Militärische Wissenschaftler verwenden Yelp und Digg zu testen-virales Marketing-wissen

Im Zeitalter von Reddit und BuzzFeed scheint es, wie jeder das Geheimnis wissen, die Dinge gehen virale will. Selbst das Militär will wissen, wie man Dinge gehen virale und eine Forschung Mannschaft sagt, sie habe es herausgefunden – mit Hilfe eines Algorithmus testeten auf sozialen Netzwerken wie Digg und Foursquare. Warten Sie, warum das Militär will das Geheimnis um virales Marketing wissen? Sie wären überrascht.

Ein Trio von Datenanalysten Militärakademie West Point hat eine Papier, in der sie sagen, sie habe festgestellt, dass den Schlüssel zur Identifizierung der "Samen"-Gruppe, die eine Idee oder einen Trend über den Wendepunkt in Form eines Algorithmus schiebt, gerade veröffentlicht. Das Grundmodell ist ziemlich einfach. Zuerst müssen Sie davon ausgehen, dass eine bestimmte Person eine Nachricht erhalten, wenn es ein bestimmten Anteil ihrer Freunde haben will. Dieser Teil dient als die Schwelle zwischen zu wenig Freunde und eine kritische Masse an Freunde, die die Nachricht gehen virale machen können. Nachdem diese Schwelle ermittelt worden ist, bestimmen sie die Samen-Gruppe durch das Entfernen der Menschen im Netz, die den größten Überschuss an Freunde über die Schwelle. Nachdem ich dies wieder und wieder, werden diejenigen links im Netz, die genau die Anzahl der Freunde als die theoretische Grenze haben als die "Samen" Gruppe identifiziert.

Die militärische Forscher testeten ihre Algorithmus auf eine Reihe von Netzwerken einschließlich Friendster, YouTube, Digg und Yelp. (Ja, Sie richtig gelesen.) Und darauf bestehen, dass es funktioniert. In einem Beispiel sie vermarktet einen Teil des Inhalts auf Foursquare mit dem Algorithmus und entdeckt einen 297-fold Return on Investment – eine riesige Rendite für nicht viel Arbeit. MIT der Technology Review deutet darauf hin, dass der Algorithmus wäre nützlich, um "die Legion der Vermarkter wollen ihr Produkt viral machen." Aber nicht jeder ist davon überzeugt.

Jonah Berger, Professor an der Wharton School of Business und Autor des ansteckend: warum Dinge fangen an, sagt, dass das Militär Ansatz ein paar Dinge nimmt für selbstverständlich halten. "Was sie reden macht eine Reihe von einem Annahmen – wie Menschen jeder sagen, sie wissen über Dinge —, die nicht zutreffen, im wirklichen Leben" Berger sagte Gizmodo. Er fügte hinzu, dass konzentriert sich vollständig auf das Netzwerk immer nicht sinnvoll weil nicht alle Inhalte genauso verhält.

Dies bringt uns zurück auf die grundsätzliche Frage. Welche Art von Inhalten die Armee ist wirklich daran interessiert, "virale gehen", — oder zumindest zu verstehen, warum es viral geht? Das ist ganz einfach: alles, was der Krieg gegen den Terrorismus helfen konnte. Berger sagte, dass das Militär diese Idee des viralen Marketings für eine Weile als eine Möglichkeit, die einflussreichste Gruppe in den größeren feindlichen Netzwerk identifizieren geforscht hat. Der "Samen" Gruppe unter Terroristen herausnehmen könnte die ganze Kraft Krüppel. "sie sind auch sehr daran interessiert, Informationen zu verbreiten,", sagte Berger. "Wie können wir die Verbreitung von positiven Informationen erhöhen? Wie können wir Gerüchte verhindern Ausbreitung von Verständnis darüber wahrscheinlich zu verbreiten?"

Letztlich gibt es kein "Geheimnis" um virales Marketing – aber es ist möglich, Stapel, die Karten zu Ihren Gunsten mit einem Rezept auf die Situation und die betreffenden Netzes abgestimmt. Und es ist klar, dass das Militär erhebliche Ressourcen in die Feinabstimmung ihrer Fähigkeiten Gießen ist. Es ist ziemlich lustig, stellen Sie sich vor der Armee BuzzFeed Modell genau zu beobachten, so dass sie mehr Terroristen fangen können. Vielleicht können Kätzchen Videos wirklich die Welt zu retten. [MIT Tech Review]