Superbowl Überraschung: Ein Selbstwertgefühl Ad

Obwohl die Aktion bei Superbowl XL in der Regel glanzlos war, viele in weniger für den Fußball als für die Werbung abgestimmt. Mit einem geschätzten Publikum von 90 Millionen Menschen ist der Superbowl von Werbetreibenden als der perfekte Ort gesehen, bis zur premiere der neuen anzeigen und Einführung neuer branding-Kampagnen.

In diesem Jahr inmitten der Bier und Federal Express Werbespots, gab es eine Überraschung: eine Anzeige über Mädchen Selbstwertgefühl.

Seifenhersteller Taube lüftete ein Spot aus ihrer "Kampagne für wahre Schönheit" Werbung Bemühungen zur Entlarvung Stereotypen über Schönheit. Die Anzeige vorgestellten Nahaufnahmen von mehreren jungen Mädchen mit Beschriftungen wie "Denkt sie ist hässlich," "wünscht sie waren blond," und "Angst sie ist Fett." Die inspirierenden Bilder, Cyndi Lauper-Song "True Colors" ermutigt junge Frauen für ein gutes Gefühl über sich selbst.

Die $ 2,5 Millionen kommerzielle adressiert das gemeinsame Anliegen, das meisten Frauen (und Mädchen vor allem) von einem niedrigen Selbstwertgefühl leiden. Bridget Jones Diary, die best-seller-gedreht-Film folgte eine junge Frau kontinuierlich, zum Scheitern verurteilt Streben nach Selbstvervollkommnung, meist besessen über ihr Gewicht und ihre Schenkel. Elle Magazin erklärt, dass der Roman einen Lebensstil, die widerspiegelt "universelle und erschreckend vertraut" ist für Frauen. Mary Pipher, Autor der Wiederbelebung Ophelia, die Bestseller über Mädchen im Teenageralter, behauptet, dass "[R] Esearch zeigt, dass fast alle Frauen ihren Körper schämen." Katie Couric selbst erklärte: "" Ich hasse meinen Körper"war die zerstörerische Mantra der 1990er-Jahre."

Diese Pauschale Behauptungen sind noch schwer mit den Tatsachen in Einklang zu bringen. Im Gegensatz zu konventionellen Weisheit (und im Gegensatz zu Bridget Jones) finden Umfragen und Erhebungen die meisten Amerikaner in der Regel mit sich selbst zufrieden. Im Jahr 1998 durchgeführt USA Wochenende einer der größten Umfragen überhaupt der amerikanischen Jugend genommen. Mit dem Titel "Teens und Selbstverständnis," hat es mehr als ein Viertel von 1 Million Schüler (mehr als die Hälfte davon Frauen) in den Klassen 6 bis 12 befragt. Zu den Ergebnissen: 93 Prozent der Teenager fühlen sich gut an.

Ein 1999 Gallup-Umfrage ergab, dass 54 Prozent der Befragten sich als Durchschnitt in den blicken, bezeichneten während 42 Prozent bezeichneten sich als überdurchschnittlich. Nur 3 Prozent sagten, sie waren unterdurchschnittlich an Attraktivität. (Natürlich, statistisch gesehen, die durchschnittliche Person durchschnittlich im aussehen sollte, und es sollte als keine Überraschung kommen, dass nur wenige Menschen bezeichnen sich als bei extremen entweder "schön" oder "hässlich.")

Im Jahr 2000 der British Medical Association veröffentlichte einen Bericht mit dem Titel "Essstörungen, Körperbild und die Medien" Schluss gezogen, dass, "die Mehrheit der jungen Frauen (88 Prozent) sagen sie sind der durchschnittlich oder über dem durchschnittlichen Selbstbewusstsein, mit nur 12 Prozent sagen, sie sind nicht sehr zuversichtlich." Wenn Mädchen gefragt wurden, was sie attraktiv macht, wählte die Hälfte nicht aussehen sondern Persönlichkeit; Körperform wurde bei nur 8 Prozent bewertet. Diese Mädchen wusste, dass sie attraktiver sind, wer sie sind, als wie sie aussehen.

Trotz der weit verbreiteten Mythen sind die überwiegende Mehrheit der Frauen mit ihrem Aussehen zufrieden.

In der Tat fand die Dove-Kampagne für wahre Schönheit 2004 Umfrage, "Die echte Wahrheit über Schönheit: A Global Report", dass nur 10 Prozent der Frauen "etwas oder sehr mit ihrer Schönheit unzufrieden waren". Die Dove Website enthält Faktoide wie, "92 Prozent der Mädchen wollen mindestens einen Aspekt ihres Erscheinens zu ändern", aber die Frage ist so allgemein, bedeutungslos zu sein: Wenn gefragt, konnte praktisch jeder wahrscheinlich feststellen, dass zumindest ein Aspekt ihrer Erscheinung, sie ändern gerne würden; die nicht notwendigerweise, geringe Selbstwertgefühl, das Taube suggeriert.

Dieser Befund wird auch bestätigt, nicht nur was Frauen sagen, sondern was sie tun. Während die Mehrheit der amerikanischen Frauen (etwa zwei Drittel) sind übergewichtig, nur eine Minderheit Diäten sind zu einem bestimmten Zeitpunkt. Eine Umfrage 2002 USA Today sagte nur eine von fünf Frauen, Gewicht zu verlieren war oberste Priorität; Sie sagten, dass ihre Schulden abzubauen wichtiger war als die Verringerung ihrer Kleidergröße.

Dies ist nicht zu die Minderheit von Mädchen zu ignorieren, die mit ihrem Aussehen unzufrieden sind; wie die Taube kommerziellen ganz richtig feststellt, "jedes Mädchen verdient es, ein gutes Gefühl über sich selbst." Nur wenige Menschen sind natürlich völlig zufrieden mit jedem Aspekt ihres Erscheinens. Es ist natürlich – und nützlich – unzufrieden mit sich selbst in gewisser Weise zu sein.

Bemühungen von Dove und anderen guten Körperbild und gesundes Selbstwertgefühl zu vermitteln sind wertvoll, aber es scheint, dass ihre Schlacht weitgehend gewonnen wurde. Die meisten Mädchen und Frauen fühlen sich gut an – und das sind gute Nachrichten für alle.

Benjamin Radford, Chefredakteur der Skeptisch Inquirer Magazin ist ein Medienkritiker und Autor von "Media Sagenerzähler: wie Journalisten, Aktivisten und Werbetreibende uns in die Irre führen." Sein dritte Buch wird im Mai veröffentlicht werden.

• Forschung entlarvt "Barbie Ideal"
• Effektive Werbung-Strategie: Die Fakten weglassen
• Tatsache vs. Fiktion über Adipositas