groß sind.

Dafür bezahlt, man bezahlt

Über diese Dollars.

Angeblich, nicht wer Kickstarter verwendet wird, um Geld zu sammeln einen herkömmlichen Haushalt zu zahlen für eine Agentur Dienstleistungen verfügen. Also wie bezahlt Vann Alexandra? Es kommt auf das Projekt. Am Anfang dauerte es eine Provision von jeder erfolgreichen Kampagne. Nun, Daly fordert in der Regel eine Halterung nach vorne, dann eine Provision basierend auf das Endziel und andere Faktoren, wie wie viel Arbeit erforderlich ist und wie viel ihr Team benötigen, um auf Erfüllung zu arbeiten, sobald das Projekt abgeschlossen ist.

Gramafon, Vann Alexandra Kunden.

Am Ende können die Kunden Ende zahlen bis zu 20 Prozent der Brutto Spenden. Wenn du redest, einem Multimillionen-Dollar-Kampagne, ist das durchaus ein Hol.

Ein weiterer Crowdfunding Dienstleistungsunternehmen, Agentur 2.0, die gleiche Frage gestellt Chris Olenik, Mitbegründer der Agentur war auf dem Weg zu Indiegogos allerersten sprechen Hardware Demo Night, eine Art "Speed-dating" für angehende Crowdsourcers interessant bei der Einführung von Kampagnen für Hardware und Tech.

Olenik seit im Geschäft, 2010 als seine Kampagne zu finanzieren, einen Dokumentarfilm über Fußballer Jay DeMerit Anhebung $233.000 landete. Seitdem hat er geholfen, mehrere Aufklärungskampagnen über $ 1 Million, viele davon für Gadgets wie ein smart Pen und Touch Pico, ein Gerät, das jede Oberfläche zu einem Touchscreen verkommt. Agentur 2.0 bietet viele der gleichen Services wie Vann Alexandra und arbeitet auf Provisionsbasis rein. Wenn Sie Geld verdienen nicht, auch nicht der Trainer.

TouchPico, eine Agentur 2.0-Client.

Vann Alexandra und Agentur 2.0 sind die Haute Couture der im Entstehen begriffenen Industrie; Sie sind Spezialisten, die ihre Gebühren auf Sie zuzuschneiden und in gewisser Weise als Partner Ihrer Kampagne durch die Verknüpfung von ihrem Gehaltsscheck zu Ihrem Erfolg.

Es gibt billigere, weniger persönliche Weise Crowdfunding Ratschläge zu bekommen. Für eine einmalige Gebühr von $349 wird CrowdFundBuzz Ihren Stellplatz zu bearbeiten und senden rund um prominente Blogger, analysieren Ihre Analysen und in den sozialen Medien zu fördern. Eine Firma namens Daily Crowdsource geben Ihnen eine sofortige Beratung an Ihrem Projekt für $94 (Gründer, die David Bratvold Gebühren von $20,000 zu beginnen). Für $200 schreibt das Unternehmen die Kopie auf Ihrer Landing-Page. Für $250 erstellen sie Sie eine Pressemappe.

Verkauf eines Produktes, die nicht existieren... noch

Was Unternehmen wie Vann Alexandra und Agentur 2.0 tun ist ziemlich ähnlich, was eine traditionellen Werbeagentur tut: sie nehmen ein Produkt und herauszufinden, der beste Weg, um es an Menschen zu verkaufen. Es gibt nur einen entscheidenden Unterschied in ihrem Modell: die Dinge, die sie zu oft schieben helfen noch existieren nicht.

Equil, eine Agentur 2.0-Client.

Das ist die Verlockung und Gefahr sichern ein Projekt auf Kickstarter und Indiegogo. Und wie diese Plattformen boom, ein bestimmter Prozentsatz der Kampagnen unweigerlich wird nicht im Anschluss an ihre Versprechen. Es war PopSockets, eine iPhone-Hülle, die nie angekommen. Oder Levitatr, eine schwebende Tastatur, die nie produziert werden. Washington State Attorney General bringt ein Verbraucherschutz Fall gegen ein Unternehmen, das versäumt, seine weichen Spielkarten zu produzieren.

