Nur ein Reflektor: interaktive Musikvideos sind eine List, keine Revolution

Anklickbare Clips wie Arcade Fire und Azealia Banks es kann der nächste Schritt für die Snapchat-Generation, aber ihre technologische Tricks überschatten die Musik

Wenn Sie zappeln, wriggles sie zu. Das ist die freaky Prämisse hinter Azealia Banks es neue "Webcam-gesteuerte interaktive Film" die letzte Woche ins Leben gerufen. Mapping Ihre Bewegungen auf einem virtuellen Azealia, das Musikvideo für ihre Single Wallace behandelt Ihren Computer-Bildschirm wie ein Spiegel, aber anstatt sich selbst, sehen Sie ihr.

Zwar etwas Freude gequetscht werden aus versuchen, Azealia unaufhörlich blinkt wie sie hat etwas Staub auf ihrer Netzhaut fest zu machen, kommt der Clip – in Verbindung mit Google Chrome – wie ein Eitelkeit-Experiment, das nichts sagt. Es lenkt von der Musik und scheint einfach für gruselige Spuk des Willen; eine dreiminütige Ablenkung beim warten auf Ihren Twitter-feed um zu aktualisieren.

Interaktive Videos behaupten um eine neue und effektive Art der Auseinandersetzung mit Fans zu sein. Aber während Musikvideos mit One-Way-TV-Übertragung im Auge ursprünglich gerichtet waren, unsere intelligenten Geräten des Alltags werden gebaut für die wechselseitige Interaktion, und dies erwies sich eindeutig eine schwierige Lücke zu überbrücken.

Schauen Sie sich Jack White, ein anderer Künstler, die für eine mutige, Blog-würdig Spielerei entschieden hat (vermutlich dazu bewegen diese Guacamole Rezept Geschichten auf den Grund der Suchmaschinen). Seine jüngsten können "audiovisuelles Erlebnis" für das schwarze Fledermaus Lakritz Sie zwischen drei Videos zu drehen, die gleichzeitig Rollen. Es ist eine effektive Zeitverschwendung, aber auch ein weiterer unergründlichem Versuch zum Ausgleich der glanzlosen Wahl der Single.

Eine lohnendere big-Budget-Affäre war Chris Milk 2010 Video Arcade Fire wir verwendet zu warten, die Google Street View aufgenommen. Es erlaubt Zuschauer zu ihren desillusionierten Teendom erleben, wie die Bilder selbst auf ihrer spezifischen Umgebung zugeschnitten. Aber es schien immer noch ziemlich schlaff und Gesellschaftsrecht; wie das Video Wallace entstand es um nur zu zeigen, die Fähigkeiten eines Google-Browsers.

Solche Videos haben auch heimtückischere Absichten maskiert. Geben Sie Iggy Azalea mit dem "weltweit erste aktuelle Musikvideo" im Jahr 2012, denn ich denke sie bereit. Es bot eine alptraumhafte Vision unserer Zukunft verbraucherorientierten, bewegen Sie den Mauszeiger über Kleidungsstücke und klicken Sie sich durch zu kaufen. Es ist ziemlich protzige, und das ist nur Iggy Geschmack in der Kleidung, aber zumindest gibt es eine Idee bei der Arbeit.

Bewundernswerter angesichts der neuen Technologien sind jene Künstler, die weiterhin noch neue Wege und nutzen Video traditionell. Björks surreale Lionsong und Sia perfekt choreographierten Kronleuchter sind vorbildlich in der Weise, dass sie die Lieder Gefühle durch die rohe Kraft des Körpers kanalisieren. Saftige Haushalte sind nicht immer notwendig, entweder: Tim und Barrys £80 für Skepta, die nicht mir gewann sie einen Mobo, während Beyoncé Selfie Stick unterstützt 7/11 Video auch billig, aber legendären war.

Videos wie diese neue futuristische Dimension zu verzichten, aber ich garantiere, dass sie bleiben Sie noch lange nach Ihrer Mittagspause.