TV-Netzwerke Kampf neue Medien Bedrohung als Facebook erhebt sich über Ad-Krieg
Hulu, Vice und anderer neuer Medien, die Dienste vorbereiten, in New York für das diesjährige NewFronts wie Facebook und Google Watch Ad zu sammeln, die Dollar in Gießen
TV Führungskräfte haben Grund, Angst zu haben: Wenn sie mindestens acht Jahre prognostizierte Untergang überlebt haben, Milliarden in Ad Geld verschwunden, Bewertungen haben schwand und neue Power-Spieler aus unerwarteten Ecken entstanden. Während die alte Garde auf gekämpft hat, sind Facebook und Google gestiegen.
Da sie seit 2008 haben, eine Horde von aufstrebenden Macht Spieler treffen sich auf New York City für die jährliche Marathon von Internet-Firmen-Präsentationen, die digitalen Content NewFronts: YouTube, Hulu, Vice, Activision Blizzard und alte Medien Stalwarts wie Playboy und der Ökonom versucht sich an der Aktion. Die Tonhöhe ist in der Regel einfach: Wir sind die neue Wache, trotz unserer fortschreitenden Alters – Fernsehen ist ein alter Hut.
Das Ereignis ist zeitlich zu kommen bevor die TV-Riesen haben die Chance, eigene Stellplätze Mitte Mai machen und jedes Unternehmen machen seinen eigenen Anspruch auf die beste Alternative zu schwerfällig alten Kanal-Surfen werden. Aber ein Unternehmen, den Koloss saugen Geld aus Werbebudgets in verschiedenen Branchen, nicht anwesend.
"Facebook hat fast zwei Viacoms Werbeeinnahmen im letzten Quartal", twitterte Rich Greenfield, Analyst bei der finanziellen feste BTIG, mit einem Diagramm, die Geschicke des social Media Riese und der unruhigen Kabel Konglomerat zu vergleichen.
Internet Vs TV
Facebook hat fast zwei Viacoms Ad Umsatz letztes Quartal #goodlucktv pic.twitter.com/vA98xqoZkx
Viacom besitzt noch einiges an "Geist teilen", wie Wirtschaftsschule Typen nennen Abschnitt unseres Gehirns durch Vermarkter wie Comedy Central, MTV, Nickelodeon und Paramount Pictures, unter anderem kolonisiert. Aber in diesem Quartal die Firma musste zugeben, dass es sinkt nicht nur in Werbeeinnahmen sondern in Viacom Programmierung von Kabel-Unternehmen gezahlten Gebühren Gesichter. Im April kündigte die Bundesregierung Maßnahmen, um die Kabel-Unternehmen Griff auf dem Markt weiter zu lockern.
Viacom Rückgänge – von denen seiner Konkurrenten – gespiegelt sind weithin als Teil eines Dominoeffekts inmitten der Aufstieg von Netflix, Hulu, Amazon Prime und andere Streaming-Dienste, von die viele auf nächste Woche NewFronts präsentieren werden.
Kabelgesellschaften, die lang Zuhörerschaft genossen stecken jetzt beobachten ihre Zuschauer für billiger Veranstaltungsorte zu fliehen. Diese Unternehmen passen – viele sind einfach Ratschen herauf den Preis der Internet-Abos zu den Häusern, das TV aufgeben oder Einführung von künstlichen "Daten Kappen" auf dieser gleichen Dienstleistungen, eine Bewegung, die vor allem Video-streaming betrifft. Einige haben versucht, ihre Zuschauer auf halbem Wege treffen – Comcast Verbraucher Schnittstelle enthält jetzt eine Bibliothek Netflix-wie zum Beispiel – aber andere sind verstrickt in Bürokratie.
Und TV-Bewertungen zeigen, dass Menschen sind nicht für Unternehmen Wartezeiten, die Dinge einfacher, Greenfield schrieb letzte Woche nach Recherchen auf Unternehmensgewinne. Er sagte, dass Abonnenten waren schließlich Kabel-Abonnements für immer verlassen. "Wir glauben, wenn die video Abonnenten-Trends der vergangenen sechs Monate fortgesetzt video Abonnenten von mehr als 600.000 fallen könnte 2016," sagte er. Im vergangenen Jahr verloren die Top sieben Kabelgesellschaften nur 48.000 Kunden.
