Sind ethischen Konsumenten uninteressant und langweilig, nicht wahr?

Es wäre schön, zu denken, dass ethische Entscheidungen andere inspiriert, dasselbe zu tun

Ich bin auf dünnem Eis Guardian-Leser zu sagen, dass ein ethisches Verbraucher Sie irritierend macht, aber man nicht, mit der Wissenschaft behaupten kann. In einer aktuellen Studie US-Forscher angeboten Menschen verschiedene Informationen vor dem Kauf von Jeans, aber sagte, sie konnten nur zwei der folgenden wissen: Preis, Stil, Farbe, und ob Kinderarbeit beteiligt war. Diejenigen, die Kinderarbeit nicht kennenlernen gewählt wurden aufgefordert, die Art von Person zu beurteilen, wer würde. Beurteilen sie mehr sexy, stylisch oder charismatisch zu? Nein: sie fanden sie unattraktiv, langweilig "und" ungerade. Leben – im Gegensatz zu der Arbeitspraktiken hinter Ihrem ethischen Kleiderschrank – ist nicht fair.

Noch, es ist klar, was hier geschieht, und es ethische Trost bieten soll. Es wird sozialer Vergleich Theorie genannt. Die nicht-ethische Shopper wusste, dass sie Pflege über Kinderarbeit aber wollte nicht darüber nachdenken, so fühlte sich bedroht durch diejenigen, die. Und Nein, es ist nicht, dass ethische Shopper einfach unerträglich selbstgefällig und deshalb ärgerlich sind. Ein weiterer Teil der Studie bestätigt die Theorie: Wenn Menschen die Chance zu einer Spende für wohltätige Zwecke kostenlos für sich erhielten, sie habe nicht das Bedürfnis verspüren, andere legte. "sie hatten eine Chance, um ihre ethische Identität zu stützen", sagte Forscher Rebecca Reczek Harvard Business Review. "[So sie] nicht das gleiche Gefühl der Bedrohung erleben."

Wenn es darum geht, die Welt lebenswerter zu machen, ist dies entmutigend. Es wäre schön, zu denken, dass ethische Entscheidungen andere inspiriert, dasselbe zu tun. Und es stimmt, dass hervorragend moralische Menschen – zum Beispiel Nelson Mandela – als Inspiration dienen. Aber das ist zum Teil, weil wir uns nur selten mit ihnen vergleichen. Sie haben nicht die Möglichkeit, im Gefängnis, Südafrika aus der Apartheid, zu führen, so gibt es keine Schande in der Tatsache, die Sie nicht leiden. Durch Kontrast, kleine tugendhaftes Verhalten – löst die Art, wie, die wir emulieren könnte, wenn wir nicht gestört – sein könnten, die Vergleich und Schuld. Das Endergebnis ist, dass wir weniger motiviert, tugendhaft zu sein. Haben entlassen ethischen Konsumenten als mühsam Weirdos, waren Studienteilnehmer weniger wütend über Kinderarbeit als vor.

Das zugrunde liegende Problem geht weit über einkaufen. Konfrontiert mit einer ethischen Empörung, gibt es zwei Möglichkeiten, um Ihre negativen Gefühle verschwinden. Man soll die Empörung gerecht werden; das andere ist, versuchen nicht zu denken – wie bei den Menschen erwählt, die Kinderarbeit nicht kennenlernen. Sie können befassen sich mit den Schrecken der Massentierhaltung durch immer vegetarisch – oder nicht hängen mit Vegetariern, die an über Tierfabriken schlagen.

Dennoch gibt es Anlass zu Optimismus. Immerhin waren diese "nicht-ethische" Shopper nicht wirklich nicht-ethische: nur reagierten wie sie taten, weil sie wussten, dass Ethik ausmachte. Nur versuchen Sie nicht, davon zu überzeugen, dass solche Leute von ihnen zu sagen, ihre Entscheidungen sind böse. Um ihre Schuld zu lindern, sie blockieren die Nachricht raus – oder bequem selbst davon überzeugen, dass du ein Freak bist.

• Oliver Burkeman untersucht das Phänomen des Gefühls wie ein Betrug in The Impostors Survival Guide auf BBC Radio 4 am 26 April um 11:00 und 2 Mai um 21:00.