Starbucks schließt sich Nike und Apple in der großen Liga von keine-Name-logos

Die allgegenwärtigen Kaffee-Kette hat sich verändert, seiner Marke – es ist so groß, nun es nicht mehr die Welt an seinen eigenen Namen erinnern muss


Die Meerjungfrau hat befreit worden. Zu einem Chor von Online-Spott hat Starbucks subtil seine Markenidentität geändert, indem die Worte "Starbucks" und "Kaffee" aus seiner unverwechselbaren grünen Logo. Das Symbol auf Kaffeetassen und Geschäfte auf der ganzen Welt umfasst lediglich eine lächelnde Sirene, mit einer Krone in einem Kreis.

Kunden sind nicht amüsiert. Auf Starbucks offizielle Facebook-Seite teilte Hunderte von Fans das Unternehmen mit, dass sein neue Logo "saugt". In den USA meinte die Fox-News-Website, dass die Änderung war eine "dumme Idee" und verglich sie mit der Rock star Prinz Erklärung im Jahr 1993, dass er seinen Namen zugunsten einer unaussprechlichen Symbol aufgegeben wurde.

Die Änderung ist nicht ganz dumme. Es kann als ein Zeichen der Starbucks Ehrgeiz gesehen. Andrew Collins, Direktor des branding Agentur-1HQ, sagte, dass die Kaffee-Kette steckte es in eine ausgewählte Kategorie von Unternehmen so bekannt, dass eine namenlose Logo ausreichend für die Anerkennung war. Playboy, Nike und Apple gehören zu den wenigen, damit davonkommen. Starbucks Vorsitzender, Howard Schultz, fühlt sich kein Zweifel, dass dies helfen könnte, da die Kette in Länder, die nicht nur eine andere Sprache aber ein anderes Alphabet erweitert.

Sorgfältige Beinarbeit ist unerlässlich. Die Kleider-Kette Gap verschrottet vor kurzem ein neues Logo als seinen Kunden es einen Daumen nach unten gab. Starbucks hat so tief in den Alltag von Millionen verflochten, die geringsten Veränderungen stotternden verursacht.

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