Mode ist ein großes Geschäft in Australien – aber Sie würden nicht wissen, dass es aus den Nachrichten

Startete die Mercedes Benz Fashionweek letzte Woche mit einigen glitzernden Medienpräsenz aber zischte es bald raus – warum wir gut über Mode schreiben kann?

Mit dem "Fash Pack" haben letzte Woche für die jährliche Mercedes Benz Fashionweek auf Sydney abstammen war die Frage, ob die Pressemappe folgen würden von der Industrie genau beobachtet.

Die Woche begann mit einem Paukenschlag, die meisten großen Mastertitel und Nachrichtenagenturen bedeckt die ersten beiden Tagen und Schlagzeilen besetzt die Homepages von der großen Zeitungen.

Aber dann ging alles zurück zum Geschäft wie gewohnt. Es war Mode war, aber ein Ausrutscher auf dem News-Radar.

Jetzt in seinem 20. Jahr die Mercedes Benz Fashionweek hatte seine Kinderkrankheiten und seinen fairen Anteil an Flack abgekriegt hat, aber es sah um endlich erwachsen geworden sind. Wenn nur sein Alter hatte auch half es einigen Respekt und Sendezeit unter der alten Weltmedien – aber es war nicht zu sein.

Mode ist ein großes Geschäft in Australien. Der lokale Einzelhandel Luxusmarkt allein lohnt sich einige $ 2 Mrd. Umsatz mit einem jährlichen Wachstum von mehr als 10 %. In der Tat sind unsere Designer und ihre Entwürfe schnell zu heißen Exporte für Mode-Mekka der Welt. Anfang dieses Jahres Zimmerman erweitert ihre Ziegel und Mörtel speichert in New York und der Australian Fashion Kammer selbst installiert einen Showroom letzte Saison in Paris für eine Ernte von unseren Talenten, Käufer und Redakteure auf globaler Bühne zu zeigen.

Doch die Mainstream-Medien zu Hause langsam, schmerzhaft ja, um den Trend zu fangen. Während der Woche war es einfacher, durch Abdeckung von internationalen Publikationen und ihre Korrespondenten zu kommen, als es lokale Kraftpakete war.

Die New York Times, internationale Mode-Commerce Veröffentlichung Business of Fashion und eine ganze Reihe von asiatischen Filialen schien mehr Füße, wenn nicht sogar Fotografen, auf dem Boden als die meisten der großen Metropole Mastertitel in Australien zu haben. Sparen ist für einige des Landes Wochenende glänzend Einlagen und ein paar Online-globale Mastertitel, schwer zu vollwertigen Modejournalismus unter unseren Tageszeitungen.

Bianca O'Neill fasst die allgemeine Luft rund um Mode Abdeckung in einem Stück über die erwartete Oscar De La Renta-Show für die freie Straße Presse Mode Journal:

Vielleicht die #feels waren mehr über die Idee, die ein gewichtiger internationalen Designer zeichnen jedes Medienunternehmen in der Stadt aus der Versenkung und doch die meisten unserer erstaunliche lokale Designer konnte nicht träumen von dieser Art der Berichterstattung. Sogar während der Fashionweek.

In der Regel beim Modeevents wälzen, gemeint sind Tageszeitungen die Prominenten, Pannen und Missgeschicke, anstatt die kreativen und ihre Kleidung. Mehr Wert wird gelegt auf die, die anstatt das was ist ist – oder in diesem Fall die Ware.

Geringem Wert wurde eine ernsthafte Schneiderkunst Diskussion unter den mainstream Mastertitel in Australien – ein versehen zugeordnet, die sichtbare Folgen mit vielen australischen Designern, Umzug ins Ausland, ihr Gewerbe in den vergangenen Jahrzehnten zu verfolgen hat. Kym Ellery ist die aktuelle lokale Talente über Kopf im Ausland, mit Büros in Paris und New York öffnen will.

Der Australian Fashion-Kammer wurde gegründet mit dem Ziel, Talente zu Hause zu halten und pflegen ihre Marken und Unternehmen wurde entscheidend für die Fortsetzung der Rag Handels des Landes.

Zu Beginn der Fashionweek suchte es, wie es mit einigen glitzernden Medienberichterstattung gelohnt hatte. Aber dann zischte Dinge wieder heraus.

Es war als ob Mode ein neues Spielzeug für die großen Zeitungen, interessierten eine Minute wurde und die nächste verworfen, bis am Ende der Woche eine heiße, neue Ausgabe veröffentlicht wurde.

Modejournalismus kann mehr als PR Blätterteig Stücke sein. Die besten Mode-Schrift ist aufschlussreich und unterhaltsam und geht sicherlich weit für die lokale Industrie.

Aber für seine Zukunft in Australien, das bleibt auch bis in die Luft zwischen der Bühnenbeleuchtung und House-Musik Showtunes.