Verkauft sich aber nicht ausverkauft, sind Ben und Jerry noch die Musterknaben für fairen Handel

Vermont feinsten Doppel zu diskutieren, American Pie, Greenwash und geben Unilever einige klebrige Momente

Ben Cohen, die Hälfte von Ben & Jerrys ist unter Hinweis auf die Zeit, die er bekam Ärger mit den Bossen bei Unilever, die den Eiscreme Automaten im Jahr 2000 gekauft.

Coca-Cola hatte gerade eine Beteiligung an Innocent Drinks, eine kleine britische Hersteller von Smoothies mit den Ruf, ein sozial verantwortungsvolles Unternehmen übernommen. Ein britischer Reporter namens um Cohens Meinung zu bekommen. Immerhin hatte er ein ähnliches Erlebnis. Ben & Jerry, die Liberalen US-Staat Vermont in den 1970er Jahren gegründet worden war, war der Prototyp Hippie Geschäft-mit-a-gewissen, liberale Ursachen auf den Deckeln der Wannen zu fördern, geben einen Prozentsatz ihrer Gewinne für wohltätige Zwecke und eine Regel, die keine Exekutive mehr als das Fünffache den niedrigsten bezahlten Arbeiter verdienen würde. Unilever, wäre hingegen ein Synonym für die gesichtslosen multinationale überbrücken den Globus, Verkauf von Reinigungsmittel und Reinigungsprodukte.

"Also die BBC rief mich an und sagte" Du warst in einer ähnlichen Situation; Sie waren wenig sozial verantwortungsbewusstes Unternehmen, Sie bekam von einigen großen Riesen gekauft, Sie wissen, was denkst du?'", erinnert er sich.

"Ich sagte:"wissen Sie, es klingt nicht gut für mich"... Ich denke, dass wenn Sie bekommen durch ein Unternehmen, das wirklich die gleichen Werte teilen nicht gekauft, es schwer ist, Ihre Werte weiter und dann ich schlug...", sagt er und beginnt zu lachen," dass es wäre gut für Unilever, ihre Vereinbarungen – einzuhalten und sie mochte das." Lauter Lacher.

"Weißt du," fügt Jerry Greenfield, seine Mitbegründer im Geschäft, "Wir haben diese Franchise-Jahrestagungen jährlich, also es ein Treffen im Januar ist, wir alle Franchise-Shops von Ben haben & Jerry weltweit und der Leiter des Fachbereichs Franchise immer versucht, setzen Sie sich mit Ben und mich vor der Sitzung, um herauszufinden, was Ben reden soll. Und er sagt ihm, nie, weil er nicht weiß, bis etwa 10 Minuten vor sowieso, aber die Leute sind immer ein wenig nervös, immer ein wenig nervös was Ben geht zu reden. "

Das Paar, wuchs auf Long Island, New York, und beide 59 waren in London zu die Ankündigung, dass Ben & Jerrys geplant, alle Zutaten in die Eiscreme aus Fairtrade Quellen bis zum Jahr 2013 zu fördern. Betreten den Raum, um sie zu treffen, sie unten ihren Namen wiederum "Ben", "Jerry", und bieten einen festen Händedruck, als ob sie schon vor langer Zeit mit der Notwendigkeit des Familiennamens verzichtet.

Beide tragen ihre liberale Ansichten über die Ärmel hoch. Aber auf die Beweise für eine einstündige Sitzung, Greenfield ist mehr Weichmacher; Cohen, die schärfere Kanten, weniger vorhersehbar der beiden, Hälfte-Spott und kichert der Ungläubigkeit schlucken, da er über Themen, die von der US-Verteidigungshaushalt bis hin zu Wal-Mart und die Beziehung zu Unilever, berührt was er beschreibt als "Zwangsheirat".

