Leben der Extreme: Tightwads vs. Verschwender


In dieser wöchentlichen untersucht LiveScience die Psychologie und Soziologie des entgegengesetzten menschlichen Verhaltens und Persönlichkeitstypen.

Im Shop schimmert Fenster das coolste Paar Schuhe aller Zeiten. Obwohl sie sich leisten, einige Leute gehen weg, während andere – obwohl der Kauf ein Loch in ihre persönlichen Finanzen bläst – greifen die Kicks sowieso.

Wir alle haben Geld für Notwendigkeiten, wie Lebensmittel oder Miete. Gelegentlich, verwöhnen wir auch auf ungesunde Leckereien und Unterhaltung. Zwei gegensätzliche Arten von Menschen, kämpfen jedoch öffnen ihre Brieftaschen auch für Dinge, die sie wirklich benötigen – "Tightwads" – während andere ihren Einkaufsbummel nicht aufhören – "Verschwender."

"Tightwads weniger als sie sollten," sagte George Loewenstein, Professor für Ökonomie und Psychologie an der Carnegie Mellon University. "sie erkennen, dass sie mehr für ihr eigenes Wohlbefinden verbringen sollte." Die Verschwender sind das Gegenteil. Sie mehr ausgeben, als sie durch ihre eigenen Selbstdefinition ausgeben sollte." [Lesen Sie: die Wahrheit über Shopping-Süchtige]

Studien haben gezeigt, dass eine mögliche Basis im Gehirn für Warum Geld ein Loch in einigen Völkern Taschen während der bloße Gedanke brennt an Ausgaben macht, die andere Grimasse. Verstehen, warum Menschen unter - und over - spend kann helfen sicherzustellen, dass sie nicht übermäßig belasten, selbst- oder ihre Bank Konten – wenn Sie einen Kauf tätigen.

Zu speichern oder zu verbringen, durch die Zahlen

Um abzuschätzen, wie viele Menschen als Verschwender oder Tightwads, zu qualifizieren untersuchten Loewenstein und seine Kollegen mehr als 13.000 Menschen, beginnend im Jahr 2004. Die Befragten wie ihre knausern und Raten von ihrer gewünschten Ausgabegewohnheiten abwich.

3.248 Befragten nachgewiesen, Tightwads und 2.046 Verschwender waren, berichten die Forscher in einer Studie 2008. Prozentual arbeitet, die zu etwa 25 und 16 Prozent der Bevölkerung, beziehungsweise.

Die Ergebnisse zeigten auch, dass Männer waren drei Mal mehr wahrscheinlich Tightwads als Frauen, die keine Voreingenommenheit gegenüber entweder Kategorie zeigte. Verschwender, wie zu erwarten, die Gutschrift verwendet Autos waren dreimal wahrscheinlicher, Schulden als Tightwads zu haben, auch den Kunststoff geklaut. Einkommen, nicht variieren viel zwischen den beiden Lagern, darauf hindeutet, dass Ausgaben Entscheidungen nicht von der Größe der Haufen Bargeld aber von tief verwurzelten Ausgaben Verhaltensweisen entstanden. [Gelesen: Männer wie süchtig nach Shopping als Frauen]

Geld auf das Gehirn

Um ein Gefühl dafür was passiert in unserem Gehirn, wenn man bedenkt, Eintauchen in das Bankkonto, Loewenstein und Kollegen verwendet funktionelle Magnetresonanztomographie oder fMRI. Dieses Gehirn scanning-Technik überwacht Blutfluss auf Bereiche im Gehirn aktiviert, wenn eine Aufgabe ausführen.

Als Studienteilnehmer eine wünschenswerte Element, z. B. Pralinen sah, produziert ihr Gehirn eine krass andere Antwort als beim Anzeigen des Kaufobjektes Preisschild. [10 Dinge, die Sie nicht über das Gehirn wissen]

"Würde zuerst zeigen wir [die Studie Thema] das Produkt, und wenn sie das Produkt gefallen hat, würden die Belohnungszentren des Gehirns Leuchten auf," sagte Loewenstein. "Dann würden wir ihnen den Preis und den Schmerz und Ekel aktiviert zeigen."

