ITV kann die Kaninchen aus dem Hut ziehen und verhaften seine Bewertungen Einbruch zu?

Der Sender kann seine Finanzen umgedreht haben, aber es braucht einige hits neu auf dem Bildschirm, um das Wachstum zu finden

ITV bemerkenswerte nach der Rezession Turnaround kann es ein Aktienmarkt Star gemacht haben, aber ein Mangel an Sternenstaub droht auf dem Bildschirm zu überschatten die Wiederbelebung als den Sender kämpfen um einen Einbruch Bewertungen zu verhaften.

ITV Chief Executive Adam Crozier zog Aktionäre letzte Woche zu beruhigen, die Umkehr eine 6 % ige Rückgang Publikum auf den Hauptkanal im ersten Quartal, und 3 % in seinem Netzwerk von Kanälen, teilen wäre eine wichtige Priorität.

Es wird einem nur allzu vertraut Refrain. Letztes Jahr versprach er eine ähnliche Verbesserung unter Berufung auf einen Zeitplan für die Gewinner, einschließlich die Rückkehr der hit Broadchurch, was Tat recht gut, aber immer noch Fehler beim Beenden der ITV fallen zu seinen schlechtesten Januar-Ratings zu Protokoll.

Crozier befasst sich Investoren bei der nächstjährigen Hauptversammlung spätestens haben ITV verabschiedeten Megahit Downton Abbey, seine beliebtesten Drama, und große Rating Champions League Fußball für BT fahren gesehen

"Dieses Mal letztes Jahr sie aufstanden und sagten Zuschaueranteil war schwach und, dass sie es reparieren würde, und sie tat es nicht," sagt Sarah Simon, Media Analyst bei Berenberg. "sie haben setzte stark auf die Banker zeigt, Stoff, von Syco [Simon Cowell] [X-Factor, Britain es Got Talent] und andere Sachen wie Downton Abbey, hat ein bisschen zu lang in die Jahre gekommen." "Und trotz ihrer großen Namen mieten Frühstück Slot hat sich nicht verbessert."

Während BGT weiterhin an Stärke zu gehen, The X Factor, vom Betrachter Müdigkeit getroffen wurde – dieses Jahr neu gestalteten Show wird seine 12. Saison – und die Lebensdauer des Formats wieder einmal unter die Lupe genommen nach letzte Woche ist bewegen von Fox Mal auf DSDS nach 15 Spielzeiten zu nennen.

ITV ist nicht gelungen, die Bewertungen Loch mit einer Reihe von Shows wie Get Your Act Together, des Planeten Got Talent und Harry Hill nehmen auf Stars in Their Eyes Nichtbeachtung den Prime-Time am Wochenende Zeitplan entzünden zu stopfen.

Der Sender Probleme haben durch einen Lauf von schlecht Bewertung sachlich Shows, darunter ehemalige Countryfile Moderatorin Julia Bradbury Wonder of Britain verschärft.

Und seiner neuen Wochenmitte Line-up, inklusive Amanda Holdens geben ein Haustier ein Zuhause und Puppenspiel Newzoids, hat einen lauwarmen Empfang hatte.

Wenig Wunder, dass ITV Direktor des Fernsehens Peter Fincham stößt Jeremy Clarkson und seine ehemaligen Kollegen von Top Gear. Die Show war BBC2 größter Hit, konsequent zieht mehr als 5 Millionen Zuschauer. Eine Rebranding Version würde mit einer Legion von Fans im in- und Ausland kommen.

"Der Rückgang der Anzeigen Anteil ist ein Spiegelbild, dass jeder ihr Spiel auslöst", sagt Dawn Airey, ein ehemaliger Top-Manager bei Sky, ITV und Channel 5, betreibt jetzt Yahoo European-Operation. "Die Wahrheit ist Himmel ist viel stärker, BT immer seine Handlung zusammen. Wenn ITV ausfällt bedeutet dies, dass jemand anderes Anteil abgeholt hat. TV ist ein großartiger Ort im Moment voller unglaublich Wahl, Plattformen wie Netflix wachsen wie Topsy."

ITV sagt, dass es keine Krise Bewertungen argumentieren, der Rugby World Cup im Herbst dieses Jahres große Publikum attraktiv für Werbetreibende, ziehen wird, wenn auch Fußball nicht auf die Waage bringen würde.

Gibt es eine ganze Reihe von hochkarätigen Dramen – ein Genre Crozier hat oberste Priorität – auf dem Weg, darunter ein Jekyll und Hyde-Verfilmung mit Richard E Grant, eine 13-teilige Beowulf, basierend auf alten englischen Epos von Monstern und Helden, die Game of Thrones-Fans und eine neue Thunderbirds Are Go ziehen können!

In finanzieller Hinsicht ist ITV in bester Gesundheit. Seine Produktivbetrieb, die ITV Studios nach wie vor stark, es hat nur erworben The Voice Maker Talpa und TV-Werbeeinnahmen steigen.

Im März konnte Crozier eine Sonderdividende von £250 m auf der Rückseite des einen Vorsteuergewinn von 712 Mio. GBP im vergangenen Jahr ankündigen so ist es wirklich wichtig, dass die Bewertungen in einem schlechten Zustand sind?

Berenberg Simon sagt, dass der US-Markt ein warnendes Beispiel für britischen TV-Sender bietet. Da die Kombination von fallenden TV-Publikum mit der Entstehung von Tools wie programmatische Werbung – EDV-Systeme, die es viel für einen Inserenten einfacher, Werbefläche in digitalen Medien – zu kaufen und eine Explosion im video Verbrauch für einen perfekten Sturm für traditionelle Fernsehveranstalter.

"Gibt es ein Problem? "Ich denke, es ist ein Rezept für ein Problem," sagt sie. "Die Verlagerung der Werbebudgets von Fernsehen, online-Video ist immer noch ziemlich im Entstehen begriffene im Vereinigten Königreich. Publikum Anteil Schwäche macht ITV anfällig für die Werbewirtschaft, die sagen, dass sie ihren Haushalt an anderer Stelle testen werden. Das ist, was die Änderung in den USA fuhr. ITV soll liefern große Bewertungen zu machen, weniger verlockend für Werbetreibende, um ihre Budgets zu bewegen."

Der Sender wächst Anzeige auf Online-TV-Dienst ITV Player, mit die Anzahl der angezeigten 44 zeigt % über dem Vorjahr im ersten Quartal auf 225m. Aber die Werbeeinnahmen aus dem Dienst sind klein. ITV Sendung und Online-Abteilung gemacht £530m Umsatzanstieg im ersten Quartal mit 435 Mio. Pfund aus traditionellen TV-Spots. Dies bedeutet, dass nur 95 m £ aus Bereichen wie Pay-TV-Kanal Einnahmen aus ITV Encore, Online-Anzeigen auf ITV Player und Sponsoring kam.

Simon sagt, dass die 5,6 % Year-on-Year Wachstumsrate in den Umsatz im ersten Quartal das langsamste seit 2012 war.

ITV kann gegenüber den Druck der Übergang sein Geschäfts zu bewältigen mit wechselnden neues Zeitalter Medien Konsumgewohnheiten, aber die Antwort auf ihre Probleme nicht mehr Old School sein könnte.

"Ich glaube nicht, dass ITV durch eine blaue Fleck geht", sagt Airey. "Alles was es braucht ist ein oder zwei Durchbruch Hits und es werden wieder auf Kurs". Leichter gesagt als getan.