Pantone "Minion gelb" ist nicht nur lästig, es ist schlecht für Designer

Minion gelb ist eine maßgeschneiderte Farbton von Pantone ausgestellt, mit dem ausdrücklichen Zweck der aktuellen Ausgabe von einen bestimmten Film-Franchise eröffnet am vergangenen Wochenende in den Kinos bundesweit zu fördern. Es soll um Menschen glücklich zu machen. Aber es macht mir Sorgen.

Pantone ist ein System zur Identifizierung von Farben. Es ist ein großartiges Werkzeug, denn es als Qualitätskontrolle für Designer und Hersteller dient – egal, wo oder wie etwas hergestellt wird, kann alle einig was die Farben für das fertige Produkt aussehen soll. Darüber hinaus bietet Pantone consulting, Lizenzierung, Prognose und jetzt Werbung für Sommer-Blockbuster.

Pantone ist etwas wie ein bekannter Name geworden – wahrscheinlich die meisten Menschen wissen es mit Farbe zu tun hat – aber du wirst es am besten wissen, weil jedes Jahr sie die warme Farbe des kommenden Jahres wählen und Befestigung einige Kauderwelsch Gründen, warum das Land verlaufenden Mandarine in den nächsten 12 Monaten ist.

Deklarieren eine Farbe des Jahres ist eine nette unschuldige Art für Pantone oberste Priorität bleiben jeweils im Dezember kommen. Es macht Spaß! Wir haben brav auf diese Farben Jahr für Jahr nach Jahr berichtet.

Aber diese — erstellen was sie Anspruch auf eine ganz neue Farbe, Marke-namens für eine Cartoon-Figur – ist eine ganz schreckliche Sache für ein Unternehmen, das alles über Farbe zu tun ist. Hier ist der geschäftsführende Direktor des Pantone Color Institute auf Minion gelb:

"So wie die Strahlen der Sonne uns beleben, Pantone Minion gelb ist eine Farbe, die schärft Bewusstsein und schafft Klarheit, Licht den Weg auf die Intelligenz, Originalität und Einfallsreichtum der unvoreingenommen – Dies ist die Farbe der Hoffnung, Freude und Optimismus,"

Und viel tweeted Reaktion auf diese Aussage heute:

Die Tweet oben, illustriert wie es ist, so lustig ein entscheidendes Problem. Designer können nicht ohne Pantone Leben. Nun, sie könnten, aber etwas zu produzieren, wäre eine Katastrophe. Um Farben für Produkte spec, müssen Designer die Pantone-Nummer angeben. Die Pantone Zahl korreliert mit mehr als 10.000 Nuancen, die einen universellen Code, Pantone Matching System, erfunden im Jahre 1963 gehören. Diese Zahlen sagen Hersteller wieviel 14 verschiedene Pigmente hinzufügen, um die Farbe zu machen. Diese Zahlen auch sehr viel diktieren die Farbe jedes Konsumgut auf der Erde (es gibt einige Ausnahmen – die US-Regierung hat seine eigenen proprietäre System, zum Beispiel).

Designer Vertrauen auf Pantone seit mehr als 50 Jahren um konsistente Farben über Medien zu gewährleisten. Haben Sie ein großes branding Projekt, wird die Farbe auf das Logo auf der Verpackung, die Beschilderung, die Uniform übereinstimmen. Aber dies erfordert eine Investition auf der Designers Teil. Die gleiche Firma erfordert Designer ein Pantone-Chip-Buch zu kaufen, damit sie richtig vergleichen, auswählen und Farben beweisen. Aber die Bücher verblassen, so dass Pantone schlägt sie jährlich (natürlich, was sie tun!) zu ersetzen. Was bedeutet, dass Designer heraus $155 Jahr für Jahr auf diese Firma Beschuss sind, die ihr Schicksal bestimmt.

(Nicht die Chip-Buch? Sie können ein $680-Gerät kaufen, die kann eine Farbe scannen und weisen Sie ihm den richtigen Pantone-Wert. Aber du wirst wohl noch das Buch zu. Möchten Sie Zugriff auf die neuesten Farben zu erhalten? Ein $49 Stück Software zu kaufen. Aber du wirst wohl noch das Buch zu.)

Wenn es um Farbe geht, gibt es einige Konkurrenten, aber zum größten Teil Designer auf Gedeih und Verderb einem einzigen Unternehmen sind steuert, dass sie alle.

T-Mobile brachte die AT&T Aio Wireless vor Gericht um das Unternehmen sein Logo auf eine andere Art von Magenta ändern

Und hier ist, wo die Dinge beginnen zu klebrig. Innerhalb des Universums Pantone behaupteten bestimmte Farben für kommerzielle Interessen. Coca-Cola hat eine eigene rot (484); markenrechtlich geschützt. T-Mobile hat seine eigene Magenta (676C), und diese Unternehmen können Klagen, wenn sie feststellen, dass ein anderes Unternehmen ihren Farbton verwendet. Und sie tun. In der Tat vor Gericht zitieren Fälle Pantone Wertesystem zu "Farben etwas behaupten".

Sie sehen also, was hier passieren kann.

Sagen Sie sind Designer und möchten etwas erhebendes, vielleicht einen skurrilen Charakter, voller Hoffnung, Freude und Optimismus zu entwerfen. Sie wählen Sie eine Farbe für den Charakter, der von den Strahlen der Sonne inspiriert ist. Sie wählen eine Farbe, die eine Menge wie Minion gelb aussieht. Sie beginnen, Produkte für Ihre wunderbare, erhebende Charakter herzustellen, die ein großer Erfolg werden.

Und Sie bekommen von Universal Pictures und Illumination Entertainment verklagt. Pantone hat es tatsächlich einfacher für sie zu tun.

Pantone will Sie mit gelben Minion – zu Ihrem Schlafzimmer zu malen. Aber es machte es auf jeden Fall nur ein wenig härter für die Designbranche zu eigenen Produkten gelb. Und es wird nicht zu Ende.

Einfach warten, bis die Partnerschaft mit den Avengers-Franchise, und Disney beginnt Farben besitzen. Hulk Green. Eisen-Mann-grau. Schwarze Witwe. Sie sehen, wohin das führt.

Nach Pantone ist dies das erste Mal, dass eine Farbe immer exklusiv beauftragt, einen Film zu bewerben. Bitte lassen Sie es das letzte Mal sein. Dies setzt eine schrecklich, schrecklich Präzedenzfall.

Schuld auch, Pharrell – es war seine Idee.