Protein-Welt "Beach Body bereit" anzeigen Frauen nicht objektivieren, sagt watchdog

Umstrittene Kampagne vorgeworfen "Körper-shaming' in Großbritannien trotz fast 400 Beschwerden gelöscht, da es Proteste in New York zieht

Protein weltweit umstrittene "Strand Körper bereit" Kampagne wurde vom UK Ad Watchdog trotz fast 400 Beschwerden es objektiviert Frauen und sozial unverantwortlich war gelöscht.

Die Gewicht-Verlust-anzeigen mit einem Bikini bekleideten Model löste eine große Gegenreaktion über angebliche "Körper-shaming"" einschließlich einer Protestaktion im Londoner Hydepark und eine Petition auf Change.org, die mehr als 70.000 Unterschriften angezogen.

Die Advertising Standards Authority erhielt 378 Beschwerden zu den unterschiedlichsten Themen, unter anderem, dass die "sehr schlanke, durchtrainierte" Modell unter dem umstrittenen Titel impliziert andere Körperformen unterlegen waren, und dass das Bild ein Schlankheitsmittel Förderung sozial unverantwortlich war.

Protein-Welt unterhält eine kämpferische und kompromissloses Haltung über die Kampagne, die in der Vorlage an die ASA verteidigen die Anzeige weiter.

Die Firma sagte Ad lud Zuschauer zu erwägen, wenn sie waren in der Form, was, die Sie sein wollte, und seine Anzeige bedeute nicht, dass jeder das Modell aussehen soll.

Protein der Welt Argument wurde dadurch gesichert Exterion Media, die Außenwerbung-Firma, die die Anzeigen auf Plakatwänden und Plakatstellen, lief erhalten hatte Ratschläge von ASA Ableger des Ausschusses für Werbung Praxis vor dem Start die Kampagne sei unwahrscheinlich, UK Werbung Regeln zu brechen.

Die ASA sagte, der Begriff "Beach-Body" durchgeführt Konnotationen von einem durchtrainierten, athletischen Körperbau ähnlich dem Bild des Modells in der Anzeige aber hatte auch eine breitere Bedeutung von "feeling ausreichend komfortabel und sicher mit aussehen, Bademode in der Öffentlichkeit zu tragen".

Es sagte: "Wir hielten den Anspruch"Bist du Strand Körper bereit?"aufgefordert Leser denken darüber, ob sie in der Form waren sie für den Sommer sein wollten und wir nicht der Meinung das dazugehörige Bild impliziert eine unterschiedliche Körperform gezeigt war nicht gut genug oder unterlegen war.

"Wir festgestellt, dass die Schlagzeile und Bild unwahrscheinlich, ernste oder weit verbreitete Beleidigung zu verursachen."

Es hinzugefügt, während die zentrale Frage eingeladen Leser zu denken, ihre Figuren, "wir nicht der Meinung das Bild des Modells würden Frauen, die verschiedene Körper hatte Schande Formen zu glauben, dass sie abnehmen Ergänzung zu selbstbewusst tragen Bademode in der Öffentlichkeit das Gefühl nehmen mussten".

Die ASA sagte, dass die Anzeige verstoßen nicht gegen alle UK-Regeln in Bezug auf Schäden und Straftat oder verantwortungsvolle Werbung. Es kam zu dem Schluss: "Aus diesem Grund wir abgeschlossen, die Anzeige war nicht unverantwortlich."

Allerdings hatte die Watchdog schon gesagt die Anzeige erneut nach äußern Bedenken hinsichtlich der Kampagne Gesundheit und Gewicht-Verlust-Ansprüche ausgeführt werden kann.

Rebecca Field, eine Sprecherin für Essstörungen Nächstenliebe zu schlagen, sagte: "Wir finden das Urteil von der ASA sehr enttäuschend und wir würden argumentieren, dass die Anzeige unverantwortlich."_FITTED

"Während wir Werbung erkennen und die Medien nicht dazu führen, Essstörungen dass können – sie sehr viel komplexer als das sind – wir sind uns bewusst wie toxische Bilder einer Person sein können.

"Die Protein-Welt Werbung wirbt weiterhin einen schlanken Körper-Bild als einziger zu fördern, die wir anstreben sollten, Diät-Produkte, nur hinzufügen, um die schädliche Wirkung, die anfällig für eine Essstörung hätte es.

"Jeder Körper ist anders und Beat weiterhin Kampagne um zu sehen, eine Vielzahl von Formen und Größen, die in den Medien dargestellt."

Protein weltweit Leiter global Marketing, das Richard Staveley enthüllte das Unternehmen erhielt eine Bombendrohung nach dem Start der Anzeige aber sagte, es, war "eine geniale Kampagne für uns" gewesen.

Die Kampagne gemacht sein US-Debüt in der Nähe von New Yorker Times Square letzte Woche traf es eine gemischte Reaktion, einschließlich unkenntlich gemacht wird mit "Dies unterdrückt Frauen" Aufkleber in der u-Bahn.