Viele Naturprodukte machen zweifelhafte Forderungen

Ein Produkt mit "natürlichen" Zutaten möglicherweise für Sie nicht besser als eine mit künstlichen Zutaten, aber viele von uns noch Vertrauen in Werbung, die so viel vorschlagen. Anzeigen sind noch oft voll von zweifelhaften wissenschaftlichen Ansprüchen.

Eine neue Überprüfung der wissenschaftlichen und pseudowissenschaftlichen Behauptungen in der Werbung findet, dass der Missbrauch von Wissenschaft in anzeigen verschiedene Formen nimmt, einschließlich der nicht unterstützte Forderungen, irreführenden Statistiken und Missbrauch der wissenschaftlichen Terminologie.

"Es ist keine direkte Lüge", sagte Jenny Molloy, ein Student an der University of Cambridge in England, die auf den Beitrag mit ihren Kollegen Sonja Dunbar und Ying Teo gearbeitet, "aber es ist eine falsche Assoziation, die nicht fortsetzen dürfen." Molloy präsentierten ihre Forschung am vergangenen Wochenende bei der Jahrestagung der American Association for Advancement of Science in Chicago.

Im Vereinigten Königreich sind Werbung von der Werbeagentur Standards geregelt. Hier sind einige der ihre Urteile auf dort und hier in den USA verkauften Produkte:

• Eine namhafte "Night Repair" Creme behauptet, Hautbild verbessern durch den Schutz vor ultravioletter Strahlung. Die ASA gefunden dieses Anspruchs "irreführend". Es gibt keinen Nutzen für die UV-Schutz für die meisten von uns in der Nacht wenn wir drinnen und die Sonne ist auf der anderen Seite der Erde. Vielleicht wäre das nützlich, um im freien Nachtschichtarbeiter im Alaskan Sommer?
• Eine "anti-Cellulite" Creme behauptet, es wird Ihnen eine schlankere Silhouette in zwei Wochen. Die ASA gefunden, diese Behauptung "irreführend" Urteil, dass die Anzeige mehr als die Studien hinter erwies es versprochen. Der Hersteller entgegnete, dass er dachte, dass Verbraucher nicht erwarten, dass das Produkt die Fettablagerungen unter der Haut zu beeinflussen.
• Eine namhafte Rasen- und Gartenpflege Unternehmen behauptete, dass seine organische Kompost war "100 Prozent chemische gratis." Die ASA-lassen diese gehen, sagen das umgangssprachliche Verständnis des Begriffs "künstlichen" Chemikalien "chemischen" bezeichnet. Im Oktober 2008 kündigte der Royal Society of Chemistry im Vereinigten Königreich jedoch einen Preis von £ 1 Million für die erste Person zu bringen eine völlig frei von chemischen Produkt. Die Rückseite der Verpackung zweifelnd gefördert Kompost listet chemikalienfreie Inhaltsstoffe, Phosphor Pentoxid und Kalium-Oxid, darunter die Gesellschaft weist darauf hin. "Die Wahrheit, wie jeder vernünftigen Person sagen, ist, dass alles, was wir essen, trinken, fahren, spielen und Leben in von Chemikalien – sowohl natürliche als auch synthetische Chemikalien sind lebensnotwendig, wie wir es kennen", sagte Direktor der Gesellschaft Neville Reed.

Mehr zweifelhafte Forderungen

Ein Beispiel für eine Werbeanzeige auf der Grundlage eines gerechten Anspruchs ist Retinol, die besagt, dass die Vitamin-A-Derivat regt die Hautzellen, um mehr jüngere, gesündere Zellen ähneln Molloy sagte. Und einige Studien haben festgestellt, dass medizinische Ansprüche über funktionelle Lebensmittel, wie zum Beispiel Cholesterin-senkende Spreads, berechtigt sind.

Aber einige andere schlechten Forderungen enthalten fettarme Alternativen zu Lebensmitteln, die oft so viel Zucker enthalten, dass das Endprodukt in Kalorien höher als das ursprüngliche Produkt ist.

Bio-Lebensmittel sind als gesünder, sondern gliedert sich die Beweise, Molloy gefunden. Zum Beispiel zwar Bio-Milch hat 50 Prozent mehr Vitamin E als konventionelle Milch, es hat 15 Prozent weniger Vitamin A, ihr Beitrag zeigte.

Und eine Studie hat herausgefunden, dass die Zahl der Bakterien im Darm nicht zunahm, als Probiotika, wie die gefunden in Joghurt genommen wurden. Die Auswirkungen hängen von den einzelnen unter ihnen. Für durchschnittliche gesunde Individuen sie lohnt sich, möglicherweise nicht Molloy gefunden, obwohl sie "at Risk" Gruppen profitieren könnten.

"Die am schwierigsten zu begegnen und vielleicht die gefährlichste Ansprüche, möglicherweise wissenschaftlichen Ansprüche sind", sagte sie LiveScience. Jedoch Hinweis auf falsche Behauptungen und Verbesserung der Verbraucher naturwissenschaftlicher Grundbildung keine Garantie dafür, dass sie ihr Kaufverhalten ändern werden, fügte sie hinzu.

Was bedeutet "natürlich"?

Persönlicher Erfahrung mit Ads inspiriert Molloy, Wissenschaft in der Werbung zu untersuchen.

"Ich hatte eine Menge Werbung, die mir lästig wurden gesehen," sagte sie. Eine solche Anzeige wurde für einen Fruchtgeschmack Drink mit "natürliche" Aromen. "Zyanid ist natürlich produziert. Ricin ist natürlich produziert, aber ich würde nicht wollen, dass sie zum Würzen von mein Getränk"Molloy hingewiesen.

Vertrauen der Öffentlichkeit ist relativ hoch, in Wissenschaft und Inserenten. In einer Umfrage 2005 Regierung sagte 70 Prozent der britischen Öffentlichkeit, dass sie einen Wissenschaftler, um die Wahrheit zu sagen trauen würde. Und eine 2007 Verbraucherstudie von Nielsen Media Research ergab, dass mehr als 50 Prozent der Probanden Werbung in allen Formen der traditionellen Medien Vertrauen.

Heute, sagte viele Werbetreibende Wissenschaft zu ihrem Vorteil nutzen und wissen, wie man anhand der Ergebnisse aus der psychologischen Forschung und Verhaltensökonomie Verbraucher beeinflussen, Molloy.

Ein Feld namens Neuromarketing, bietet in der Tat die Verwendung von fMRI-Gehirn-Scans und andere Techniken, um den Einfluss von Verpackungen und Marketing-Botschaften auf das menschliche Gehirn zu bewerten sie sagte.

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