Beste Freunde seit der Schule, sie klingen wie ein altes Ehepaar, Abschluss gegenseitig ihre Sätze, ständig unter Bezugnahme auf die andere mit Namen und machen einander lachen; tief sonoren Bauchlachen. Das Paar Stand aus dem Tagesgeschäft des Unternehmens vor Jahren zurück. Greenfield beschreibt ihre Rolle als verwandt mit Limbo. "Wir sind Mitarbeiter. Wir haben keine Verantwortung im Unternehmen und keine Autorität,"sagt er mit einer gewissen Autorität. Aber sie noch als Sprecher zu handeln, wenn das Unternehmen etwas tut, was sie, wie die Umstellung auf Fairtrade gutheißen, mit Unilever kann zweifellos bewusst das Maverick paar Kolumnen noch erzeugen.

Ich frage mich, angesichts seine Bemerkungen über unschuldig, ob Cohen Unilever "Greenwashing" – mit Ben & Jerrys als sozial verantwortliche Feigenblatt beschuldigen würde.

Greenfield sagt nicht. "Aber auf der anderen Seite,", sagt Cohen, nicht durchaus in der Lage, oder anscheinend bereit, um sich selbst zu stoppen "Unilever mag Recht zu halten, bis Ben & Jerry ist als das Aushängeschild des gesellschaftlich verantwortungsvollen Art und verwendet, die versuchen, ein Beispiel geben" hier ist, wie Sozial betroffenen Unilever ist, wissen Sie, wir haben Ben & Jerrys Marke ". Und Sie wissen, dass Ben und Jerry es geschieht sehr hohen Bekanntheitsgrad, sondern bei Unilever hält Ben & Jerry als "unser Beispiel dafür, wie sozial verantwortlich sind wir", wissen Sie, wir sollten verstehen, dass Unilever was ist? – ein $40-$ 50 Mrd. Geschäft und wir sind ein kleines Stück davon. " So ist es Greenwash? "Ja, ja."

Trotzdem, sagt Cohen, dass er mehr denn je überzeugt, dass Geschäft, eine Kraft zum guten sein kann. "Wenn es irgendeine Hoffnung für unsere Länder und die Gesellschaft im Allgemeinen, ist es durch Unternehmen. Geschäft ist auf dieser Ebene die stärkste Kraft in der Gesellschaft gestiegen. Ich meine, dass es früher, dass die stärksten Kräfte in der Gesellschaft Religion und dann Nationalstaaten wurden und der Zweck dieser beiden Unternehmen zur Unterstützung des gemeinsames gut wurde, und vielleicht sie nicht alles genau richtig tun, aber jetzt die beiden Unternehmen sind."

Greenfield, sagt, dass Vertrauen in Unternehmen "ist ziemlich verflixt niedrig" im Moment, aber deutet darauf hin, dass das eine gute Sache ist. "Nun, zusammen mit Vertrauen in die Regierung," fügt Cohen. "Und du weißt, die Entität, die die Menschen in den USA die meisten Vertrauen?" Die Kirche? "Das Pentagon", sagt er mit einem anderen großen lachen.

Greenfield verbringt viel Zeit auf die Firma gemeinnützige Stiftung; Cohen auf seiner Mission, Geld aus dem Pentagon zu verlagern (er macht derzeit eine Dokumentation hierzu). Cohen drückt fast Überraschung, die Ben & Jerrys hat es geschafft, seine progressive Identität zu bewahren. "Das Unternehmen hat einen großen Stand in der Frage der Homo-Ehe. Es umbenannt Chubby Hubby Geschmack, mein Mann mein Mann und die Menschen liebten es. Sicher, manche Menschen gehasst. Aber unsere Kunden waren begeistert. Und es ist interessant, dass Unilever selbst sehr gay-Friendly ist. "

"Ja, das irgendwie eine ungewöhnliche Sache gewesen ist," Greenfield ergänzt. "Wir kamen mit dieser Geschmack American Pie [die ein Kreisdiagramm mit wie viel Steuergelder verbracht hatte, ist auf Verteidigung], und wir waren nicht in einem dieser Gespräche beteiligt, aber ich glaube nicht, dass es eine Menge Pushback auf, die [von Unilever]."

