Sieben Dinge, die wir aus dem ersten Jahr von Apple Music gelernt habe

Änderungen für Streaming-Dienst, mit 15m zahlende Abonnenten, es der Kampf mit Rivalen Spotify und YouTube geht weiter

Alles Gute zum Geburtstag wird vermutlich auf Wiederholung im Apple Music-Büros heute gespielt werden. Es ist ein Jahr nach Apples Musik-Streaming-Service ins Leben gerufen und es hat 15 Millionen Abonnenten.

Freuen Sie sich auf eine bevorstehende Neugestaltung, bei der Firma WWDC Veranstaltung in San Francisco, um ein Jahr zu schließen, in denen es bekam erste Dibs auf Drakes neues Album, eingesackt Taylor Swift für eine Reihe von Anzeigen und sogar gewagt in feindliches Gebiet durch die Einführung auf Android, vorgestellt.

Also was haben wir aus Apple Music ersten 12 Monate, und wie sie es wahrscheinlich im kommenden Jahr – und darüber hinaus weiterentwickeln?

(1) Sie brauchen kein Gratisangebot, Menschen zu bezahlen

Apples Hauptrivale Spotify hat immer argumentiert, dass seinen kostenlose Service eine gute Möglichkeit, ein Upgrade auf ein £9,99 Monatsabonnement Überzeugungsarbeit. Es hat 30 Millionen Abonnenten als Beweis. Aber durch den Anbau von 15 Millionen Abonnenten in einem Jahr mit keine permanente Gratisangebot nur drei-Monats-Testversion, Apple Music hat gezeigt, daß es eine alternative Möglichkeit.

Die Annahme in der Musikindustrie, dass Menschen mindestens sechs Monate einen kostenlosen Streaming-Dienst verwenden benötigt, bevor sie in Erwägung ziehen würde, dafür zu bezahlen scheint falsch gewesen.

Kann zeigen, dass die Macht der Apple Marke – sowie seine Fähigkeit zu Vorspannung Apple Musik auf jedem iPhone und iPad mit, die kostenlose Testversion – anstatt die schiere Qualität seines Dienstes. Die Geschwindigkeit der Annahme ist immer noch beeindruckend.

(2) Apple und Spotify Wettbewerb ist gesund

Gibt es eine Versuchung – in der Tech-Welt ebenso wie die Musikindustrie –, immer für den Gewinner und die Verlierer zu suchen. Die Rivalität zwischen Apple Music und Spotify kann noch gewinnen werden. Zwei Varianten auf streaming – eine mit einem Gratisangebot und ohne – beides scheint zu funktionieren.

Im Jahr Juni 2015 bis Juni 2016 haben die beiden Dienste nördlich von 25 Millionen zahlende Kunden hinzugefügt. Ihre Rivalität treibt ihre Produktentwicklung sowie ihre Marketing-Bemühungen.

Branchenverband IFPI behauptete kürzlich, dass gab es 68 Millionen Menschen bezahlen für Musik-streaming Abonnements zum Jahresende 2015 – bis von 41 Millionen ein Jahr zuvor. Die meisten dieser 17 Millionen neue Abonnenten wurden von Spotify und Apple Music hinzugefügt.

(3) Beschwerden über Unordnung noch nicht auf taube Ohren gestoßen.

Apples iTunes-Software seit langem viele Kritiker, und Apple Music erbte einige seiner Benutzeroberfläche Verwirrung und Unordnung.

Aber Apple scheint zuzuhören und Apple Music-Neugestaltung in iOS 10 sieht aus wie eine willkommene Verbesserung: weniger überladen und ein klareres Gefühl wie es passt alles zusammen. Aus was Apple auf der WWDC zeigte eignet sich die app-Radio-Bildschirm jetzt für viel mehr als einfach nur zuhören live.

Apple Music geht in die richtige Richtung, die nur, es helfen kann Appell an mainstream-Musik-Fans. Es bleibt abzuwarten, ob das Unternehmen eine ähnliche Transformation bei iTunes funktionieren wird.

(4) die Menschen immer noch kümmern sich um ihre Musikbibliotheken

Umzug aus der Welt der Musik-Downloads, Musik-Streams keinen klaren Bruch. Musik-Fans aus den 20ern haben nach oben Bibliotheken von Liedern, die verstreut auf allen ihren Geräten und in der Cloud, ob sie dafür oder nicht bezahlt.

Das erste Jahr der Apple Music hat uns (und Apple) gelehrt, dass diese Bibliotheken noch Rolle, weshalb die Gremlins – kleine Monster in sein System um passende (und manchmal sogar löschen) lokale Dateien so viel Online-Wut verursacht haben.

Patches haben versucht, die Fehler schon, aber die iOS 10 Version von Apple Music dürfte sich zwischen Ihrer Bibliothek und der breiteren Streaming-Katalog viel einfacher machen. Auch hier gilt: wichtig ist, wenn Apple mehr Mainstream-Musik-Fans in die Streaming-Welt zu ziehen will.

