Neueste Facebook Newsfeed: gut für Freunde, schlecht für Verlage

Änderungen an den Algorithmus meine Beiträge Ihrer Freunde werden priorisiert und Verlage, die auf Facebook Verkehr verlassen werden mit den Zähnen knirschen


In Anlehnung an Archimedes, gib mir einen Algorithmus, und ich kann die Welt bewegen.

Facebook angekündigt noch weitere Änderungen an seinen News feed Algorithmus am Mittwoch, die geheime Zutat, die bestimmt, deren Beiträge auf deiner Facebook-Seite auftauchen und deren bleiben unsichtbar.

Die Gewinner: du und deine Freunde, deren Beiträge mehr Aufmerksamkeit erhalten als sie in der jüngsten Vergangenheit haben.

Die Verlierer: Verlage, die verstärkt auf Facebook senden Traffic auf ihren Websites setzen.

Dies ist nicht das erste Mal Facebook seine Algorithmen gezwickt hat führt unweigerlich zu qualvollen Schreie und das Zähneknirschen aus den negativ betroffenen. Im April nach Facebook angekündigt, verschieben Sie Inhalte, die von Freunden im Feed, höhere sank Besucher auf einige Verlage Websites um 25 %, laut einem Bericht in Digiday.

Jetzt Facebook weiter mit dieser Strategie gehen, basierend auf dem Feedback von Lesern, die sagen sie lieber über Omas Rezept für gebratenen Gurken hören oder sehen Sie Bilder von ihrem Neffen bar Mizwa als der Fallout aus Austritt oder Donald Trump neuesten Ausrutscher.

Das heißt, Facebook rückt zurück in Richtung zu, was es ursprünglich war entworfen, um zu tun, bevor es in das Distributionsgeschäft Nachrichten gestolpert.

Joshua Benton, Direktor des Harvard Nieman Journalism Lab, sieht dies als eine inkrementelle Änderung, eine Fortsetzung der Politik, die Facebook seit einiger Zeit verfolgt.

"Es ist ein weiterer Schritt in der Linie der Entscheidungen, die Facebook rund um Benutzer Loyalität erhöhen und halten sie vor Ort gemacht hat", sagt er. "Verlage müssen erkennen, dass Facebooks Anreize anders als die ihrigen sind. Es ist ein weiteres Zeichen, dass die Publikationen auf direkte Leser Einnahmen und weniger auf Werbeeinnahmen angewiesen."

Benton Verlage radikale Änderungen in ihrer mit Facebook Arbeitsweise sieht nicht, abgesehen davon, dass ihre social-Media-Editoren verbringen weniger Zeit für die Wartung Publikationen Facebook-Seiten und mehr Zeit bekommen Leser Artikel zu teilen.

Aber möglicherweise müssen sie auch ihr Analytics-Spiel, wenn sie wie eine Wanze zerquetscht vermeiden wollen, sagt Jay Rosen, ein Journalistik-Professor für New York University und Autor des Blogs Presse zu denken.

"Es ist ein Fall von der schwachen trying to figure out die starken", sagt er. "Unternehmen mit großen Analytics neigen dazu, ein bisschen mehr wissen über das, was Facebook tun. Ich glaube nicht, dass BuzzFeed Fragen, was mit ihren Facebook-Newsfeed. Andere Verlage, die wahrscheinlich nicht sehr gute Analysen haben fühlen sich ein wenig hilflos."

Auf der anderen Seite die Tatsache, die Facebook räumte ein, dass die internen Werte Laufwerk seine – anstelle von unparteiischen Algorithmen weitgehend außerhalb seiner Kontrolle Neuigkeiten wie es in der Vergangenheit – behauptet hat einen Schritt in die richtige Richtung ist, sagt Rosen.

Aber es ist nicht nur Verlage, die betroffen sein werden. Die Änderungen wirken sich auch Facebook-Seiten von Unternehmen, die hoffen, nutzen das soziale Netzwerk ins Leben gerufen. "Insgesamt erwarten wir, dass dieses Update Reichweite und Befassung Verkehr auf einigen Seiten, sinken verursachen", erklärt Facebook Blogpost.

"Die spezifische Auswirkungen auf Ihrer Seite-Verteilung und andere Metriken variieren je nach der Zusammensetzung der Zielgruppe. Zum Beispiel wenn ein Großteil Ihrer Befassung des Verkehrs von Personen, die Ihre Inhalte und ihre Freunde mögen und kommentiert es entsteht, werden weniger stark, als wenn Sie der Großteil Ihres Traffics kommt direkt durch Seitenbeiträge."

Diese Veränderungen machen das Leben noch schwerer für die Millionen von Marken und kleine Unternehmen, die Facebook-Seiten eines ihrer primären Werbe-Tools gemacht haben, sagt Kari DePhillips, Gründer von The Content Factory, ein social Media marketing Agentur.

"Marken bereits zu zahlen, um auf Facebook zu spielen", sagt sie. "Haben Sie 10.000 Likes, ein sehr kleiner Bruchteil aller Zeiten Ihre Updates zu sehen, geschieht, es sei denn, sie entscheiden sich speziell in benachrichtigt werden, wenn Sie einen Beitrag – und das nur selten machen." Um das Publikum zu erreichen, das auf deine Seite gefällt mir die Initiative ergriffen hat, haben Sie bereits für die Werbung bezahlen werden. "Das unterstreicht dies noch mehr."

Letztlich ist es ein weiteres Zeichen dafür, dass wenn Sie sich einen deal mit dem Teufel, schließlich wirst du verbrennen.

"Facebook hat die macht, mehr oder weniger Verkehr an Verlage senden, wann immer es will", sagt Benton. "sie kontrollieren den Algorithmus haben wir nur einen Dimmen Einblick hinein." Sie bekommen, was sie wollen.

"Es ist gut, die größte Schatzbildner von Inhalten im Internet zu sein."

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