Kommerzielle Revolution: Digitale Anzeigen überall

Stehend in einem Aufzug. Warten in der Schlange vor einem Laden. Im Wartezimmer eines Arztes sitzen. In diesen und Resultate von anderen Orten, die einst wohl langweilig, Sie können jetzt finden sich gerade eine Videoleinwand, einer dort platziert, um Ihnen massgeschneiderte Inhalte zu zeigen – und vor allem anzeigen.

Sie mögen es einige Auswahl Wörter nennen, aber die Werbeindustrie nennt es alternative Out-of-Home Werbung. Es heißt auch lukrativ, als die am schnellsten wachsende Segment des Werbemarktes, sagt PQ Media, einem Marktforschungsunternehmen in Stamford, Connecticut Während der Rest von der Werbeindustrie zusammen mit 6,4 Prozent jährliches Wachstum schwerfällig ist, wächst das Unternehmen erklärt alternative Out-of-Home-Werbung bei 27 Prozent.

Zählen nur die Bildschirme installiert, indem die Mitgliedsunternehmen der Out-of-Home Video Advertising Bureau, bei der letzten Zählung gab es 790.000 Bildschirme installiert, in 27.000 verschiedenen Standorten (zählen Hotels mit mehreren Bildschirmen, einschließlich der Aufzüge).

Aufzug-anzeigen?

Es gibt ein guter Grund warum Werbetreibende Sie in Aufzügen und Warteschlangen, die Jagd nach unten erklärt Leo Kivijarv, Vice President of Research bei PQ Media.

"Traditionelle Medien verliert Augäpfel, Hörer und Leser als Verbraucher auf alternative Medien wie Blogs, vor allem den Jugendmarkt umsteigen", sagte Kivijarv. "Diejenigen, die bleiben sind weniger engagiert, wie sie Medien sind Multi-tasking mit, zum Beispiel einen Computer und einen TV im Zimmer."

Mit out-home-Medien die meisten Zuschauer sind in einer Gefangenschaft Umgebung, wie einem Aufzug oder in der Schlange in einem Geschäft, und ihre Aufmerksamkeit ist wahrscheinlicher, sich zu engagieren, erklärte er.

Werbetreibende sind auch bestrebt, den Jugendmarkt zu erreichen, da junge Menschen paar Marke Loyalitäten haben so dass sie anfällig für Werbung, stellte er fest. Ihre vielfältigen Aktivitäten junge Menschen erschweren mit Werbung zu erreichen – aber das bedeutet auch, dass Inserenten, die es schaffen, sie zu erreichen reiche Früchte ernten können, sagte er.

Und so gab es ein Aufschwung von video-Werbung in Einkaufszentren, big Box Einzelhändler, Lebensmittelgeschäfte, Arztpraxen, Läden, Restaurants, Bars, Bürogebäude, Tankstellen, Aufzüge, Fitness-Clubs, Flughäfen, Busse, Taxis, u-Bahnstationen, Sportveranstaltungen, Messen, Konzerte und sogar Warenkörbe.

Video Verschmutzung vs. "Wartezeit verziehen"

Natürlich, sagte eine Person Werbung ist, ist eine andere Person unerträglichen video Verschmutzung, aber abgesehen von ein paar feindliche Leitartikel gab es kein Spiel, Kivijarv.

"Gerade jetzt ist der Verbraucher nicht viel beschweren da viele Male gibt es ein Unterhaltung Teil auf den Inhalt," sagte er. "Kinos, zum Beispiel mit geraden anzeigen begann aber dann begann hinzufügen von Quiz-Fragen und Neuigkeiten rund um Paris Hilton. Das Publikum hörte dann Klagen, vor allem die Jugend-Markt, dem die Anzeigen auf gerichtet waren." Der Informationsgehalt ist in der Regel von einem TV-Netzwerk erworben aber manchmal nach Maß, sagte er.

In der Tat um ein Mitglied des Out-of-Home-Video Advertising Bureau (mit Sitz in New York City) ein Out-of-Home-Inserent Material Informationsgehalt, enthalten muss, erklärt Fraktionsvorsitzender Kim Norris.

"Es gab kein Spiel," stimmte Norris. "Ich denke letztendlich Verbraucher Polizei die Medien in ihrer Umgebung, aber die Forschung hat alle bisher positiv." Sie fügte hinzu: "Wir haben auch stoßen auf das Konzept der"Wartezeit verziehen", was bedeutet, dass ein Kunde Gefühl für die Zeit während der Wartezeit in der Schlange verringert wird, wenn Sie unterhalten oder darauf hingewiesen werden."

Digitale Plakate, auch

Digitale Anzeigetafeln sind Bestandteil der neuen Out-of-Home-Werbung-Goldrausch aber werden nicht von Norris gezählt, da sie nicht Informationsgehalt zeigen – Fahrer könnten Unfälle haben, wenn sie genügend Aufmerksamkeit geschenkt. Mit ihrer Anzeige über alle sieben Sekunden ändern laden das Zeichen-Unternehmen etwa 10 Mal mehr für eine digitale Anzeige als für eine konventionelle Billboard Ad Kivijarv zur Kenntnis genommen, und Inserenten oft Werbung für bestimmte Zeiten des Tages und die demografische von den vorbeifahrenden Autos zugeschnitten haben werden.

In der Tat, sagte die Werbetreibenden oft montieren Kameras auf den Plakaten zu fotografieren die vorbeifahrenden Autos, um sicherzustellen, dass sie repräsentieren die Art der Demografie, die versucht, ihre Anzeige zu erreichen, er.

Während digitale Anzeigetafeln als konventionelle Plakate teurer – die Billboard-Firmen haben nur wenige in jedem ihrer größeren Märkte – Wartung ist trivial, da anzeigen geändert werden können, indem Sie ein neues Bild hochladen, anstatt durch das Versenden von einer Besatzung von Papier Kleiderbügel.

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