Cohen beschreibt den Übergang zu Fairtrade als "sicherlich das beste, was Ben & Jerry es je getan hat, seit der Übernahme. Ich denke, es ist der Vorbote, der Tag der ersten Welt-Konzerne riesige Gewinne aus der Ausbeutung der dritten Welt über ist.

"Ich meine, dass es auch unser Präsident George Bush war," sagt er mit einem großen lachen, "Wer hat gesagt, dass die Armut ist der Nährboden für Terrorismus." Ich meine, wenn du nicht gehst, um die Welt gerecht zu behandeln, nicht willst du Frieden haben."

Dann fügt er hinzu: "Nun, es wäre sicherlich viel besser für die Welt und eine viel stärkere Aussage wenn Unilever alles, was wir verkaufen gesagt, alle $40 pro Jahr, wird nun gonna be Fair-Trade, aber Ben & Jerrys nie Unilever wurde, und Sie wissen, ich hatte nie irgendwelche Illusionen."

Die paar sagen entschied sich Großbritannien, die Fairtrade-Initiative zu starten, weil Europa weiter gegangen, die Idee mit der Annahme. Die alte Welt, Cohen sagt, "ist viel mehr zivilisiert, wie Dinge wie wie fortgeschritten belegt Fairtrade ist hier und wie hinter der USA. Der USA zeichnet sich Gewinne zu maximieren und Export von Waffen."

Das Gespräch wandert an Politik. Cohen ist Präsident Barack Obama enttäuscht. "Obama war ein unglaublich schlechtes Blatt ausgeteilt. Aber die fortgesetzte Absurdität denken Sie Terrorismus besiegen können, indem er einen globalen Krieg ohne Ende und Bombardierung und töten Populationen fehlgeleitet werden weiterhin,"sagt Greenfield.

"So war das nicht das schönste, was? Nicht George Bush im Büro, sondern wie er wiedergewählt haben? War das ein Schock? Mann, wie entmutigend, dass als Amerikanerin war."

Ich frage mich, was denken sie von Sarah Palin und der Raum in Lachen ausbricht. Greenfield, schreit in der Din: "seltsame Land, nicht wahr?"

Crème de la Crème

Ben Cohen und Jerry Greenfield wurden Freunde, weil sie "die beiden langsamsten, fettesten Kinder in den Sportunterricht", nach ihrer offiziellen Biografie waren.

Sie blieb eng durch die Schule, Greenfield arbeitet als Laborantin und Cohen Ausbildung in Kunsttherapie. Aber wenn sie 27 waren, beschlossen sie, ihre eigene Firma zu gründen. Die erste Idee war ein Bagel-Geschäft aber die Ausrüstung gebraucht Kosten $40.000, Stattdessen nahmen sie ein $5-Fernstudium zum Eis zu machen.

Seinen ersten Shop in einer stillgelegten Tankstelle in Burlington, Vermont, und wurde so erfolgreich das Paar entschied zu verkaufen, aus Angst, sie waren in Gefahr, die Art der Kapitalisten, die sie verabscheute. "Die Idee des Werdens echte Geschäftsleute hatten negative Konnotationen" sagt man in das Buch. Greenfield ging nach Arizona und Cohen im Shop zum Verkauf.

Aber Cohen traf dann exzentrisch 80 Jahre alte Künstler und Gastronom, der vorschlug, dass sie ein Geschäft, das schaffen könnten war eine Kraft für progressive Veränderungen.

Heute gibt es 58 Aromen für Verkauf in 26 Ländern. So viel für eine Vorliebe für schlechte Wortspiele als ihre liberalen Ansichten bekannt, gehören Aromen Jamaican Me Crazy, Cherry Garcia und Phish Food.