Aber der Kampf für US-Dollar ist nicht einfach zwischen Streaming-Seiten und altmodische TV-es ist zwischen Video und alles andere, vor allem Google und Facebook, die beiden Unternehmen, die den Krieg gewinnen werden. Ein Faktor bei der Facebook Wachstum, verdeckt durch die philanthropischen Aktivitäten des Gründers, ist, dass als ein Geschäft es eine Werbeplattform zuerst, in Linie und fast ausschließlich. Google wird nächste Woche anwesend sein; YouTube, im Besitz von der digital Media Giant, hält zuverlässig die bestbesuchten Präsentation der Woche.
Facebook, hat in seinem Angebot bringen große Schwaden des mobilen Aktivität, vieles davon Ad-freundlich, zum seiner Flaggschiff-app unter anderem sehr erfolgreich. Letzte Woche berichtete es $5 .2bn von über $5 4bn am Gesamtumsatz in den letzten drei Monaten. Google, das nicht, Einnahmen aus YouTube bricht, setzen eigene Einnahmen aus der Werbung auf ihren Plattformen auf 18 Mrd. $. Gibt es andere apps wie WhatsApp, wo es nicht noch einmal "eingeschaltet" Werbung, als CEO Mark Zuckerberg legte es auf letzte Woche Gewinn Anruf hat.
Disney, verdient während die drei Monate zum 2. Januar $6 .3bn aus allen Geschäftsbereichen Fernsehen – von Anzeigen und Kabel-Abonnements. Dies ist immer noch eine Steigerung, sondern eine Erhöhung, die Firma zugibt, "teilweise durch niedrigere Bewertungen". Disneys Anteil am TV-Markt ist riesig, aber es konkurriert mit mehreren gigantischen Spieler: Viacom, Fox, Comcast und Warner Bros. Niemand in der digitalen Welt kann eine Kerze, Google oder Facebook zu halten.
In einer Telefonkonferenz letzte Woche, Facebooks COO Sheryl Sandberg, diplomatisch antwortete auf eine Frage über Werbebudgets TV-Bereich verlassen, sagen: "Dollar verlagern sich von allen Arten von Medien-Formate, wo Verbraucher ihre Zeit verbringen".
Diese Verschiebung im Moment ist undramatisch: Werbeausgaben auf TV sank im Jahr 2015, aber es war nur bis 80 $4bn von etwas mehr als $82bn im Jahr zuvor, laut Nielsen.
Facebook Ad-Einnahmen für das Jahr 2015 war $17 .1bn. Mehr, wenn Sie einige Verluste auf Wechselstube vergeben. Googles Werbeeinnahmen für den gleichen Zeitraum war $67 4bn. Weder Unternehmen bricht aus seiner video-Anzeige-Einheiten, sondern gemeinsam mit 84 $5bn, überschreiten die gesamte US-TV-Werbung-Wirtschaft, und sind im Wesentlichen die nur Spiele in der Stadt. An dieser Stelle tendenziell jedes Jahr Ad Käufer Fernsehnetze daran erinnern, dass Haushalte fungibel, und nicht nur aus einer Art von Video, zum anderen, sondern über Arten von Medien-von Print, zum Beispiel. Google und Facebook steuern, wie viele Arten von Medien wie nur irgend möglich. Der Tech-Giganten sind "die überwiegende Mehrheit der Wachstum der Branche erfassen". sagte Brian Wieser, senior Analyst für die zentrale Forschung und früher ein Meteorologe bei der großen Werbeagentur Magna Global.
In dieser neuen Rolle, Facebook und Google wirken wie Werbeagenturen: sie haben große, internationale Operationen mit verstreuten Einheiten, die verschieben können, um bequem in einem bestimmten Benutzer Leben schmiegen. Medienunternehmen sind in verschiedenen Arten von Einnahmen, einschließlich Film-Kartenverkauf, Themenparks, Affiliate-Gebühren und Werbung diversifiziert. Facebook und Google sind in verschiedenen Arten von Werbung diversifiziert.
So wie die Ad Welt reiht sich um neue Produkte in den nächsten zwei Wochen zu sehen, und dann das gleiche für die großen TV-Unternehmen tut, können Käufer für die Zeiten lange wenn Netzwerke und den Kabelgesellschaften der Zeitplan festgelegt. "Content is King", das Mantra bei jeder Präsentation hat in Frage gestellt durch den Einfluss des digitalen Plattformen geworfen worden. Wie jeder Prozess-Server bekannt ist, es nicht den Brief in den Umschlag, der am meisten zählt – Wer liefert es, und wie.