(5) Es ist nicht Menschen V Algorithmen

Wenn Apple Music gestartet, stellte das Unternehmen einen großen Wert auf das menschliche Element: echte Menschen, die Erstellung von Wiedergabelisten aus unter dem Motto Mixe und frischen Neuerscheinungen zu einführenden Wiedergabelisten für eine Vielzahl von Bands.

Apple war bemüht, dies zu Konkurrenten, die bestenfalls wurde kuratiert von Algorithmen, die die menschliche Note fehlt und im schlimmsten Fall wurden nur "Dienstprogramme" zu vergleichen. Es war irreführend auf zwei Ebenen: Erstens Algorithmen haben eine wichtige Rolle für Apple Music-Empfehlungen, die Zunahme in der Zukunft, und zweitens jene Rivalen nur festgelegt ist auch kaum in menschliche Kuratoren fehlten.

Spotify, Google Play Musik, Deezer... alle haben reichlich "fleischlicher" (oder "Menschen") Playlists zusammenstellen, genau wie Apple Music. Empfehlungsalgorithmen können bei der Musik-Fans finden die Wiedergabelisten oder Kuratoren, die am besten ihren Geschmack – etwas, die übereinstimmen "For You" Homescreen-Laufwerke, die den Kern des Apple Music ist entscheidend sein.

Unterdessen hat der Erfolg der Spotify entdecken Sie wöchentliche Playlist, deren Algorithmen eine Fülle von menschlichen Daten erstelle ich eine wöchentliche Mischung für jede der 100 Millionen Zuhörer den Dienst crunch, eindeutig Wellen in Cupertino, gemessen an der "Discovery Mix" Playlist in einen Apple Music-Screenshot auf der WWDC gezeigt.

Es ist das Zusammenspiel von clever, leidenschaftliche Menschen und clever, Daten-chomping Algorithmen, die in den kommenden Jahren einen immer größeren Einfluss auf unseren Hörgewohnheiten: Algorithmen sind für Apple Musik genauso wichtig wie Menschen zu Spotify sind.

(6) Starpower wird ein großer Faktor im streaming

Apple Music hat Einfluss auf die populärsten Musiker, basierend auf seinem ersten Jahr bewährt. Es finanziert Taylor Swift letzte Tour Dokumentarfilm, Absacken Exklusivrechte an es dabei dann Spotify Bête Noire für eine Reihe von Werbung eingetragen.

Apple Music-Abonnenten bekam auch frühen Zugang zu neuen Alben von Drake, Chance der Rapper und Zukunft, obwohl es ist Fair zu sagen, Rivalen Tidal es mit exklusiv auf neue Releases von Kanye West, Rihanna und Beyoncé trumpft. Für die absehbare Zukunft wird jedem großen Album Release Chatter vorausgehen über die Streaming-Dienst es erste erhalten.

Apple kann nur gerade in diesem Punkt erst begonnen werden. Drakes Aussicht legen Sie eine Vorlage für das Unternehmen, das für andere Künstler gelten: ein Split Exclusive zwischen Apple Music und iTunes, die nicht nur große Ströme aber großen Umsatz zu erzeugt.

"Was passiert mit Drake ist sehr wichtig und sollte sehr genau angeschaut werden. Drake hat jede Streaming-Rekord gebrochen und hat 1 Million Downloads – alles bezahlt,", sagte Apples Jimmy Iovine Billboard im Juni.

Diese exklusive dauern selten mehr als ein oder zwei Wochen vor einem Album erscheint auf andere Streaming-Dienste, aber Apples prall gefüllte Brieftasche bedeutet, dass Sie mehr dieser Angebote für große Künstler erwarten können.

(7) Connect hat gefloppt, aber seine Zeit kann noch kommen

Apple Music "Connect" Funktion sah aus wie eine seiner Stärken beim Start vor einem Jahr: ein Abschnitt der app, das gehörte SoundCloud, YouTube Teil und Teil Instagram für Künstler, Posten, Fotos, Videos und sogar roh Demos für Fans zu genießen und zu kommentieren.

Zwölf Monate auf und verbinden aussehen mehr ein Ping (denken Sie daran, dass?) - Apples erste, erfolglose Versuch, ein Musik-Schwerpunkt soziales Netzwerk. Eine Verbindung hat bei Apple Music iOS 10 Neugestaltung verbannt worden, nachdem Künstler strömen nicht, um es zu benutzen.

Es gibt noch viel zu tun, in der Regel in Streaming-Dienste immer bessere Möglichkeiten für Künstler, um mit Fans, zu kommunizieren, anstatt gerade Fans Stream stellt ihre Musik. Manchmal möglicherweise mehr kommerzielle, wie Spotify Künstler ihre schärfsten Zuhörer mit angeboten für Tickets per e-Mail zu helfen.

Zu anderen Zeiten kann es bessere Alternative zu Facebook, Twitter, Instagram und anderen sozialen Netzwerken sein. Es könnte ihnen sogar ergänzen: Wenn Apple eine Möglichkeit zur Künstler Facebook Integration gefunden, Twitter, Instagram, YouTube und Snapchat Beiträge in Apple Music für Fans nach ihrem Profil vorstellen? Vielleicht etwas für iOS 11 im Jahr 2017.

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