Studie Alkohol anzeigen Ziel Teens

Der Bier und Spirituosen-Industrie entweder absichtlich werben für minderjährige Kinder trotz Zusagen sonst, oder sie sind wirklich, wirklich lausig an passend teure Anzeige Zeit mit der richtigen Demographie.

Dies ist das Ergebnis einer Studie, veröffentlicht in der Oktober-Ausgabe des American Journal of Public Health, die eine auffällige Korrelation zwischen Jugendlichen Zuschauer und die Häufigkeit der Alkoholwerbung auf Kabelfernsehen gefunden.

Die Studie konnte nicht böswilligen Absicht nachweisen. Vielleicht, beim Lesen der neuen Studie, Alkohol-Vermarkter werden so rot im Gesicht als Kundschaft berauscht, Hunderte von Millionen von Dollar auf ein Publikum, was sie erreichen wollen Werbung zu verschwenden. Das heißt, werben Warum Bier und Schnaps auf zeigt, die dass die Jugendlichen sehen? Sie könnten auch Omaha Steaks im Vegetarian Times werben.

Oder es könnte sein, wie jeder andere nicht betrunken auf billiges Bier könnte feststellen, diese Branchen sind direkt Vermarktung eines Produkts für eine demografische Gruppe weitgehend auch unverantwortlich, zu konsumieren.

US-Studie im Jahr 2006 fand zufällig, dass $ 23 Milliarden jährlich für Alkohol ausgegeben wird, die von minderjährigen Trinker verbraucht wird.

Wink Wink-Verbot

Broadcast-TV lange beibehalten eine freiwillige Werbeverbot für Spirituosen. Dies dauerte auch nach Ablauf der destillierte Spirituosen Rat der Vereinigten Staaten im Jahr 1996 seine 60 Jahre freiwillige Politik nicht um Luft-TV- und radio-Schnaps anzeigen. Aber Fernsehen als CBS eine Absolute Vodka-Anzeige während der Grammys im Februar lief seine Melodie in diesem Jahr geändert.

Druck im Überfluss da Alkohol Werbung Dollar eine zuverlässige Einnahmequelle für das Fernsehen in diesen dunklen Zeiten bleiben. Und Kabel-TV, den wilden Westen von Werbung, saugt. Zurück in den 1990er Jahren wurde MTV, mit seinem Publikum fast ausschließlich unter 21 Jahren, mit Bier und Schnaps anzeigen weit verbreitet.

Nach Angaben des Center Marketing Alkohol und Jugend teilgenommen, das in dieser jüngsten Studie von 2001 bis 2006 stieg um 176 Prozent Alkohol-Werbung und Aufwendungen um 137 Prozent gestiegen, von $ 157 Millionen auf $ 372 Millionen. Kabel ist Heimat von 95 Prozent aller Alkohol Ankündigungen auf nationalen Fernsehsendern.

Advocacy-Gruppen haben Anzeigen gegen scheinbar minderjährigen Trinker beklagt. Es geht um der hohe Anteil an Alkoholmissbrauch unter Jugendlichen und ihre Beziehung mit Gewalt, Verletzungen und unbeabsichtigte Sex und Schwangerschaft. Studien haben ein Drittel des 12. Grader Bericht den letzten "Binge drinking" gefunden.

Im Jahr 2003 der Bier und Spirituosen-Industrie gestärkt freiwillige Leitlinien, Quellensteuer anzeigen auf Shows mit 30 Prozent oder mehr Zuschauer unter 21 Jahren. Dennoch bleibt viel Spielraum.

Dein Markt kennen

Diese neueste Studie wurde von Forschern an mehreren Universitäten und Institute, darunter UCLA, Northwestern, Johns Hopkins und RAND getan. Mit Werbung Industriedaten von Nielsen Media Research, untersuchten sie mehr als 608.000 nationale Kabel Alkohol Anzeigen von 2001 bis 2006 gezeigt, dass Publikum mit weniger als 30 Prozent der Zuschauer im Alter zwischen 12 und 20. Hier sind ein paar lustige Zufälle, die sie gefunden:

Jede 1 Prozentpunkt Anstieg der Jugendlichen Zuschauer war eine 7-prozentige Zunahme Bier anzeigen, eine 15 - prozentige Zunahme Spirituosen anzeigen und einem 22-prozentigen Anstieg in Anzeigen für Alkopops, diese süße alkoholische Getränke beliebt bei Teenagern und girly-Drink-Liebhaber zugeordnet.

Für Alkopops war Ad Inzidenz eng verbunden mit Heranwachsenden Mädchens Zuschauer; Jede Einpunkt-Erhöhung des Anteils der weiblichen Jugendlichen Publikum war verbunden mit einem 5-prozentigen Anstieg in Alkopops anzeigen.

Anzeigen für Wein, der bei Jugendlichen beliebt ist – sogar die Art der Wein so schlecht, dass es im Fernsehen beworben wird – sank um 8 Prozent mit jeweils 1 Prozentpunkt Anstieg der Jugendlichen Zuschauer.

Deduktive Argumentation

Man könnte argumentieren, dass Spuds MacKenzie und die Budweiser Frösche gezielt wurden, nicht auf Kinder beobachten die Super Bowl-Spots, in denen sie debuted, sondern auch auf den anspruchsvollen Bierkenner verliebt und inspiriert durch diese fiktive Kreaturen.

Sie müssten eine härtere Zeit argumentiert, dass Alkopops Werbespots auf "The Simple Life", vier Jahre in Folge für den Teen Choice Awards nominiert aus keinem anderen Grund als zu prime Teenager Mädchen für Minderjährige trinken dort platziert wurden.

Vielleicht bist du gut mit Teenager trinken. Vielleicht bist du gut mit ungeprüften Werbung für Alkohol im Fernsehen. Aber vielleicht sollte jeder von der Alkoholindustrie Proklamation der sozialen Verantwortung mit einem Augenzwinkern geärgert werden.

Christopher Wanjek ist der Autor der Bücher "Bad Medicine" und "Essen bei der Arbeit." Seine Kolumne, schlechte Medizin erscheint jeden Dienstag auf LiveScience.