Ökonom Editor: "Wir wollen nicht den Opa in der Disco"

Zanny Minton Beddoes auf neue Eigentümer, kämpfen Austritt, und machen eine 173 Jahre alten Titelarbeit online

Zanny Minton Beddoes Büro möglicherweise eine getragene und altmodische Atmosphäre, in der Tat wäre es nicht verwunderlich, wenn sich herausstellte, hatte es keine Verjüngungskur seit der Ökonom Ankunft in 1964, aber sie konnte nicht mehr konzentrierte sich auf die glänzenden digitale Zukunft.

"Wir wollen nicht der Opa in der Disco zu sein", sagt Minton Beddoes, der erste weibliche Editor in das Wirtschaftsmagazin 173-jährigen Geschichte. "Das Fundament dieses Ortes ist der wöchentliche Ökonom aber im 21. Jahrhundert das reicht nicht mehr."

Aufbau der Economist-Marke in den sozialen Medien, eingedenk der Tatsache, die fast alle Inhalte hinter einer Paywall ist seit ein wichtiges Anliegen Beddoes nahm die Zügel im Februar. Als sie ankam gab es nur eine einzelne social-Media-Mitarbeiterin, jetzt gibt es neun; sieben im Vereinigten Königreich und jeweils eine in Nordamerika und Asien.

"Es wurde klar, uns, die wir brauchten, um eine echte social-Media-Push zu haben", sagt sie, unter Berufung auf mehr als 36 Millionen social Media "Follower", von Twitter und Facebook-likes auf LinkedIn und Google + Circle Member. "Ein grosser Teil davon ist im letzten Jahr geschehen. Es ein geschenkter Gaul wirklich ist", schwärmt sie. "Es ist eine Möglichkeit, Menschen zu erzählen, was du tust, Zeichnung in neue Abonnenten. Wir müssen uns in den sozialen Medien sein. Was bedeutet es, der Ökonom in den sozialen Medien zu sein? Ich denke, eine Menge was Merkmal der Ökonom, Kürze und Analyse, funktioniert eigentlich sehr gut ist. Sehr wenige Artikel, einschließlich des Führers Abdeckung befinden sich vor der Paywall [aber] Wir twittern eine große Anzahl von Artikeln."

Es gab auch eine Stärkung der Multimedia-Mitarbeiter und Ausgabe umfasst Ökonom Radio, Anne McElvoy, Ökonom TV und frisch gebackenen Ökonom Film, die 22 kurze Dokumentarfilme in diesem Jahr mit Titeln, darunter Drohne Rangers und Drogen produzieren wird: Krieg oder Store?. "Wir Dinge redaktionell versuchen", sagt sie. "Wir drehen nicht zu einem video, aber ich bin ein echter Gläubiger, den müssen wir neue Sachen ausprobieren und messen, wie es funktioniert."

Das Gespräch scheint unpassend angesichts Minton Beddoes spartan, vom Büro umfasst einen alten Bildschirm, unmöglich, als Computer oder TV, auf einer Fensterbank verstauben zu identifizieren. Vielleicht war es ihr Vorgänger John Micklethwait, jetzt bei Bloomberg News, wer auch links hinter einer gerahmten Notiz aus der 33 Bergleute gefangen für 69 Tage unter der Erde in Chile. "Es ist eines jener Gebäude, wo die Schneiderkunst Qualität verringert sich je höher Sie, gehen", witzelt sie, unter Bezugnahme auf die Mischung von Unternehmen, die die Etagen tiefer zu besetzen. "Es ist ein Hedge-Fonds, Hedge-Fonds, Hedge-Fonds, Fiat Chrysler [dann] wunderbar heruntergekommenen Journalisten."

Sie können ein Upgrade freuen wie der Ökonom nach einer neuen Heimat Jagd nach dem Verkauf seiner London-Redaktion in Str. Jamess für rund 130 Millionen Pfund im Februar (der kommerzielle Betrieb ist in Canary Wharf).

"Wir bleiben im Zentrum von London. Wir irgendwo nicht gehen, dass die Redaktion nicht gehen wollen,", sagt sie und fügte hinzu, dass das Gebäude 200 Mitarbeiter"völlig zerquetscht". "Wir brauchen eine neue Art von Raum. Dieses Gebäude ist fantastisch, aber es ist nicht das perfekte Gebäude für eine 21st-Century Media Organisation."

Die Entscheidung, bilden Bestandteil der Transaktion in die Pearson seine 50 %-Beteiligung an der Economist Group an die bestehenden Aktionäre abgeladen für 469 Mio. Pfund in Bar im August letzten Jahres. Das Ändern des Besitzes bedeutete Exor, Investmentgesellschaft, die unter der Leitung von John Elkann, Erben für das Fiat-Unternehmen ein paar Stockwerke unter Minton Beddoes Büro, der größte Aktionär mit einem Anteil von 43,4 %. Der Deal enthalten eine 20 % der Stimmrechte Cap für jeden einzelnen Aktionär, die Unabhängigkeit des Unternehmens zu schützen.

Die größte Änderung der Eigentumsverhältnisse in 58 Jahren kam Monate nachdem sie Editor, und nur ein Jahr nach ihrer Rückkehr nach England, zunächst als Wirtschaftsredakteur Angelegenheiten, nach zwei Jahrzehnten in den USA wurde. "Für mich war es eine Zeit," sagt sie. "Es hat sich als außerordentlich gut. Für eine lange Zeit [Pearson Verkauf] eine große Frage wurde... aber es war nicht alles, was ich erwartet hatte. Es war nicht, zumindest von mir erwartet."

