Morrisons kehrt zurück, um als Umsatzplus profitieren

Weihnachts-Drink Angebote im umkämpften Supermarkt bringen erste vierteljährliche Umsatzplus in vier Jahren


Morrisons hat prallte zurück in die Gewinnzone nach endlich wieder zum Umsatzwachstum im letzten Quartal des Geschäftsjahres.

Die Bradford ansässige Supermarktkette ergab ein positives Vorsteuerergebnis von 217 Mio. GBP für das Jahr bis zum 31. Januar nach einem 792 Millionen Pfund Verlust in den letzten 12 Monaten, als es gezwungen wurde, Geschäfte schließen, da angesichts der starken Konkurrenz von Discountern Aldi und Lidl Umsatz sank.

Umsatz für das Jahr bis zum 31. Januar fiel 4,1 % auf £16 .1bn, nachdem die Gruppe netto insgesamt 20 Filialen geschlossen. Wenn die Auswirkungen der Filialschließungen entfernt ist, sank der Umsatz noch 2 % für das Jahr als Morrisons wurde gezwungen, zur Senkung der Preise wettbewerbsfähiger zu werden.

Aber Verkauf in Läden öffnen für mehr als 12 Monaten stieg um 0,1 % im letzten Quartal des Jahres, Morrisons erste vierteljährliche Wachstum in vier Jahren. Die Kette genossen eine starke Weihnachten verstärkt durch Rabatte auf Alkohol und eine in der Nähe von Verdoppelung der Online-Verkäufe über eine Partnerschaft mit Ocado. Morrisons sagte der Umsatz Anstieg gekommen von einer größeren Anzahl der Kundenbesuche und Shopper, mehr in ihre Körbe, wie dadurch die Preise um durchschnittlich 3 % gesenkt.

David Potts, Chief Executive, sagte: "Durch das shopping-Erlebnis für Kunden zu verbessern, haben wir die Reise um das Geschäft umdrehen und machen unseren Supermärkten stark begonnen."

Er fügte hinzu, es gab zweistelliges Umsatzwachstum von dem Supermarkt Muskatnuss Modelinie, Speisen zum mitnehmen, internationale Spezialitäten und Gluten freie Lebensmittel steigt, und dass es diese Bereiche, die halfen, Shopper zurückzubringen. Allerdings warnte er, dass Morrisons umdrehen würde dauern und erfordern mehr Investitionen.

Die Kette investiert 373 Mio. Pfund in Preissenkungen und Verbesserung seiner Produkte letztes Jahr. Potts zurückgegangen zu sagen, ob Morrisons mehr oder weniger in diesem Jahr verbringen würde, aber er mehr sagte erhebliche Kürzungen waren auf dem Weg.

Aktien in Morrisons sank um 4,5 % auf 193p, da Investoren realisierte Gewinne würden weiterhin von Preissenkungen betroffen sein und die Firma, es war ein Versprechen sagte, eine jährliche Dividende in Höhe von mindestens 5 p Notwasserung.

Zugrunde liegenden jährliche Gewinne – die Streifen, die Auswirkungen der einmalige Abschreibungen, Restrukturierungskosten und Gewinne aus dem Verkauf von unerwünschten Eigenschaften – sank fast 27 % 302 Mio. Pfund, etwas niedriger als die £308m Analysten erwartet hatten.

Potts gab auch eine düstere Prognose für das Jahr voran, sagen: "Trotz der Verbesserung des Verbrauchervertrauens und die Rückkehr der reale Lohnerhöhungen und höheren verfügbaren Einkommen, wir gehen nicht davon aus, Einkaufsgewohnheiten umkehren wird. Deflation wird bestehen bleiben."

Im Januar kündigte Morrisons, sieben Filialen mit den möglichen Verlust von fast 700 Arbeitsplätze trotz der Überraschung Umsatzsteigerung über Weihnachten zu schließen. Letzten Monat schneiden auch Preise über 1.000 Produkte, vor allem frisches Obst und Gemüse.

"Gibt es sehr viel mehr zu tun, aber die Verbesserungen, die wir in kurzer Zeit gemacht haben gib mir Vertrauen in die Zukunft", sagte Potts, fügte hinzu, dass künftiger Investitionen nicht alles über Preissenkungen war. "Wir sind härter pushen. "Wir sind nicht ein Clubgolfer und es gibt viele Gründe für einen Besuch von Morrisons."

Morrisons letzte Woche angekündigt, dass es frischen und tiefgekühlten Lebensmitteln erhältlich bei Amazon innerhalb der nächsten paar Monate machen würde. Diese werden durch die Online-Händler Prime jetzt und Speisekammer. Potts sagte Morrisons eigenem Label Lebensmittel über Amazon oder über seinen Tie-up mit Tankstellenbetreiber Motor Kraftstoff Group verkaufen könnte.

Er will auch Serviceleistungen in den Filialen zu erweitern, indem Sie im Schuh Instandsetzer Timpsons und Einheiten innerhalb von Morrisons Parkhäuser Coffee Shops oder Kfz-Mechaniker Inbetriebnahme zu erkunden. Die Supermarkt-Kette wird auch mehr Personal setzen auf Kassen, Warteschlangen zu schneiden.

Simon Johnstone, senior Analyst bei Kantar Retail, sagte: "Morrisons größte Investition, sowohl in Bezug auf Geld und Energie, weiterhin die aggressive Senkung der Preise. Dies ermöglichte es zu sinkenden Verkaufszahlen untermauern und Dynamik dürfte sich fortsetzen.

"Mit Discountern Aldi und Lidl schnell zu verbessern, ihre frische Anmeldeinformationen und gleichrangigen Supermarkt weiterhin Preise auf frische und gekühlte Lebensmittel zu senken, ist die Beweislast auf Morrisons, diese neu gewonnene Preisvorteil mit zusätzlicher Service zu ergänzen."

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