Normcore: wie ein Spoof Marketingbegriff eine Modeerscheinung entwickelte

Ein Begriff für ein augenzwinkernder "Trend Vorhersagen Agentur" – und dann aufgegriffen von allen von Moderedakteure, Lücke – hat die Medien unersättlichen Appetit für Trends, eingebildet oder sonst ausgesetzt

Februar 2014: Normcore: die nächste große Mode-Bewegung?

Die traurige und sorry Geschichte von Normcore, 2014 die meisten der erzwungenen Meme gezwungen, eigentlich beginnt im Sommer 2010 in der Innenstadt von Manhattan, wo die fünf Freunde, die nur mit Künste Grad abgeschlossen hatte enden machten zu treffen, durch die Arbeit für marketing-Agenturen.

Im Zuge dieser Arbeit jede von ihnen durch kulturelle Trendprognosen sitzen musste, PDF- oder PowerPoint-Präsentationen, die Gegenüberstellung klischeehaft stock Fotografie mit Nathan Barley-ish Neologismen, die Zukunft vorherzusagen. Zwischen ihrer inneren Stöhnen und unterdrückten kichern erkannte die Freunde etwas von großem Wert, eine vertraute Form, die noch kein anderer Künstler geklaut hatte. Treffen in ihren Wohnungen nach der Arbeit, sie nahm die Idee und schufen ein Kunstprojekt, das nahm die Form einer Trend-Vorhersage-Agentur namens K-Loch, das die Prognose Medium genutzt, um ernste Ideen zu präsentieren.

Sie begann die Veröffentlichung ihrer eigenen herunterladbaren PDF-Dateien; allmählich, lud Galerien auszustellen. Im Oktober 2013 für eine Gruppenausstellung in der Londoner Serpentine Gallery, veröffentlichte sie einen Bericht namens Jugend Mode: ein Bericht über die Freiheit, ein Kapitel davon trug den Titel "Normcore".

Der Bericht ruhte fünf Monate. Jedoch ohne Wissen der Gruppe, hatte eines ihrer Mitbewohner den Begriff zu einem befreundeten Journalisten erwähnt. Im Februar, Fiona Duncan schrieb ein Stück für New York Magazin behauptet, um ein Hipster-Trend für Dressing "wie Touristen" bedeuten prägte den Begriff hatte, in weißen Socken und Trainer, stonewashed Jeans und Polo Hals.

Die Geschichte sofort auf den Weg eine urkomische Schrott unter einige junge amerikanische Journalisten mit einem, Christopher Glazek, öffentlich beschuldigt Duncan von verkennen Normcore (eigentlich soll über Menschen, die Annahme von Identitäten in sozialen Gruppen zu passen) für "ActingBasic", eine andere Idee in dem Bericht zu tun, nicht-Designer-Marken Kleidung zu tragen. Duncan entschuldigte sich und machte die New York-Redaktion: "Ich habe das Gefühl eines außergewöhnlichen Maß an Schmerz über diese für die letzten paar Tage," schrieb sie auf Facebook, vier Tage, nachdem das Stück erschien. " Mein Gesicht brach bei einem Ekzem aus den Stress/Frust, ernst."

Die esoterische Art der Debatte war bald verloren, wenn die internationalen Fashion Pack, dann gemeinsam auf der Rennstrecke Herbst/Winter-Show Reisen während der London Fashionweek Wind der Geschichte gefangen. Geplagt von Redakteuren, die hungrig nach Trends und Streetstyle-Geschichten, aber Mode-Journalisten und Blogger schnell aus den Startlöchern wendete sie auf dem im Entstehen begriffenen Trend einige Stylisten und Designer für schlichten, reduzierten zurück Stil – und eine Veruntreuung geboren wurde.

GAP social-Media hatte bereits den Begriff am 27. Februar geliehen ("Wir haben die Durchführung Ihrer #normcore Heftklammern seit 1969", ging ein Tweet). Bis zum 10 März Vogue.com fragte: "Was kommt nach Normcore?" ", bevor es am 21. März wiederbeleben und dann verkünden Kate Middleton"Duchess of Normcore"im April."_FITTED

Natürlich, niemand, nicht einmal Modejournalisten, jemals ernsthaft bezeichneten sich selbst als "Normcore"; am besten war es ironischer Weise zu sagen, was Sie waren nicht immer verkleidet. Es wurde bald ein Begriff, das könnte bedeuten, was auch immer Sie es, von "Anti-Mode" über "vorsätzlich anonyme" wollte, aber das hielt, Journalisten, Wissenschaftler und Unternehmen von der Kommissionierung bis: wie Zinsen im Mai und Juni erreichte, waren die bedrängten Menschen bei K-Loch bis zu 50 Anfragen pro Woche fielding.

"Wir wussten nicht, ob um zu erklären, dass was sie redeten eigentlich nicht was wir wollten, oder ob Sie nur mit ihm, zu gehen", sagt Greg Fong, einer der fünf Gründer. "Die Marken waren sehr daran interessiert, wie wir virale ging, aber wir hatten nicht wirklich gesucht, die. Es war eine seltsame Erfahrung – ich fing an, über die negativen Konnotationen Schuldgefühle nahm es auf."

Seit dem Sommer hat das Wort in einem Stück in der Lancet (Lancet! gekennzeichnet. Die Peer-review-Lanzette!), wurde von der Oxford University Press als ein Läufer bis zu "dampfen" für Neologismus des Jahres genannt und kommen Vollkreis durch so dünn verwendet wird verdeckt Inspiration für Gap Herbst "Kleid Normal"-Kampagne. K-Hole ist beibehalten worden, um bei mehreren Tech und Mode-Unternehmen zu konsultieren.

Gibt es keinen Unterricht für sie zu lernen? "Nun", sagt Fong, "Ich glaube, es stellte sich in einem Wort, mit dem Menschen diskutieren einige soziale Probleme mit unserer normativen Gesellschaft und Unbehagen in der Kultur zu tun. Aber die andere Sache, das alles hat mich gelehrt, ist, dass die Medien unglaublich durstig. Für nichts."