Sie fügt hinzu, dass das Elkann Familie Reich, das Interessen einschließlich der Juventus Football Club und die Herausgeber der führenden italienischen Tageszeitung Corriere della Sera und Turin Tageszeitung La Stampa, gutartige und engagierten Aktionär ist. "[sie] engagiert aber völlig respektvoll der redaktionellen Unabhängigkeit sagt," sie von Exor. "sie sind sehr engagiert, um Medien und die Zukunft des Premium-Medien. Es gibt nicht so viele globale Medien-Marken Qualität. "Wir sind kleiner als viele, aber wir sind eine ziemlich starke globale Medien-Marke."

Der 48-jährige, der früh in ihrer Karriere als Ökonom IMF neben Jeffrey Sachs arbeitete vor seinem Eintritt in das Magazin im Jahr 1994, hat auch eine "Evolution statt Revolution" Ansatz zur Aktualisierung der Ökonom Leitartikel.

Dabei hat die Einführung mehr "big Ideas" Berichterstattung, wie etwa der Erforschung der Sterbehilfe und das Recht zu sterben. Etwa die Hälfte der Abdeckungen im letzten Jahr wurden "non-News". "Es ist die"Viewspaper"Idee", sagt sie. "Ich bin zutiefst Liberalen." Ich bin begeistert von dieser Agenda durchzusetzen. Sozialliberalismus... sowie Wirtschafts- und Liberalismus."

Die beliebtesten Ausgabe im Jahre wurde der Ökonom Anti-Brexit Ausgabe, die sie sagt, ein Zeitungskiosk Ausverkauf war. "Wir kam sehr früh und eindeutig mit wo wir auf Brexit Stand. Es war bei weitem unsere leistungsstärksten decken. Es war kein Ausverkauf wegen unserer Position. Es war ein Sell-out, weil eine detaillierte und fundierte Analyse die Menschen wirklich wollen. Und das ist was es war."

Trotz Exemplare dieser Erfolg, wie bei anderen Verlagen print Sales bei der Ökonom rund um den Globus gefallen sind, obwohl der Kreislauf noch auf 1,25 m steht eine Woche. Digitale Ausgabe Umsatz gebrochen haben die 300.000-Marke, bis um 50 % oder mehr im Jahr in den meisten Märkten, einschließlich dem Vereinigten Königreich, aber nicht Nord- und Südamerika. Minton Beddoes sagt, der print Rückgang ist zum Teil eine "Fahrt nach Qualität" - dazu loswerden lose Kopien und Umwandlung von Lesern zu zahlenden Abonnenten.

"Die allgemeine Zirkulation ist leicht rückläufig, aber die Rentabilität von unseren Kreislauf steigt und Druck hält noch immer bemerkenswert gut," sagt sie. "Ich bin völlig agnostischer [ob] Menschen lesen Sie Print oder digital, ich möchte ihnen ein Premium-Abonnement, indem Sie ihnen Zugang zu beiden." Der Ökonom ist nach wie vor bereit, das Potenzial von Print, zu umarmen, wie es startet 1843 zeigt, eine zweimonatliche Zeitschrift (ersetzte intelligentes Leben) darauf abzielen, die "Global neugierigen" die zielt darauf ab, mit ihnen zu sprechen, "Wenn sie ihre Füße hoch, auf ein Wochenende, im Urlaub haben".

Minton Beddoes, sagt der Ökonom nicht den gleichen extremen Druck als Werbung angewiesen Zeitungsverlage geht. "Ich bin ganz einfach dazu. Sie machen Geld aus der Dinge, die Leute bezahlen", sagt sie. "Abonnements ist der Großteil unseres Geschäfts, Anzeigen sind schön, darüber hinaus zu haben." Wir befinden uns inmitten einer gestörten sich massiv wandelnden Branche und das ist unglaublich spannend aber es ist auch eine Herausforderung. Es sind gonna, Gewinner und Verlierer. Es ist töricht, für jedermann zu selbstzufrieden zu sein. "Ich bin zuversichtlich und hoffnungsvoll und paranoid, zur gleichen Zeit."

Also, fast fühlt 18 Monate in, wie sie über die Glasdecke des Seins der erste weibliche Herausgeber des Economist zu brechen? "Viele Leute fragen mich über how I feel about wird die erste Frau-Editor", sagt sie. "Die Antwort ist, dass ich begeistert bin, diesen Job zu tun und meine oberste Priorität ist, es so gut wie ich kann." "Ich kann nicht warten für den Tag, wenn es nicht mehr aktuell ist, dass eine Frau ist Herausgeber einer Zeitung ernannt."

Curriculum vitae

Alter 48

Bildung Moreton Hall School, St. Hilda College, Oxford (PSA) Harvard University (Kennedy Gelehrter)

Karriere 1990 Berater von Finanzminister in Polen 1992 Ökonom, International Monetary Fund 1994 Schwellenländer Korrespondent, der Ökonom 1996 U.S. Wirtschaft Korrespondent 2007 Wirtschaft Editor 2014 Geschäft Angelegenheiten Editor 2015 Chefredakteur