Neue Umsatzrückgang M & S Boss Marken neueste Kleidung "unbefriedigend"

Ergebnisse nicht so schlimm wie Stadt erwartet wie Steve Rowe Kleidung und Haushaltswaren Vertrieb zeigt 2,7 % im letzten Quartal und Nahrungsmittelverkäufe flach getaucht

Neue Geschäftsführerin Marks & Spencer prüft die Zukunft seiner Palette von Modemarken wie Classic und pro Una als Teil einer Überarbeitung des Geschäfts kämpfenden Kleidung.

Handel mit Kleidung hat in nur einem Viertel in den letzten fünf Jahren zugenommen, und in seinem ersten Vortrag in die Stadt als Chief Executive, sagte Steve Rowe seine Leistung war "mangelhaft" und verbessert es seine "höchste Priorität".

"Unsere Priorität ist Kleidung, reparieren", sagte Rowe, die bekräftigt, dass er weiterhin führen die Division selbst, anstatt Verantwortung an eine andere Executive die hand.

"Das Team [Kleidung] nach unten und da sich eine Reihe von Prüfungsfragen gesessen hat," sagte er. "Wir waren nicht als schick, wie wir brauchen nicht zu sein die Verfügbarkeit hatte und um sicherzustellen, wir das richtige Produkt zum richtigen Preis haben müssen."

In den ersten Blick auf seine Turnaround-Plan für den Einzelhändler Kleidung Arm offenbart Rowe, der am Samstag von Marc Bolland übernahm, dass es einen Überblick über die wichtigsten Mode-Labels begonnen hatte, darunter auch Blue Harbour, North Coast, Indigo, Limited und Autogramm. Mode-Experten denken, dass es nicht klar ist, die einige der Marken richten sich an und sie sind nicht deutlich genug.

Rowe erkannte auch, dass einige ihrer Kleidungsstücke zu teuer geworden war den Preis von 300 Frauen und Männer Feder Linien schneiden, um 10-15 %. Es verkaufte 30.000 Paar schwarze Jeggings - eine 200 % ige Erhöhung - nach dem Schneiden des Preis von £2, £17,50, während es 41.000 Männer weiße T-shirts verschoben hatte, nach verringern den Preis von £7,50 £ 6.

Es auch den Preis der fünf Top-seller in der Hauptfeder Womenswear Kollektion auf £35, verglichen mit £40 vor einem Jahr geschnitten hat, sagt Rowe.

Like-for-Like-Kleidung und Hausverkäufe sank um 2,7 % in den 13 Wochen bis 26 März, obwohl dies besser als der Rückgang von mehr als 3 war % von Analysten erwartet. Auf der Seite Essen obwohl Vertrieb flach waren, sagte M & S Division übertraf Rivalen und baute seinen Marktanteil auf 4,3 %, nach dem Öffnen 80 Filialen und 400 neue Produkte.

M & S lief auch 40 % weniger Kleidung Aktionen in Geschäften und online im Quartal um Gewinnspannen zu erhöhen, die jetzt am oberen Ende der Stadt Erwartungen werden dazu.

Rowe, der für den Händler für 26 Jahre gearbeitet hat, sagte, dass er funktionierte auf seine Bereiche zu verbessern und immer mehr in Mode. Er sagte, lag der Umsatz im seine Autograph Collection 10 % als Käufer umarmt Stile von seiner ehemaligen Leiter des Design Queralt Ferrer umgearbeitet. Letztes Jahr förderte er Ferrer, früher von Zara Besitzer Inditex, eine weit größere Rolle des Händlers erster Leiter des Design für Damenmode, Dessous und Schönheit.

Shore Capital Analyst Clive Black sagte Rowe selbst freigesprochen hatte, während seiner ersten Grillen von Stadt-Analysten. "Er ist ein guter Kerl, der die Gletscherspalte zeigen stolz im laufenden Geschäft neben einen Hunger nach Verbesserung erfolgreich durchlaufen."

Schwarz sagte, M & S Kleidung Geschäft "nachhaltige Marke Corrosion" gelitten hatte und es umdrehen wäre keine einfache oder schnelle Prozess. "Die Lösungen Merchandising, Marketing, Produkt und Preis umkreisen, M & S positive Veränderung entwickeln können, die nachhaltige same-Store und dann Handel Gewinnwachstum liefert,", sagte er. "Wir kämpfen, um diesen Prozess des Wandels mit einem bloßen Elastoplast sehen."

Einige Analysten denke, Rowe kurzfristige Gewinnerwartungen senken wird, wenn er seine Jahresergebnisse am 25 Mai, präsentiert bietet das Zuckerbrot der Wachstum weiter auf der ganzen Linie. Andere sagen, dass er M & S Board Struktur für die Entscheidungsfindung beschleunigen und reduzieren die Firma aufgeblähten Nachlass von fast 900 UK Shops optimieren kann.

Anteile an M & S gesunken um ein Viertel mehr als letztes Jahr und letzten Monat ein 18-Monats-tief getroffen, nachdem nächsten Chef, Herrn Wolfson dieses Jahr gewarnt, Modefachhandel seit der Finanzkrise 2008 die härtesten sehen konnte. Die Aktien geschlossen um 3 % auf 433 p als die Stadt zeigte jedoch, dass sie bereit sei, Rowe Zeit zu bewirken.