Kann die Werbeindustrie uns verschnittfreie Leben verkaufen?

Der Gründer des WWF Earth Hour, Andy Ridley, glaubt, dass die Kreativwirtschaft Schlüssel zum Aufbau von Unterstützung für die Kreislaufwirtschaft

Es war Tauchen im Great Barrier Reef in Australien, die Andy Ridleys Interesse an Umweltthemen geweckt. Schockiert über seinen Zustand, er trat WWF und fuhr fort, um Earth Hour im Jahr 2007 zu starten, die riesige Klima Änderung Aufklärungskampagne, die Gebäude in 7.000 Städten sieht ihre Lichter ausschalten.

Nun, in seiner neuen Rolle als CEO der Kreislaufwirtschaft, Niederlanden ansässige Sozialunternehmen Ridley ein ähnliches bauen will globale Volksbewegung, die Kreislaufwirtschaft zu beschleunigen.

"Meine Erfahrung mit der Earth Hour wurde Menschen, die sagen, hier funktioniert es nicht, es wird nicht funktionieren... aber Annahme geschieht, wenn man die richtige Bürgermeister, die richtige Person, der richtigen Gemeinschaftsleiter oder die richtige Schwester Organisation," sagt er.

Mindestens genauso wichtig sagt Ridley, ist die $579bn (£437bn) globale Werbeindustrie. "Wer verkauft uns Malboro, der uns gemacht hat Rauchen?" sagt er. "Marketeers sind talentierte Menschen, dies sind nur einige der kreativsten Menschen auf diesem Planeten." Wir brauchen sie, um Teil dieser Veränderung sein. "

Ridley, sagt, dass die Branche verändern die Aussichten ihrer Firmenkunden beginnen kann. "Es hat über die Suche auf Kreislaufwirtschaft Geschäftsmodelle, z. B. closed Loop recycling, Asset, Austausch, Umstellung auf einen Dienst und wie Sie diese an Ihren Kunden anwenden. Smart kreativen startet zu bekommen."

Dorothy Mackenzie, Vorsitzende des marketing-Agentur Dragon Rouge, sagt Innovationsteams sind schon nachdenklich: "Was ist Airbnb oder Uber in unserem Markt?"

Sie sagt, dass für die marketing-Abteilungen, die Loyalität zur Marke aufbauen wollen, Kreislaufwirtschaft Geschäftsmodelle Vorteile haben. Z. B. Anreize Kunden ihr Handy zurückgeben, wenn sie wollen, ein upgrade auf eine neue oder leasing und Ausbessern von Jeans.

Anzeige Agenturen müssen diese Chancen erkennen und realisieren die Kreislaufwirtschaft ist nicht nur eine andere "grüne" Sache, die sie in der Regel gekämpft habe, um zu verkaufen, sagt Ridley.

Ein langjähriges Problem für die Nachhaltigkeit Bewegung ist, dass es gepflegt wird, fordern wir das verhindern oder das eher als attraktive Alternativen zu bieten, sagt Ridley. Die Kreislaufwirtschaft, jedoch nicht sagen, wir sollten aufhören, verbrauchen, es ist zu sagen, wir sollten anfangen, anders konsumieren.

KoAnn Vikoren Skrzyniarz, Gründer und CEO of Sustainable Brands, glaubt Millennials –, die während der Aktienmarkt Kernschmelze aufgewachsen sind – sind weniger an anfallenden Sachen interessiert und sind offen für neue Geschäftsmodelle an.

Es gibt ein paar frühe Beispiele der Marken marketing-Initiativen für eine Welt mit knapper werdenden Ressourcen. Patagonia Bekleidung-Reparatur-Service und H & M Rücknahme Entwurf sind relativ etabliert, während Adidas vor Limited Edition Trainer hergestellt aus recyceltem Ozean Abfälle, die auf Instagram gewonnen werden kann kurzem, durch die Verpfändung, Einweg-Plastik zu vermeiden.

Während einige Aspekte der Kreislaufwirtschaft für Verbraucher – unsichtbar werden beispielsweise ist es nicht allgemein bekannt, dass Dell stellt neue Computern mit Kunststoff Recycling von alten Computern – eine Hauptverschiebung, Zirkularität Menschen benötigt, ihr Verhalten zu ändern. Deshalb brauchen wir Werbeagenturen und marketing-Teams an Bord.

"Die Adverstising-Industrie wurde durch diese drei großen Herausforderungen: Digital, datengesteuerte und nun die Suche nach Authentizität. [Die Kreislaufwirtschaft] ist die größte Chance für die Werbeindustrie in Generationen", sagt Ridley.