Silicon Valley Hoover verlässt Zeitungen auf der Jagd nach profit

Dominanz von Facebook und Google hat print-anzeigen stürzen und Zeitungen einmal hell digitale Zukunft schwinden gesehen

Der Chef der Medien Firma, die Vice vorhergesagt hat, ein "Blutbad" in der Branche dieses Jahr – und die Beurteilung durch den Investor Panik, die neuesten Ergebnisse der Daily Mail besucht, Shane Smith könnte Recht haben.

Investoren erschraken bei einem 16 % Umsatzrückgang print-Werbung bei der Daily Mail und Mail am Sonntag in den sechs Monaten bis zum Ende des März, senden Muttergesellschaft DMGT Aktienkurs Taumeln um 13 %.

Die Tatsache, dass Investoren nicht von einem gesunden 20 % Umsatzwachstum auf 44 Mio. Pfund an Mail Online – die weltweit größte englischsprachige Zeitungswebsite – überzeugen unterstreicht die zunehmende Schwierigkeit und Skepsis Verlage auf dem langen Weg zur digitalen Nachhaltigkeit stehen.

Die meisten nationalen Zeitungen gesehen haben ihre digitalen Werbung schnell, langsam, um einstellige Zuwächse, und während Mail Online relativ beeindruckende Leistung den Verlag seinen Gesamtumsatz Rückgang auf nur 4 % begrenzen geholfen, den Digitalbetrieb wird jetzt verfehlen ihr Ziel von £100 m in diesem Jahr – ein Ziel, das vor kurzem leicht erhältlich schien.

Einnahmen aus anzeigen in print-Produkte sind der Lebensnerv des Einkommens für Zeitungen. Sie insgesamt rund 800 Mio. Pfund pro Jahr, was etwa viermal so groß wie digitale Einnahmequelle für britischen nationalen Zeitungen ist, nach Angaben von WPP Group M.

Aber im letzten Jahr gab es ein beispielloser Exodus der Ausgaben als die UK Top 10 Zeitung Inserenten, der umfasst Namen wie Himmel und BT, Tesco, Asda, nehmen Sie ihr Geschäft an anderer Stelle.

Douglas McCabe, Chief Executive bei Enders Analyse, sagte: "Print-Werbung wird durch eine strukturelle Verschiebung, eine äußerst bedeutende Verschiebung aufgrund von Entscheidungen der großen Werbekunden wie Einzelhändlern und Supermärkten. Und es scheint nicht, eine Menge, die Vertriebsteams über es tun können. "

Während ein profitables digitale Geschäft hinter dem Horizont verschwindet – sind fürs erste zumindest Zeitungskonzerne gezwungen zu Kosteneinsparungen.

Der "Telegraph" sucht, um Platz auf dem Victoria-Hauptsitz geschnitten und um mehr als 100 Mitarbeiter, zu schneiden, während Trinity Mirror, Herausgeber des Daily Mirror, gerüchteweise verbreitet wird, in der Nähe von Stellenabbau, nachdem es einen Einbruch in print-Anzeigen von fast 20 % berichtet aussehen könnte.

Der Guardian sucht 250 Stellenabbau nach enthüllt, dass Verluste um mehr als 50 Millionen Pfund im Jahr, Ende März mit Positionsnummern versehen. Es ist eine ähnliche Geschichte in den USA: New York Times Berichten zufolge soll Axt Hunderte von Arbeitsplätzen noch in diesem Jahr.

McCabe rechnet Verlage müssen immer kleiner: "auf den Punkt Skala der absoluten Umsätze in der digitalen Welt werden viel weicher und niedriger als der print-Welt. Daher funktioniert die Größe eines nachhaltigen Wirtschaftens in der digitalen Welt nur, wenn es viel kleiner ist."

Verlage mit dem Finger der Schuld für ihre missliche Lage direkt bei Google und Facebook.

Während die meisten Verlage schnell wurden Streikrecht befasst sich mit der Silicon Valley-Riesen, die Reichweite und besser monetarisieren ihre Inhalte – durch Programme wie Instant Articles und AMP erweitern – Facebook und Google haben einen eisernen Griff auf der Digitalanzeige Anzeigenmarkt. Studie von eMarketer schätzt, dass diese beiden Unternehmen in diesem Jahr fast 53 % der £9bn für digitale Werbung in Großbritannien ausgegeben werden voraussichtlich dauern werden.

Enormen Zustrom von Einnahmen für die beiden Hauptakteure hingewiesen wurde vor kurzem, als sich, dass Jonah Peretti digitale Liebling, was Buzzfeed gezwungen wurde herausstellte, seine Prognosen Schrägstrich nach seiner Ziele 2015 fehlt.

