Vom Einkauf zum nackt Selfies: wie "Empowerment" seine Bedeutung verloren

Der Sammelbegriff ist gekommen, um eine abgeschwächte Feminismus, beliebt bei Prominenten und Werbetreibende zu bezeichnen. Wie werden diese authentische Appell von marginalisierten so missbraucht?


Hier sind ein paar Dinge, die ich habe vor kurzem gesagt sollte machen mich "empowered": twittern nackte Selfie; Miley Cyrus wird; Gwyneth Paltrow wird; Blick auf Werbung; beobachten TED Talks; Mein Feminismus zu besitzen; Mein Feminismus verleugnen; Leggings kaufen; kaufen Designer-Kleidung; masturbieren.

Es ist schon eine aufregende Zeit, eine Frau zu sein, kann ich Ihnen sagen. Feminismus könnte nicht ganz beendet haben seine Arbeit noch – gibt es noch kleine Kleinigkeiten wie ungleiche Bezahlung und weibliche Genitalverstümmelung, und, unglaublich, Abtreibung bleibt eine aktuelle Ausgabe in den US-Wahlen im Jahr 2016. Aber nie war es so einfach für eine Frau sich ermächtigt fühlen. In der Tat würde eine Frau jetzt kämpfen, um nicht jede Minute ihrer Zeit Gefühl befugt geht durch die aktuelle Definition des Wortes; so ziemlich alles, was eine Frau tut – vom Frühstück, dass Sie online – wurde als ein Mittel, um sie zu befähigen beschrieben. Was Frauenpower in die 90er Jahre war, Ermächtigung, die 2010er Jahre geworden: eine allumfassende und daher leer Wort bezeichnet eine abgeschwächte Feminismus, eine Geliebte des sprudelnden Berühmtheiten und canny Werbetreibende.

Um zu verstehen, wie solche Demütigung auf dieses unschuldige Wort besucht wurde, müssen wir schauen, was es in erster Linie bedeuten soll. Also, wie Jennifer Aniston sagen würde – sie von der jetzt-sehr-Empowerment "weil du es wert bist" Werbeslogan – hier kommt der Wissenschaft Teil. Empowerment – unter Bezugnahme auf die Idee, Autonomie und Stärke zu Randgruppen – zuerst in populären Gebrauch im Englisch-sprachigen Westen in den 70er Jahren kamen und diente in erster Linie in Bezug auf Menschen mit schwarzer Hautfarbe. Afrikanisch-amerikanischen Magazinen wie Jet und Essenz verwendet es ermutigend Selbsthilfe-Artikel und wissenschaftliche Bücher mit Titeln wie Black Empowerment: Sozialarbeit in unterdrückten Gemeinschaften veröffentlicht wurden. Feminismus wurde zunehmend der Begriff in den 80er und 90er Jahre, oft bezieht sich auf Frauen und Mädchen in Ländern der dritten Welt und anderen zweifellos schrecklichen Situationen. Eher süß, angesichts der Tatsache, dass "Empowerment" jetzt alles vom Deo bis zur Schokolade bezeichnet, damals galt es als ziemlich radikale, mit seiner Anregung der Revolution. Fast sicher das erste Mal hörte ich, dass es in den 90ern war, wenn meine Schule eine Spendenaktion gestartet, um den Computer für eine Schule in Indien um "indische Mädchen durch EDV-Kenntnisse befähigen" kaufen statt.

Durch den späten 90er Jahren und Anfang der 2000er Jahre begann Frauen- und Werbung, die darauf abzielen, Frauen das Wort aufgreifen. Ich erinnere mich an eine bestimmte amerikanische Mode Magazin Artikel in über 2001 drängen Frauen ermächtigen sich durch "weiterkommen auf nächste Saison aussehen", der Klang viel einfacher als Computer nach Indien zu schicken. Der Begriff bezog sich nicht mehr auf die Idee einer demografischen gewinnt an Kraft für das wohl der Gruppe, aber nur eine Frau, die Kraft für das wohl von sich selbst – eine Verschiebung vom Kollektiv auf das Individuum zu gewinnen, wenn Sie die "Lingo lieber", und das TV-Programm am besten mit dieser Änderung in der Haltung verbunden, natürlich, Geschlecht und die Stadt ist.

