Neue Theorie erklärt, was macht YouTube Videos gehen virale

Mehr als 10 Millionen Menschen haben ein YouTube-Video eines iPhones in einem Mixer zerkleinert wird beobachtet. Es ist eigentlich ein Werbespot für Blendtec — ein Unternehmen die meisten Zuschauer hatten wahrscheinlich noch nie von gehört. Aber mit dem viralen Clip Blendtec social-Networking-seinen Namen und die Botschaft verbreiten lassen anstatt für eine Masse Werbekampagne. Und es funktionierte wie ein Charme.

"Viral-produzierte Filme" sind die neue Heilige Gral der Werbung, aber sie sind schwer zu ziehen. Nur die stärksten unter ihnen Menschen das Gefühl der leichten Ärger überwinden können, wenn sie merken, eine Video, das sie genossen war eigentlich eine Anzeige — und noch zwingen sie es trotzdem mit Freunden teilen. Wie Brent Coker, Marketing-Professor an der University of Melbourne in Australien, sagt, scheinen"gewährleisten der Erfolg eines viralen produzierten Films noch weitgehend Glückssache ist Babys, Streiche und Stunts haben großen Erfolg bei einigen Gelegenheiten, aber zu katastrophalen Fehlern auf andere." [Siehe video Beispiele]

Also was definiert eine große Anzeige – eine, die ein Betrachter wählt auf Facebook posten?

Coker hat ein Rezept für den Erfolg den Marke virale Film Predictor Algorithmus genannt einfallen. Nach dem Algorithmus die vier Zutaten für ein Video zu gehen virale erforderlich sind, Kongruenz, emotionale Kraft, Netzwerk-Einbindung, und etwas namens "gepaarte Meme Synergie."

Erstens müssen die Themen eines Videos deckungsgleich mit der bereits vorhandenen Kenntnisse der Marke sein, die es Werbung ist. "Harley Davidson für die meisten Menschen ist zum Beispiel Freiheit, Muskel, Tattoos und Mitgliedschaft zugeordnet" Coker erklärte auf seiner Website. Videos, die diesem Verband stärken Zustimmung stoßen, "aber sobald wir Assoziationen mit der Marke, die unsere Markenwissen widersprechen bezeugen, wir fühlen uns Spannung." Im letzteren Fall nur wenige Menschen werden das Video teilen, und es wird schnell "gehen ausgestorben."

Zweitens machen nur virale produzierte Videos mit starker Emotionalität der Schnitt und die extremer Emotionen, desto besser. Glücklich und lustige Videos sind in der Regel nicht als auch beängstigend oder ekelhaft abschneiden, sagte Coker. [Was ist das ekelhafteste, was In der Welt?]

Drittens müssen die Videos für ein großes Netzwerk von Menschen relevant sein – College-Studenten oder Büroangestellte, zum Beispiel.

Und zuletzt, Coker kam mit 16 Konzepte – bekannt als "Meme" im Internet –, dass virale produziert Videos haben tendenziell und entdeckte, dass Videos nur virale haben sie die richtigen Paarungen dieser Konzepte gehen. "Wenn kombiniert, einige Kombinationen scheinen besser als andere zusammenzuarbeiten," sagte er die Geheimnisse des Lebens wenig.

Zum Beispiel das Konzept er Voyeur, was ist nennt, wenn eine Video scheint zu jemandes Handy Aufnahmen, funktioniert gut, wenn in Kombination mit Augen-Überraschung, Überraschung. Diese funktionieren auch gut in Kombination mit Simulation Trigger, was ist, wenn "der Betrachter selbst Freunde [mit den Leuten im Video] und teilen die gleichen ideale stellt sich vor", sagte er.

Nach Coker, ein virales Video, die alle drei dieser Meme verwendet – und am Beispiel der BVMP-Strategien zu – war eine 2007 Anzeige von Quiksilver, der Strand-Bekleidungs-Unternehmen. Die körnige Aufnahmen zeigten Surfer Dynamit in einem Fluss zu werfen und auf die entstehenden Wellen surfen. Es belegt schnell 1 Million Ansichten.

Wurde diese Geschichte durch die Geheimnisse des Lebens wenig, eine Schwester Website LiveScience zur Verfügung gestellt. Folgen Sie Natalie Wolchover auf Twitter @nattyover. Die Geheimnisse des Lebens wenig auf Twitter @llmysteries folgen, dann besuchen Sie uns auf Facebook.