"Die Konzentration der digitalen verbringen auf Facebook und Google ist im Vereinigten Königreich größer als jedes andere Land der Welt, einschließlich der USA," sagte McCabe.

Dies ist zum Teil aufgrund der Funktionsweise von digitaler Werbung zwischen Kunden, Media-Agenturen und Medienbesitzern gehandelt wird. Anzeigen sind immer auf der Grundlage von einem Publikum, z. B. 16 - bis 34-jährigen, gekauft, nicht durch Werbung mit einem bestimmten Medieninhaber platzieren wollen.

Dies bedeutet, dass ein Unternehmen wie Facebook, mit einem Publikum von 1,5 Milliarden plus und mit schweren mobilen Einsatz, viele Videos und viele junge Nutzer, Hoovers den Löwenanteil der digitalen Anzeige verbringen Buchungen.

Allerdings gab es einen Pushback vor kurzem von Persönlichkeiten wie WPP Sir Martin Sorrell, deren Agenturen fast £55bn auf Anzeigen im Auftrag von Kunden und Unilevers marketing Supremo, Keith Weed, verbringen, £5 .1bn Globalbudget für Marken wie Luchs und Taube kontrolliert.

Themen sind Bedenken über den Anteil der Ads, die angezeigt werden, durch Bots – Computer-Programme, die Internet-Nutzer zu imitieren – und die Tatsache, dass Facebook den vollen Preis zahlen, auch wenn eine video-Anzeige nur drei Sekunden lang angezeigt wird. Wie Unkraut gesagt hat: "Es hat Lust auf Billboard-Anzeigen unter Wasser, es ist eine reine Verschwendung von Geld."

Sorrell hat argumentiert, dass die Hürde für die Rechtfertigung Ad verbringen Sie auf offline-Medien, wie Zeitungen, möglicherweise zu hoch und für Online-Eigenschaften "möglicherweise zu niedrig".

Nun, als ob digitale Verlage nicht bereits unter Druck, wird ihr Einkommen auch durch das drohende Gespenst der weit verbreiteten Adblocking bedroht. Die drei Mobilfunknetz hat die Ante von dieser Woche steigerte, das es eine 24-Stunden-Adblocking-Studie in Großbritannien, als ein erster Schritt zur stripping anzeigen für alle Kunden in seinem Netzwerk ausgeführt.

Drei behauptet, dass es Ziel ist, Verbesserung der Privatsphäre des Kunden und bieten eine bessere Erfahrung für die Nutzer. Es gibt auch Argumente, die Verbraucher sollten nicht zahlen müssen für die Daten anzeigen erhalten, die sie nicht wollen.

Die Kulturministerin, John Whittingdale, called Adblocking jedoch einen "Modern-Day Protection Racket", Ansicht geteilt von Verlagen. Es hat bisher kein spürbarer Einfluss auf den UK-Ad-Markt, die wuchs mit der schnellsten Rate in sieben Jahren im Jahr 2015, aber das könnte jede Veränderung bewegt sich Adblocking, die derzeit vor allem auf Desktops stattfindet, Handys und apps.

Steve Chester des Internet Advertising Bureau, sagte: "drei sucht einen Broadbrush Ansatz, der die größte Medieninhaber wahrscheinlich überleben können, aber nicht den long Tail der kleineren. Auf lange Sicht verlieren Verbraucher auch, als sie wahrscheinlich haben, um für Leistungen bezahlen, die derzeit frei sind, weil sie durch Werbung finanziert werden."

Da die Internet-Giganten Verlage zu quetschen weiterhin, spricht man von rivalisierenden nationalen Zeitung Gruppen zusammenführen ihrer Verkäufe Häuser, wahre Ausmaß, eine vorher undenkbare Vorstellung auf dem ideologisch getriebenen britischen Markt zu bauen.

Enders-Analyse weist darauf hin, dass Print bleibt ein äußerst mächtiges Medium mit ca. 6,5 m Papieren verkauft jeden Tag.

Toby Morris, commercial Director bei Northern & Shell, der Eigentümer des Express, sagte: "das Problem, wir haben vor, wie ein Wirtschaftszweig ist, waren wir sehr kurze Termist wie wir verkaufen und das, führte zu einem Rabatt-Modell für print-Werbung.

"Es gibt immer noch großen Wert. Wir müssen über ein Publikum-Ansatz zu sprechen und nicht nur prügeln Seiten. Es wäre sehr schwierig, zu einem Punkt der nationalen Presse kollektive in einigen Weg, online und in gedruckter Form, aber wenn wir es eine brauchbare Alternative zu digitalen Player anbieten würde, könnte.

"Wir haben Premium-Qualität Publikum und wir sollten nicht nur Handel sie zu Tode."