New York: Wenn Sie it there Make can, warum es anderswo zu versuchen?

Die New York Times ist $50 m auf Expansion "Führungsrolle" in Nachrichten aus aller Welt spielen. Aber das ist nicht das, was ich lese, es für

Amerikas größte Zeitung hat angehalten an der gelben Backstein-Kreuzung – und sehr verspielt. Hier kommt eine Einheit mit dem Namen "New York Times Global", angeblich neuer Treiber des internationalen Wachstums, mit einem $50m Topf zu setzen und zu verbringen.

"Weil unsere digital-Bericht noch entwickelt und hauptsächlich für ein US-Publikum produziert, wir haben nicht annähernd unser Potenzial zu gewinnen Leser außerhalb unseres Heimatmarktes" sagen, Vorsitzender und Chief Executive Editor zusammen. "Ebenso wie die Mal eine wirklich nationale Nachrichten-Organisation in einer früheren Generation wurde, glauben wir, wir haben jetzt die Möglichkeit, ein unverzichtbarer Führer in globalen Nachrichten und Meinungen werden."

Das ist ein potenziell tiefen Schritt. "Während wir bereits erhebliche Zunahme der Verbraucher Einnahmen aus internationalen Märkten sehen, glauben wir, dass wir viel mehr erreichen können, durch eine bessere Einbindung unserer US-Leser und Berichterstattung für sie sowie über sie."

Kurz gesagt, ist print Inlandsverkäufe und Anzeigen auf gleitende, als digitale Anzeige Erweiterung knarrt unter der Belastung gehen, Planetenerde die gewählte Quelle des Heils – grundiert um mehr als das doppelte digitale Umsatzwachstum in den nächsten vier Jahren zu liefern. "Jeder Teil des Unternehmens... muss kreativ über Gewinnung und Bindung von einem größeren nicht-amerikanischen Publikum denken."

Und hier ist die Essenz dieses entscheidende Spiel. Die New York Times rechnet damit, dass es nicht überleben, indem Sie versuchen zu Amerikas schönsten. Von nun an bedeutet International genau das. Das Papier wird in Peru für Lima und indischen Nachrichten für Mumbai fallen. Es werden alle überall anzusprechen. Es wird die Stimme der Welt sein. Was nicht unbedingt, warum Sie – oder viele der 1,1 Millionen digitale Abonnenten – kaufen oder lesen Sie die Zeiten an erster Stelle.

Im Gegenteil, verfolge ich die NYT für seine amerikanischen Berichterstattung, amerikanische Sichtweisen, Americana, amerikanische Politik. Ich las es, weil die Spalten, die sie trägt – Krugman, Dowd Et al. – sind auch gelesen von Hunderttausenden quer durch die Staaten, weil die gleichen Leitartikel zu lesen beim Frühstück Clippings neben Barack Obamas Kaffeekanne sind. Dies ist in der Größe und im Nachrichtenzentrum Stärke, eine Supermacht Nachrichten Organisation. Es zieht dich in diesem Anwendungsbereich. Es ist eine authentische Momentaufnahme.

Aber in einigen Seitenansicht Suche rund um den Globus verbreitet rekurrierende Personalkosten während ihrer Sites mit News Füllung, die Amerika nie sehen oder lesen müssen? Das ist ein ganz anderes Konzept. Nehmen Sie NewYork von der New York Times , und es wird irgendwie androgyne – und anfällig für die Schlacht, die verbraucht seine US-Herausgeber von Tag zu Tag, wie der Washington Post, angetrieben durch Bezos Geld, Monat für Monat um die Heimstätte digitale Vorherrschaft schnetzelt.

Gibt es so etwas wie eine wahre internationale digitale Nachrichten Kraft? Auch Facebook, ins Stocken geraten an den chinesischen und japanischen Grenzen, schaffe es nicht, dass. Geschäft und, vielleicht, Promi-Klatsch finden eine Nische rund um die Welt. Aber allgemeine Nachrichten ist eine viel härtere Aufruf wo Publikum, Produkt und einem engeren Fokus zusammengeschlossen, um Erfolg zu buchstabieren. Die New York Times hat seine speziellen Verkaufsargument weltweit: das Beste aus Amerika. Es ist eine große Aufgabe zu alledem – Risiko, besonders wenn Bezos Rücken gerade ist nicht.

■ So viel schlechte Nachrichten "ist schlecht für uns", trübsinnige Simon Jenkins im Guardian. Aber Kopf hoch: auf die leichtere Seite überspringen. Versuchen Sie LittleThings, eine virale Website schlagen 50 Millionen Besucher pro Monat (vor allem über Facebook) – und unermüdlich, unaussprechlich, unglaublich fröhlich. "Earth Day Cupcakes sind der perfekte Weg, um feiern Mutter Natur", es chirrups. Sehen, wie Ihre "Rusty Fire Pit kann in einem Shabby-Chic-Couchtisch verwandelt werden!". Und ein "riesiges Kaninchen namens Bluebell ist glücklich, wie In ihrem Zuhause sein kann".

Dort jetzt... Man spürt Sir Simon Aufwärmen schon (es sei denn der Couchtisch auf Feuer).