Studie zeigt, dass gezielte Werbung schmeichelhaft eine großartige Methode der sozialen Kontrolle wäre
Jeder Lektüre dieses hat starrte auf eine gezielte Anzeige Frage mich, warum jemand dachte, dass es auf sie angewendet. Eine neue Studie zeigt, dass Menschen erraten, warum eine gezielte Werbung für sie gilt, und fühlen sich geschmeichelt, machen sie ihre Brieftaschen öffnen bekommt – und nur vielleicht ein besserer Mensch zu werden.
Niemand ist völlig immun gegen die Macht der Suggestion, vor allem, wenn dieser Vorschlag schmeichelhaft ist. Diese intuitive Vorstellung ist, was eine Gruppe von Forschern an Ohio Landesuniversität Fisher College of Business gelernt, wenn sie eine Reihe von Experimenten zur Online-Werbung durchgeführt. Es ist nicht ungewöhnlich für Unternehmen, die Suchbegriffe und Browser-Verlauf unserer Computer überprüfen, um Werbung gezielt an uns darauf abzielen. Diese Anzeigen sind nicht nur effektiver, weil sie unsere Interessen gerecht zu werden. Die Forscher fanden heraus, dass die Anzeigen wirksam waren, weil sie uns dazu bringen, uns als die Art von Person bezeichnen, der bestimmte Eigenschaften besitzt. Die Ergebnisse der Studie sind in dem Journal of Consumer Researchveröffentlicht.
Während des Experiments waren Teilnehmer eine Online-Anzeige angezeigt. Die Anzeige variiert. Manchmal war es für Eatery21, die "anspruchsvolle amerikanische Klassiker" serviert, manchmal war es für outdoor-Ausrüstung, und manchmal war es für eine Umwelt verursachen. Eine Gruppe von TeilnehmerInnen erfuhren nichts über die Anzeige wurde anderen gesagt, dass die Anzeige gezielt jemand in ihrer demographischen Gruppe, während noch andere gesagt wurde, dass die Anzeige sie, aufgrund ihrer Browser-Verlauf gezielt. Menschen, die gesagt wurde, dass ihre Browser-Verlauf die Anzeige beeinflusst waren eher eine positive Antwort zu haben.
Ein Verbraucher Forschungsjournal war, der wichtigste Punkt des Experiments zu sehen, ob Menschen wäre eher einen fiktiven Groupon für ein "sophisticated" lokal oder ein grünes Produkt kaufen oder eine Kabine in einem Park umgeben von Wanderwegen und bestückt mit Gorp.
Von daher beschränken auf Consumersteuerelement? Die Regierung gibt viel Geld jedes Jahr auf anzeigen erzählen die Menschen über die Bedeutung des Essens gesund oder erhalten einige Übung. Vielleicht wäre eine bessere Möglichkeit, Dinge zu tun, um die Menschen, die glauben, dass sie gezielte Werbung für lokale Märkte für Fitness-Studios oder Landwirte erhalten, weil sie die Art von Person, die ist sportlich und Fit, oder wer kocht eine gesunde Mahlzeit für seine Familie. Es werden nicht alle, überzeugen, aber nichts wird. Warum nicht schmeicheln Menschen zu tun, was die Regierung will?