Verlage halten Sie glauben mit Online- aber sind sie klug, dies zu tun?

Großbritanniens größten Web-Publisher sind durchschnittliche Umsatzwachstum digital von 16 % in diesem Jahr 2009 Zensus der Association of Online Publishers Vorhersagen. Berufsverbände, optimistisch zu sein dürften aber nicht diese Vorhersagen von 50 Mitglieder des Vereins Wild unrealistisch?

AOP Stuhl Alison Reay denken nicht so. "In der Umfrage zeigte AOP Mitglieder, die darunter Guardian Media Group, IPC Media und Channel 4, eine große Steigerung bei den Bemühungen um Geld aus dem Web zu machen, da 63 % auch Pläne zur Erhöhung der Investitionen im digitalen Geschäft dieses Jahres aufgedeckt."

"Publikum erste, Ertrag später" wurde das Mantra für Web-Unternehmen im letzten Jahrzehnt, aber wenn so viele Firmen sind Konsolidierung und Konzentration auf ihr Kerngeschäft der zuverlässigste, ist es sinnvoll, Geld in Online-Pflügen zu halten?

Reay, sagt: "nehmen Sie mehrere von diesen digitalen Einnahmequellen - e-Commerce und Abonnements, zum Beispiel - sie sind Geschäftsmodelle, die nachgewiesen werden können. Verbraucher mehr Vertrauen in Online-Kauf sind, verbringen mehr Zeit online, kaufen mehr Flüge und Versicherung online - solche Geschäfte arbeiten und sie Einnahmen generieren. "Was wir gesehen haben, ist, dass Wachstum in 2009 - vor allem in video, kommerziellen Inhalten, Multimedia-Angebote und Sponsoring werden."

Display-Anzeigen verkauft auf Cost-per-1000 (CPM) Basis sind immer noch die häufigste Ladestation Modell, verwendet um 89 % der AOP Verlage gegenüber 73 % vor zwei Jahren. Kommerzielle Sponsoring stieg von 76 % auf 84 % im gleichen Zeitraum. Verwendung von Cost-per-Click, die Einnahmen für jede Anzeige angeklickt erntet, stieg von 43 % der Verlage letztes Jahr auf die Hälfte dieses Jahres.

Zum ersten wurden mal Verlage gefragt, ob sie für den Zugang Gebühren-39 % von ihnen, dass sie Abonnements in irgendeiner Form mit der aktuellen Mode sagten für dating-Sites und Kreuzworträtsel. Abonnements sind Schlüssel, weil sie, Verlage, die Abkehr von einer Abhängigkeit zeigen von Werbung und versuchen, ihr Einkommen zu diversifizieren.

Bedeutet dies, dass mit der düsteren Wirtschaftslage weiterhin auf den Druck anhäufen, Websites beginnen, für den Zugriff auf redaktionelle kostenlos? Obwohl Gerüchte über Websites, die Einführung von Bezahlschranken weiter, sagt Reay, gab es keinen Hinweis darauf, dass in dieser Studie fügt aber hinzu, dass "Jeder Verleger prüfen, werden versuchen verschiedene Interessengebiete, wie Fantasy Football, kostenpflichtigen dating oder Kreuzworträtsel".

Vielleicht ist ein weiterer überraschender Trend, dass 51 % der Verlage sagten, ihr Engagement in der Ausbildung - in der Regel eines der ersten Opfer der Kürzungen - investieren nicht geändert hatte. Weitere 40 % sagte, dass sie tatsächlich ihre Ausbildung-Budgets steigen, während sie nur 9 % gesenkt haben. Verleger hatte darauf hingewiesen, sie wollen vorhandene Personal Re-Skill, anstatt neue Leute zu rekrutieren, sagte Reay, fügte hinzu, dass sie Fertigkeiten in Publikumsentwicklung, Priorisierung sind Werbung, Vertrieb und Technik.

Während viele Journalismus Schulungen noch auf die Vorbereitung der Studierenden für die Zeitung, Zeitschrift und Broadcast Industrie konzentrieren, ist die tatsächliche Nachfrage für neue digitale Redaktion und Produktion Rollen einschließlich Suchmaschinenoptimierung, Community-Management und User-Experience Design.

Der Trend zur Integration von offline und Online-Teams in kommerzielle und redaktionelle hält 65 Prozent der Verlage planen, vorher unabhängige Teams während des Jahres, die Mehrheit in der Werbung zu kombinieren. Reay, der auch digitale und Multimedia-Director bei der Telegraph Media Group, fordert Vorhersagen, die meisten überregionalen Zeitungen Falten werden grob pessimistisch.

Aber Dan Cryan, Screen Digest senior Analyst, nicht einverstanden ist. "Bemerkt habe nicht sie, gibt es eine Werbung Rezession Los? Sie müssen natürlich in Digital - diversifizieren Sie würden verrückt nicht zu sein. Aber das Problem mit Abonnements für Dinge wie dating ist, dass jemand kommen und den gleichen Service kostenlos bieten. Schauen Sie, was passiert mit Friends Reunited."