Mike Ashley werden Mühe haben, kopieren Sie John Lewis

Sport Direct hat eine knifflige Neujahr voraus, wenn es eine neue John Lewis sein will. Für den Anfang hat der Aktienkurs steigen, wie sein Ruf

Sport Direct Versuch, sich in einem anderen John Lewis zu verwandeln beginnt im Ernst dieser Woche. Mike Ashley Kommentar, den er seine Kette besten Arbeitgeber auf der Straße hinter dem Kaufhaus Riese will war beispiellos. In den kommenden Monaten werden wir sehen, ob er meint, was er sagt oder ob die 15p Aufstieg für Personal zu bezahlen war, wie der Gewerkschaft Unite behauptet, nur ein PR-Gag.

Wie eh und je mit Ashley suchen Menschen nach Hintergedanken. Er war in dieser Position durch einen Vormund Untersuchung letzten Monat Arbeitsbedingungen im Sports Direct Lager in Derbyshire und Investor Ungeduld mit der Aktienkurs gezwungen.

Wichtige Dinge zu sehen in 2016 sind wie der Händler seine Beschäftigungspraktiken und den Aktienkurs ändert. Mehr die Aktien fallen, mehr Ashley in Veränderungen unter Druck gesetzt werden.

Aktien wurden unter Belastung, da eine Handvoll Stadt Analysten behauptete seinen Zenit Sports Direct werden kann. Pile-it-high-and-sell-it-cheap Ansatz des Unternehmens Schnäppchen-hungrige Shopper angezogen hat, aber seinen Ruf hat mit Kunden und Lieferanten getrübt worden. Große Marken wie Adidas und Nike haben werden unglücklich mit Sports Direct Präsentation ihrer Produkte und wandte sich stattdessen an JD Sports, neue Trainer und neue Trikots zu starten. Im Jahr 2015 fiel Sports Direct Aktien fast 20 %, während JD Aktien mehr als verdoppelt.

Sport Direct ist seinen Geschäften Umgestaltung und Umzug in größere, außerhalb der Stadt lagen, aber dies könnte davon abhalten, die schlauen Kunden, die das Unternehmen gemacht haben, was es ist. Einige Sports Direct Übersee Geschäfte sind ebenfalls zu kämpfen, so dass Ashley und sein Leutnant Dave Forsey viel auf ihrem Teller haben.

Während der Rest der Welt das neue Jahr beginnt mit Blick auf die Zukunft, zunächst Einzelhändler Januar zurück. Weihnachten trading Updates kick-off in dieser Woche mit John Lewis, die voraussichtlich den Maßstab für Leistung sowie Arbeitsmethoden. Ashley und Sports Direct sind beide sehr weit entfernt.