TV-Spots Aufmerksamkeit im Zeitraffer

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Serie "Heroes"
nach der dritten Staffel 10 Millionen zog bleibt ein Vermarkter Freude
Zuschauer. Aber das Netz besorgt über eine eklatante Anomalie – fast ein Drittel der
die Show Viewer verwenden DVRs Programm aufzeichnen und möglicherweise schneller Vorlauf
durch Werbung.

Jetzt ein
Neuromarketing-Studie zeigt, dass Zuschauer Zonierung sind nicht, aber tatsächlich zahlen
Aufmerksamkeit auf anzeigen, wenn Sie ihre Schaltfläche "schneller Vorlauf" zu schlagen.

"Unsere
Schlussfolgerung war, dass Menschen anzeigen, überspringen Sie nicht", sagte Carl Marci, Mitbegründer und
CEO der Innerscope Forschung. "sie sind einfach sie verarbeiten
"anders."

TV-Netze können
Sahnen Sie große Summen verkaufen Zeitfenster während der Primetime Shows. Die steigende
Popularität des DVRs kann diese Einnahmequelle durch Einnahme Betrachter herausfordern.
Augäpfel nicht anzeigen oder so Netzwerke
zu befürchten haben.

NBC Universal
wandte sich an Marci, Psychiater und Neurowissenschaftler durch Training, begann
Innerscope weil er wollte "Emotion in großem Umfang studieren." Die
"Heroes" Beispiel warf die Frage auf ob anzeigen noch hatte eine
emotionale Wirkung auch im schnellen Vorlauf.

Dreißig Prozent der
Zuschauer, die "Helden" zu sehen
in gewissem Sinne zeitversetzt ansehen,"sagte Marci LiveScience. "Bundesweit sind es eher 15 bis 20
Prozent."

Innerscope
rekrutiert 100 Studienteilnehmer, darunter auch viele Fans von "Heroes"
und setzte sie sich in einem Wohnzimmer-Ambiente, eine Pilotfolge von NBC zu sehen
Science-Fiction-Drama "Geselle" mit den üblichen TV-Spots und Netzwerk
Sonder-Aktionen.

Dies war nicht nur
Freizeit TV, obwohl. Zuschauer in der Studie trug eine drahtlose, leichte Weste
indirekt gemessen, die ihren emotionalen Zustand mit biometrischen Daten wie:

• Leitwert oder Haut Schweiß der Haut – ein Zeichen der emotionalen Erregung
• Elektrokardiographie – Messung Herzschläge durch eine
  elektrische Aktivität des Herzens
• Atmung-Bands – Sensoren erstreckte sich über die Brust und Bauch
  Atemfrequenz messen
• Beschleunigungsmesser — erkennt Bewegungen, wie Zuschauer lehnen Sie sich vorwärts, rückwärts oder
  Seite zu Seite.

Ein Eye-tracking
Gerät auch aufgezeichnet, wo Zuschauer oder aus dem TV-Bildschirm sah.

Insgesamt 60 der
die 100 Zuschauer verwendete häufig DVR während der Prime-Time-TV.
Sie landeten in zwei Gruppen, mit einer in der Lage, bei 3 x normaler Geschwindigkeit schneller Vorlauf
und die anderen 6 x Normalgeschwindigkeit. Die letzte Studie detailliert im International Journal of Advertising
enthält Ergebnisse aus der Kontrollgruppe und der 6 x Normalgeschwindigkeit Gruppe.

Zuschauer, die
beobachtete live besser erinnerte anzeigen einen Tag später als Zuschauer, die DVR verwendet
Werbung bei 6 x normaler Geschwindigkeit vorzuspulen. Aber der DVR Gruppe noch
erinnerte an anzeigen und anerkannten Marken zu erwartenden doppelt so hoch, angesichts der
schneller Vorlauf und der komplette Verlust der Sound aus den Werbespots.

"Die Leute waren
in einer hyper-Warnung
Geben Sie emotional, weil sie nicht wollen, um ihre Sendung verpassen"Marci
zur Kenntnis genommen.

Ein vertrautes zu sehen
n. Chr. trabte auch Erinnerungen bei live-Zuschauer und DVR-Publikum. Die Werbeerinnerung
der DVR Zuschauern schossen von 15 Prozent auf 53 Prozent, wenn sie die Anzeige gesehen hatte
vor.

Solche Erkenntnisse
frühere kleine Studien, die vorschlagen, Inserenten erreichen noch verstärken die
begehrten "Heroes"-Publikum, das durch Werbespots abgespielt.
Einige Kunden haben sogar begonnen Entwicklung anzeigen, die Nutzen aus der
Hyper Alarm Blick durch größere Produktbilder auf dem Bildschirm zentrieren.

"sie waren
Experimentieren mit Dingen zu reden sagte, "Marci. "Ich
denke, dieser Studie einige Glaubwürdigkeit dieser Experimente geben wird."

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