Sainsbury Achsen Two-for-One bietet inmitten der private Konsum Bedenken

Multi-Buy Aktionen abgewickelt, wie die Forschung zeigt Sonderangebote verführen Shopper £1.200 mehr im Jahr als geplant ausgeben

Sainsbury's ist die erste der großen Supermärkte zu verpflichten, phasing-out umstrittene Mehrfachkauf Angebote für niedrigere Preise jeden Tag nach der Montage Beweise dafür, dass Käufer sie verwirrend und irreführend finden geworden.

Großbritanniens größte Supermarkt besteht darin, die überwiegende Mehrheit der so genannten "Buy one, Get one free" (Bogof) beenden und andere Angebote auf Hunderte von Produkten von August, weil Kunden gefunden haben, sie verschwenden Essen und trinken, nachdem Seins ermutigt, kaufen mehr als sie brauchen.

"Kunden Einkaufsgewohnheiten verändert haben in den letzten Jahren deutlich mit Menschen beim Einkaufen häufig, oft versucht zu kaufen, was sie brauchen in diesem Moment", sagte Sainsbury Essen kaufmännische Direktor Paul Mills-Hicks. "Unsere Kunden haben uns gesagt, dass Multi-Buy Aktionen nicht ihre shopping-Bedürfnisse heute treffen, sind oft verwirrend und Herausforderungen zu Hause in Sachen Lagerung und Abfälle zu erstellen."

Die Ankündigung kommt als die Regierung Wettbewerb Watchdog bereitet Ausgabe ein neues pricing Regelwerk an Einzelhändler von Ostern, entworfen, um sicherzustellen, dass die Käufer nicht irregeführt werden. Daraus folgt auch die Veröffentlichung einer Umfrage dieser Woche enthüllen, dass Supermarkt Shopper von Bogof Angebote und andere Sonderangebote Zahlen mindestens £1.000 mehr pro Jahr im Durchschnitt verführt als geplant.

Die staatlich geförderte Beratung Geld gefunden, dass 76 % der Bevölkerung regelmäßig mehr verbrachte als sie, mit einer durchschnittlichen Ausgabenumfang £11,14 pro shopping-Trip bestimmt. Als der durchschnittliche Käufer im Supermarkt 2,2-Mal in der Woche besucht, fügt dies bis zu £1.274 pro Jahr mehr.

Nach Jahren der komplexe Aktionen, Belohnung und Kundenkarten und Ill-Fated Preis passende Systeme, die zur Verhaftung taumeln Gewinne nicht gelungen ist, konnte der Umzug von Sainsburys eine entscheidende Verschiebung in Großbritanniens Supermarkt harten Preiskampf markieren.

Andere Einzelhändler vereinfachen ihre Preise bringen sie näher in Übereinstimmung mit den deutschen Discountern Aldi und Lidl, die begrenzte Produktpalette, Qualität und einfachen niedrige Preise verwendet, um Kunden weg von den Mainstream-Rivalen locken auch.

Anfang dieses Monats, sagte Morrisons, dass es den Preis von mehr als 1.000 beliebtesten Produkte in einem Versuch zu desertieren zu Aldi und Lidl Shopper stoppen Hieb war.

Lidl, sagte: "Unser einzigartiges Geschäftsmodell bedeutet, dass wir in der Lage, unseren Kunden die niedrigsten möglichen Preisen anzubieten, ohne Kompromisse bei der Qualität unserer Produkte."

Aldi, sagte: "aus unserer Sicht komplizierte Aktionen, multibuy Angebote und Preis passende Systeme sind verwirrend, sind nicht transparent und nicht die besten Interessen der Verbraucher dienen. Wir konzentrieren uns auf die Qualitätsprodukte transparent täglichen niedrigen Preisen, die Verbraucher ohne weiteres verstehen können."

The Großbritanniens größte Händler, Tesco, sagte, es war nicht auslaufen Multi-Buy Aktionen aber hatte die Preise senken, auf mehr als 1.000 Produkte und Preise im vergangenen Jahr mehr stabil gehalten.

"Wir wurden haben die Reduzierung der kurzfristigen Aktionen transparent, einfach, dauerhaft günstigen Preisen auf alltägliche Produkte konzentrieren, die meisten Kunden, darunter auf frisches Fleisch, Fisch, Obst und Gemüse, egal", sagte Tesco. Es gestrichen auch vielen halben Preis-Aktionen im Wein Gang versprach stattdessen einfach die Preise niedrig zu halten.

ASDA hat lange seine "täglichen niedrigen Preisen" mit Geschäftsführer Andy Clarke gefördert Warnung gegen die "Panik" "Werbe Taktik der Kette Rivalen. ASDA, sagte: "Wir haben immer Vorrang, niedrige Preisen vor Aktionen, aber wir verstehen auch, dass es geht darum, die richtige Balance für Kunden. Diese Woche alleine, wir haben 133 Multi-kauft für täglichen niedrigen Preisen entfernt und wir haben nie Bogofs verwendet."

Sainsbury sagte, dass seine Kunden positiv reagiert hatte, nachdem sie mehr als die Hälfte Multi-Buy Aktionen auf ihren Lebensmitteln entfernt. Ab März wird es Multi-kauft von allen weichen und kohlensäurehaltige Getränke, Süßwaren, Kekse und Chips Schrott.

Supermarkt Preise Taktiken wurden unter Kontrolle durch die Regierung Wettbewerb Wachhund als Reaktion auf eine "Super-Beschwerde" von der Verbraucher-Gruppe die? im vergangenen April. Es legte eine Dossier Einstellung Details von "zwielichtigen Multi-kauft, schrumpfende Produkte und verblüffende Verkaufsangebote", behauptet Einzelhändler waren die Illusion von Einsparungen, mit 40 % der Lebensmittel verkauft auf Förderung.

Nach einer dreimonatigen Untersuchung warnte ein Bericht aus dem Wettbewerb und Marktaufsichtsbehörde im Juli letzten Jahres "schlechte Praxis, die verwirren oder Käufer in die Irre führen könnte". Es stellt seine neue verbindliche Leitlinien dafür Preissenkungen fertig und Angebote präsentieren sich in einer Weise, die nicht Käufer in die Irre führt.

Die Behörde wird nicht verbieten, Multi-Buy Aktionen und Angebote, aber begeht Einzelhändler an die neuen Regeln.

Sainsbury, sagte, dass "die überwiegende Mehrheit" seiner Multi-Buy-Aktionen über den Lebensmittelhandel in Geschäften und Online-bis August 2016, mit wenigen Ausnahmen auslaufen würde dem Multi-Buy Aktionen zu bestimmten Zeiten des Jahres verwendet werden soll.

Jane Ellison, der Gesundheitsministerin, sagte: "Wir müssen der gesunden Wahl die einfache Entscheidung, und es ist gut zu sehen, ein führender Supermarkt wie Sainsbury ist reagiert, da Kunden bewusster geworden."_FITTED Als Teil unserer Kindheit Adipositas Strategie werden wir weitere Möglichkeiten unterstützen wir Menschen gesünder leben können betrachten werden."