Es ist eine immer häufiger Geschichte als Crowdfunding-Ausleger. Daly sagt, sie hat nicht behandelt sie direkt mit dem Kunden noch, aber sagt, dass es mehr und mehr üblich immer. "Bevor die Kampagne ein Projekt startet, Schöpfer Haushalt Ausgaben nicht und sind hart getroffen durch die Schifffahrt, Mehrwertsteuer und Produktionskosten," sagte sie über e-Mail. Das war der Fall mit einem der vielen Technologie-Kampagnen Agentur 2.0: The Kreyos Smartwatch (Slogan: The ONLY Smartwatch mit sprach- und Gestensteuerung).

GoKey, eine Agentur 2.0-Client.

Obwohl viele ähnliche Kampagnen mit ihrem Endprodukt durchgezogen haben, war Kreyos mit Verzögerungen und Produktionsprobleme geplagt. Als es endlich ankam, nahm Hintermänner mit dem Internet zu beklagen, dass die Smartwatch fast keiner was es behauptet hat zu tun. Kreyos Gründer, ein junger Unternehmer namens Steve Tan, hatte versprochen, zu viel für zu wenig. Wie Gizmodo Eric Limer vor kurzem erklärt, es war ein Fall von einer "absurd low-Budget-Ziel, unrealistische Versprechungen, zu-gut-zu-sein-wahre Preis-Tag, alles aus einer ungeprüften Hersteller."

Für Agentur 2.0, Kreyos war ein Schock – Olenik mit einen frühen Prototyp der Uhr gespielt hatte – ebenso wie ein Vorbote der Dinge, als die Natur des Crowdfunding Änderungen kommen. "Es scheint, dass das genaue Produkt geliefert wurde,", sagte er über e-Mail. "Dies ist sehr bedauerlich, dass die Hintermänner und es ist unsere Verantwortung, sicherzustellen, dass diese Kampagnen wird nie wieder passieren."

In diesen Tagen Olenik und sein Partner Tierarzt jedes Kundenprojekt auf Machbarkeit und funktionierende Prototypen erfordern, bevor sie sich verpflichten, ihnen aufzunehmen. "Dies ist der einzige Weg, wie, den das funktioniert", sagt er, sein System auf die Bewertungen, die eine Bank oder Versicherung Firma geben könnte zu vergleichen. "Wir stellen nur die stärksten Kampagnen."

ChargeAll, eine Agentur 2.0-Client.

Es ist sicherlich nicht Agentur 2.0 Schuld für die Unterstützung jungen Unternehmers aufzufallen. Aber wenn TANs Tonhöhe weniger glatt und professioneller und realistischer über den Prozess der Entwicklung eines Gerätes wie eine Smartwatch ausgesehen hatte, würde er haben genug Geld, um zu versuchen? Alle Unternehmen, die Förderstellen unterstützen müssten "ihre Kunden Ideen auf Realisierbarkeit vet"? Und wenn ja – vorausgesetzt, sie sind sogar in der Lage, effektiv, Tierarzt gegeben wie Frühphasen-die meisten davon sind – das macht sie nicht mehr wie Partner, sondern als Dienstleister?

Die Core Value Proposition der Kickstarter und Indiegogo war, dass sie eine Weise bot an den Mann zu umgehen und den kleinen Kerl zu unterstützen. Genau ist das nicht mehr der Fall. Kampagnen sind heute manchmal von Großunternehmen geführt und durch intelligente Agenturen oft sorgfältig gepflegt. Unterdessen die Kundenrolle in den Handel, hat sich nicht geändert. Hintermänner unterliegen nach wie vor das Risiko einer unerfüllten Versprechen oder fehlerhafte Produkt, und einige von ihnen besitzen prozeduralen Wissens über Herstellung und Produkt-Pipelines. Alles, was sie ist, ihre Emotionen und Kreditkarten.

Genau wie OkCupid, LinkedIn und sogar Wikipedia Crowdfunding wurden Seiten ursprünglich entwickelt, um Menschen zu verbinden. Und wie alle drei dieser Websites – jeder hat seine eigene Kultur für die Vermietung Experten — Kickstarter und Indiegogo jetzt Gastgeber machen eine lebendige Häuschenindustrie von Beratern, die helfen können diese Verbindungen mit weniger Reibung als jemals zuvor geschehen. In einigen Fällen haben unglaubliche Projekte Wirklichkeit geworden. In anderen Fällen sind von Natur aus fehlerhaften Projekte gescheitert. Schließlich handelt es sich noch um die gleichen riskanten Ideen. Sie sind einfach härter als je zuvor auseinanderhalten, und kommen mit hübscher Schleife.

Lead-Bild: Jim Cooke.