Väter zwingen Huggies geladen Ad fallen
Naja... eine gute Nachricht.
Nach dem Aufruhr von Vätern, angeführt von der erstaunlichen Jim Higley über Bobblehead Vater und einige mehr Väter online, das Unternehmen hinter Huggies, Kimberly-Clark, angekündigt, es würde die Anzeige zurückstellen und nicht versuchen, Väter darzustellen wie Knöchel ziehen Idioten in der Zukunft. (Sie können einen Blick auf die genaue Erklärung hier nehmen weil ich glaube nicht, dass sie tatsächlich die Begriff Knöchel ziehen Idioten verwendet.)
Aber das ist größer als eine Anzeige und eine Kampagne zu stoppen.
Also ein großes Lob an Huggies fürs Zuhören, aber vor allem ein großes Lob an Väter für Testfahrten diese neu gewonnene macht, die mit immer eine Online-Kraftpaket kommt.
Ich besuchte die Dad 2.0 Summit in Austin (mehr dazu morgen) und war beeindruckt, wie viele Väter kamen um die Blogging-Community beitreten und interagieren mit Marken wie Väter in der Web 2.0-Bewegung in Zukunft teilnehmen können.
Ich denke dieser Fall beweist, dass es angebracht wäre, mit Papas vor arbeiten diese Anzeigen kommen — Fokusgruppe sie unter Papa Bloggern, zum Beispiel — so dass die Marken nicht Mea Culpas ausstellen, Väter müssen nicht so hart arbeiten, um die Dummheit ad acta zu legen und vor allem – und vor allem – Väter in den Medien als der Rock star Kind Leistungserbringer dargestellt werden können , Band-Aid-Anwender, snack-Hersteller, Putzhilfen, Fahrgemeinschaft Fahrer, Trainer, Etc Etc etc., die sie eigentlich sind.
Es ist wirklich nicht, dass hart, Vermarkter. Sie brauchen wahrscheinlich nicht einmal eine Fokusgruppe. Diese Anzeige – und die ihn umgebenden Kampagne – macht ziemlich deutlich, dass die alte Trope über Väter als unfähigen Kinderbetreuung nicht nur müde und alt aber auch schlecht für das Geschäft. Wer glaubst zum Teufel du macht nachts zum Ziel oder Wal-Mart für Windeln, schließlich läuft?
Aber es geht nicht nur um eine shopping-Tour oder einem Produkt. Ich immer noch den Haushalt einkaufen, und ich kann mir nicht vorstellen, ich bin allein in diesem. Oder zumindest, wenn Väter nicht alle tun, Einkaufen, sie zumindest tun einige. Es ist ermutigend zu wissen, dass Marken die Idee davon bekommen, weil hoffentlich, dass die Art und Weise verändern wird, Väter in den populären Mitteln dargestellt werden und gegebenenfalls zu machen, dass zufällige Dude draußen, vielleicht mit einer neuen Rolle denken, dass es vollkommen gut und akzeptabel ist und geradezu freaking schöne stärker zu beteiligen mit seiner Familie kämpft. Wir brauchen mehr von dieser Art von Papa feiern und weniger von den unfähigen Art von Papa, und ich freue mich und hoffnungsvoll diese Kampagne und die Antwort es erstellt könnte signal sind wir auf diesem Weg. Wir werden sehen...
— Mike Adamick
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Fotos: Guyslike