Die wichtigsten Belohnungszentrum sahen die Forscher Licht, war dem Nucleus Accumbens, die in angenehmen Handlungen von Sex zum hören von Musik eine wichtige Rolle spielt. Die spezifischen Schmerz und Ekel Region beteiligt war der Insula, die aktiviert auf üble Gerüche riechen oder sozialen Ausgrenzung von anderen Situationen zu erleben.

Die Ergebnisse legen nahe, dass die emotionalen Schmerz oder Angst davon einen Artikel bezahlen arbeitet, um unsere Suche nach Vergnügen in Schach zu halten.

Bei manchen Menschen die Forscher denken, ist dieser seelischen Schmerz so stark, dass es vernünftige Überlegung überschreibt; Diese Leute sind Tightwads, und sie nicht etwas kaufen, auch wenn sie wissen, dass sie sollten.

Für ein Verschwender der Schmerz des Werfens Geld um im Gehirn registriert nicht wie bei anderen Menschen.

Papier oder Plastik?

Bargeld gegen Kreditkarte Kaufverhalten in die psychologischen Zusammenhänge von Tightwads und Verschwender, ein weiteres Fenster geöffnet haben, sagte Scott Rick, Professor für Marketing an der Ross School of Business der University of Michigan und Co-Autor auf Forschungsarbeiten mit Loewenstein.

Tightwads fällt es schwer, mit Geld, eine große Ausgabe Lücke mit ihren weniger geizig Kollegen, vor allem auf unnötige "Laster" Produkte entstehen. Aber wenn Sie Kreditkarten verwenden, diese Lücke verschwindet.

"Mehrere Papiere schlage, sowie unsere, ist es weniger schmerzhaft mit Kreditkarten," sagte Rick LiveScience. "Nicht aufgeben alles greifbare Art half Heilung der Tightwads ihre Bedrängnis." Für Verschwender wichtig nicht das Medium der Kaufkraft wirklich Rick fügte hinzu: "weil Bargeld Kredit für sie anfühlt.",

Ähnliche Feststellungen haben Loewenstein und Rick vorgeschlagen, dass sparsam nicht das selbe wie seiend ein Geizkragen. Sparsame Menschen erhalten Vergnügen aus der Beobachtung des Haufens Geld nach oben, mit einem Penny gespeichert wird einen Cent verdient. "Ein Geizkragen findet es schmerzhaft zu verbringen," sagte Loewenstein, "und eine sparsame Person findet es angenehm zu speichern."

Alles dreht sich um die Benjamins

Die Forscher haben einige Ratschläge für Tightwads auf der Suche nach lockern. Tightwads zum Beispiel mehrere Bankkonten experimentieren können widmet man zu Einsparungen und anderen zu verbringen, sagte Loewenstein.

Unterdessen können Verschwender, die Schäden an ihrer Bankroll vermindern, indem Vermeidung von Kreditkarten und wöchentliche Budgets festlegen. Beliebige Anzahl von Büchern und Online-Tipps sind da draußen, denen zu helfen, die zwanghaft den Käse zu verbringen. "Es gibt viel mehr Beratung für Sparfüchse als Tightwads verfügbar," bemerkte Loewenstein.

Für Unternehmen, die in Bar auf Verschwender und auch immer Tightwads zu machen, herausgefunden Regen, zu einem großen Teil haben sie bereits die Menschen, sagte Loewenstein. Allgegenwärtigen Kreditkarten-Maschinen haben die Gabelung über Rechnungen, zum Beispiel, sowie Musik und schreiend Verkauf Zeichen ersetzt. Kasinos ihrerseits gehen mit Bedacht mit Chips, anstatt tatsächliche Einheiten von harter Währung, ganz zu schweigen von der fließenden Alkohol.

"Ich glaube, die Händler bereits vor dem Spiel in diesen Angelegenheiten sind," sagte Loewenstein LiveScience. "sie haben eine exquisite Verständnis des Schmerzes zu bezahlen."

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