Jack Dorsey hat eine unmögliche Aufgabe: Twitter besser machen

Wird 140-Zeichen-Regel als neuen CEO Twitter fliegen machen soll werden gestrichen?


Ich bin mir nicht sicher, was ein Low-Key Milliardär aussehen soll, aber ich bin mir sicher, dass der Look ist Jack Dorsey anstreben war, wenn er letzten Monat Twitter Entwickler-Konferenz eröffnet. Er war eines der ersten Twitter T-shirts tragen (leicht knitterig, mit dem Slogan: "Trug mein Twitter-Hemd"), Jeans, Trainer und eine nicht identifizierbare Smartwatch, den Bart kurz bevor der CEO Auftrag fallengelassen haben sah permanent. Das ist eine Schande, da jedoch nach dem Bart San Francisco gern denken, es ist immer noch eine erfreulich Erschütterungen Sache, einige Gesichts Fell unter den schmerzhaft stumpf adretten blauen Hemden und dunkle Jeans des Tals haben.

Als Dorsey auf die Bühne kam, war ich nur geringfügig abgelenkt durch nicht vergessen, dass sein Vermögen $2 .3bn. Das ist so viel Geld, fast abstrakt sein. Würde er feststellen, wenn er etwas davon verloren? Nicht ich meine, wenn er achtlos auf der Rückseite der Tesla das meiste davon verloren, wäre $100m noch mehr als genug, um ein schönes Zuhause zu kaufen, ein bisschen reisen, einige verschenken und noch nie wieder arbeiten? Jedenfalls habe ich keine privilegierten Kenntnis von Dorsey Planung alles, was in jedem der Busse verlassen, er pflegte zu sagen, nahm er in San Francisco zu arbeiten. In der Zwischenzeit konzentriert er sich wahrscheinlich auf die Nebel der Niedergeschlagenheit Twitter herausziehen. Es wurde deshalb beschlossen, dass Twitter Namen seiner Entwicklerkonferenz Flug, in der Hoffnung, dass es ihm Flügel geben könnte.

Das erste, was über Flug wissen ist, dass Bill Murray gab es nicht. Aus irgendeinem unerfindlichen Grund war er wieder in Twitter HQ auf der anderen Straßenseite, wo die meisten Twitter Mitarbeiter waren, wenn sie aus der Konferenz schleichen konnte. Murray wurde einen neuen Film, in dem er wahrscheinlich eine Variante von sich selbst spielt, zu fördern, aber wenn die Liste enthält drei "geheime Lautsprecher" am Nachmittag und dann keiner von ihnen entpuppt sich Murray, das ist leise herzzerreißend. Wenn auch nur gab es einige weltweite, kostenloser Messaging-Dienst, auf dem wir bemängeln, um die Welt über Bill Murray nicht angezeigt?

Zweiten und, keine joke, Flug war ein deutlich vielfältiges Publikum als die meisten anderen Tech-Veranstaltungen. Fast ein Drittel waren Frauen, sich von 18 % im Jahr zuvor, und vier der 10 Hauptredner waren weiblich. Twitter mit Kampagnengruppen Frauen und unterrepräsentierten Minderheiten zu der Veranstaltung einladen und mit einige ehrgeizige wenn leider realistische Ziele, die einschließen, Erhöhung des Anteils von Frauen in der Tech-Rollen auf 16 % bis Ende 2016 gesichert.

Drittens gibt es die Kleinigkeit von Twitters corporate mangelnde existentiellen Klarheit – oder, wenn Sie es vorziehen, Krise. Aufdringliche Investoren haben mit Twitter Mangel an Wachstum in Benutzer und Einnahmen, ständig im Schatten von Facebook, das 1,49 Milliarden Nutzer jeden Monat Twitters 320 Millionen enttäuscht worden. Es gibt auch ein grundlegenderes Problem über Identität; Wer ist Twitter und was es tut, sind vor allem als einfachere, private Messaging-Anwendungen vor allem bei jüngeren Nutzern so beliebt.

Innerhalb von zwei Wochen der Dorsey Bestätigung als CEO, es folgte einen ordentlich veränderter Zeitplan zu beweisen, er hat einen Plan entworfen: Twitter der News-Service Momente (schrecklicher Name, aber eine viel versprechende und sofort leistungsstarke News-Aggregator) herausgedrückt, 8 % der Mitarbeiter, darunter Ingenieure (im wesentlichen es zuzugeben, hatte die falschen Leute rekrutiert) entlassen und Ex-Googler Omid Kordestani als executive Chairman eingestellt. Kordestani ist manchmal wie Googles "Geschäft Gründer" und seiner Einstellung folgt einen Sommer der Spekulation, dass Google Twitter kaufen konnte. Das ist noch nicht unmöglich, obwohl die Folgen für Monopol der Zugang zu der Welt Nachrichten sind komplex und Besorgnis erregend.

Dorsey Aufgabe ist fast unmöglich. Er weiß, dass Twitter muss wesentlich ändern, für neue Benutzer ohne entfremdenden langfristige Nutzer attraktiver zu machen und mehr Geld verdienen, schneller, ohne den Dienst mit Werbung überladen. Er ist ein Produkt-Typ und beginnt durch die Konzentration auf die Kerndienstleistung, die was bedeuten könnte, so dass Anwender mehr als 140 Zeichen veröffentlichen. Drei Ingenieure sprach ich würde nicht dazu äußern, aber es gab einem wissenden Lächeln. Während des Fluges, einschließlich eine neue Umfrage-Funktion, eine aktualisierte Mac app gab es kleinere Ankündigungen und – dies spart ihnen – drei neue Star Wars Emojis. Obi-Wan, sind Sie möglicherweise ihre einzige Hoffnung.

Wann würde ich müde von tweeting über Bill Murray, ich reagierte auf Dorseys Plädoyer für Tweets über wie man Twitter besser. Ich konnte nicht seinen erhabenen Ehrgeiz Twitter als die Heimat des globalen Redefreiheit mit der Verpflichtung eines privaten Unternehmens, vor allen Dingen Geld verdienen neu in Einklang bringen. Ich schlug vor, dass Twitter als eine Non-Profit wiedereingestellt werden, geworden Sie die Heimat der freien Meinungsäußerung als öffentliche Dienstleistung und schaffen Sie, irgendwie, ein Umfeld zu, die freie Meinungsäußerung fördert ohne Belästigung zu tolerieren. Wenn Jack das tun könnte, würde vielleicht er wirklich das Geld Wert sein.

• Dieser Artikel wurde am 5. November 2015 Twitters Monatszahlen Benutzer aktualisieren geändert. Eine frühere Version bezog sich auch auf die Erhöhung des Anteils der weiblichen Entwickler, anstatt alle Frauen in Tech-Rollen.

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