M & S teams mit Alexa Chung für 31 Stück Mode-Kollektion

Nachdem Moderatorin und Model Mode Sensation letztes Jahr trägt Marks & Spencer Rock schaffen geholfen, hofft das Unternehmen, dass sie jüngere Käufer anziehen können

Marks & Spencer teamed oben mit Mode-Liebling Alexa Chung in seinem neuesten Angebot um jüngere Käufer anzulocken.

Chung hat dazu beigetragen, eine 31-Stück-Sammlung im April, inspiriert von der Händler-Archiv zu starten.

Die Zusammenarbeit kam nach Chung Wildleder Rock der 1970er Jahre-Stil in eine Mode-Sensation für M & S im Frühjahr half nachdem sie fotografiert wurde, tragen sie verwandeln. Die Kette behauptete, dass die Nachfrage nach Wildleder Rock Verkauf geholfen hatte, noch bevor es Läden.

M & S muss jüngere Käufer anzulocken, nach der Aufnahme nur ein Anstieg in Bekleidung Umsatz in den vergangenen fünf Jahren.

Das Unternehmen brachte in früheren Debenhams Chef Belinda Earl als Berater und wurde durch eine Reihe von Kleidung Bosse in den letzten Jahren aber noch nicht die richtige Formel zu zurück zu gewinnen, Käufer zu finden.

Steve Rowe, der derzeitige Leiter der allgemeine Handelswaren und deren Aufgabenbereich umfasst Kleidung, wird Chief Executive von M & S im April die Nachfolge von Marc Bolland. Er hat bereits erschüttert die Kleidung-Management-Team und arbeiten mit Chung wird voraussichtlich als seine Absichtserklärung für die Zukunft der Marke gesehen werden.

Die Firma sagte die Tie-up war das erste von der "M & S &" Serie: "Eine Folge von einzigartigen und exklusiven Kollektionen in Zusammenarbeit mit einigen der heutigen aufregendsten Designer, Marken und Mode-Ikonen."

Rowe, sagte: "Marks & Spencer Geschichte ist riesig und qualitativ hochwertiges Design schon immer von größter Bedeutung; Daher wurde mit unserer Kompetenz und klassischen Designs und Alexas einzigartigen Eye und Ansatz für Stil, unsere Zusammenarbeit geboren. Eine neue Damenkollektion, kuratiert von Alexa, mit Erbe fest in seinem Herzen."

Chung, eine TV-Moderatorin und Model, wird auch die Werbekampagne starten ihre Kollektion Regie sein.

British Vogue, die zuerst die Zusammenarbeit ergab, sagte, es war ein "clever Match" für M & S wie Chung hatte eine "persönliche Vorliebe für androgyne Pullover, Blumenkleider, Peter-Pan-Kragen Blusen und ein gut geschnittenen Shorts – die M & S Archiv müssen voller werden."

M & S hat zuvor mit Prominenten mit gemischtem Erfolg zu arbeiten versucht. Fußballer David Beckham auf vielfältige Umsatzverhältnis, DB07, 2002, arbeitete aber endete den Multimillionen-Pfund-Deal zwei Jahre später.

Jedoch Dessous reicht von fronted Modelle Rosie Huntington-Whiteley und David Gandy haben beide erwies sich als sehr erfolgreich.