Geschlecht und die Stadt ist jetzt häufig – und zu Unrecht – als das TV-Programm, das vorgeschlagen, dass Designer-Schuhe zu kaufen eine feministische Act war (in der Tat, wie jede SATC-Anhänger Sie, sagen könnten, weit von Shopaholism feiert, Carrie fast aus ihrem Schuh-shopping Gewohnheit in Konkurs geht und wird nur von einer ihrer Freundinnen von Obdachlosigkeit gerettet) abgetan. Bis die Show verlor seinen Verstand und Nerven in der letzten Reihe, wenn Geschlecht und die Stadt war über alles, war es jedoch, dass Unabhängigkeit groß ist, aber bereit sein, Verantwortung für Ihr Handeln übernehmen. Was auch immer die Show Absichten, es besteht kein Zweifel, dass es das Gesicht des eine etwas mühsame Schule des Denkens, der Feminismus gefunden werden, am unteren Rand eine Harvey Nichols Tasche vorgeschlagen wurde. Den frühen 2000er Jahren war die Ära der kommodifizierte Feminismus, wenn Frauenzeitschriften Krähen würde, dass Ihre Kreditkarte maxing einen feministischen Akt (so Carrie etwas zu tun!) war da, verdammt, gehen, Freundin! Im Jahr 2003 satirische Webseite die Zwiebel titelte "Frauen jetzt ermächtigt durch alles, was ein Frau tut" und die dazugehörige Artikel erfasst die Absurdität dieses Denkens. "Shopping für Schuhe hat als ein mächtiges Mittel, mit denen Frauen ihre Eigenständigkeit behaupten, entstanden. Besitz und tragen Dutzende Paar Schuhe ist eine überzeugende Art und Weise für eine Frau zu verkünden, dass sie starke und unabhängige und kann sich ohne die Hilfe eines Mannes Schuh. Sie ist zu sagen, "Look out, männlich dominierten Welt, hier kommt mich und meine Schuhe." "

Während dieser Ansatz zum Feminismus mit Schuhen erhabener, habe es nicht wirklich viel Durchhaltevermögen. Mit der Zeit kam der erste Sex and the City Film im Jahr 2008 heraus – in dem alle Carrie wollte "einen wirklich großen Kleiderschrank" – wurde eine neue Generation von jungen Frauen schon an der Show und ihre Geld besessen Mentalität als eine peinliche Rückfall, als veraltet und geschmacklos wie ein Foto von Paris Hilton in einen Juicy Couture Trainingsanzug Müll.

Doch ebenso wie diese Idee des Feminismus wie etwas Sie gekauft neben Ihren Manolo Blahniks haben verunglimpft wird, war eine starke Mentalität war entstehende vierte Welle Feminismus, eine, die zumindest teilweise die Bewegung definiert:, andere Frauen zu beurteilen, denn etwas tun – alles andere – die Wahl von Natur aus anti-feministisch, ist weil diese Frauen ihre Wahl getroffen und es daher eine feministische Akt ist. Das Wort "ermächtigt" wieder Traktion und Frauen, die ihr nach ihren eigenen Entscheidungen leben und Wünsche waren als "selbstbestimmtes" beschrieben. "Choice Feminismus" ersetzt "Verbraucher Feminismus", aber die beiden kommen letztlich auf das gleiche hinausläuft: das heißt, wenn eine Frau etwas von ihrem eigenen freien Willen – ob sie kaufen oder ist Pole Dance Schuhe – dann ist es einen feministischen Akt. Und mehr denn je, es geht nicht nur um Feminismus; Es geht um die Ermächtigung der Frau als Individuum.

Bis zu einem gewissen Grad ist dies eine gute Sache. Immerhin ist es schön für Frauen nach einander jubeln auf, nicht wahr? Wir Feministinnen des 21. Jahrhunderts aus den Fehlern unserer ältesten gelernt haben und wir nicht miteinander über unsere Sexualität beurteilen, (wie Betty Friedan) oder schlafen mit verheiratete Männer (wie bestimmte Feministinnen in den 90er Jahren beim Schreiben über Monica Lewinsky), da war es genau diese Art von internen "sniping", die früheren Wellen des Feminismus zu stecken. Wir sollten ermutigen sich gegenseitig, einander nicht herunterdrücken. Wenn eine Frau auf einer anderen Frau, nach der heutigen Feminismus, Urteil wirft sie verhält sich schlimmer als ein Frauenfeind Mann oder (und das ist fast noch schlimmer im heutigen Feminismus, so betroffen, wie es in der Vergangenheit umkippen und Schmieden eigene Newpath) eine Oldschool zweit-wellenartig bewegen Feministin.

Das Problem bei diesem Ansatz ist, dass es zu einem sehr großen Haufen nichts führt. Der Vorschlag, dass Frauen gedankenlos einander rein aus schwesterliche Gefühl feiern sollten ist ungefähr so herablassend als die Idee, dass Frauen ihre Gehirne mit Meinungen Mühe sollte nicht. Darüber hinaus die Idee, die vierte Welle Feministinnen zu beurteilen, nicht provozieren freudloses Lachen von jeder Frau, die im Internet in letzter Zeit hat – Feministinnen nicht nur beurteilen, sie beurteilen einander, und sie tun so oft. Jedoch tun sie jetzt mit der zusätzlichen Komplikation, dass sie einander zur Beurteilung beurteilen. Feministinnen, die Abfrage, ob Dinge wie Prostitution, Pole-dance oder Hanteln über nackt während gefilmt durch selbsternannte "perverser" Terry Richardson (wie Miley Cyrus für ihr video Wrecking Ball) wirklich selbst ermächtigt sind, sind als wütend anti-Sex-Harridans schrie. In den letzten Jahren gab es feministische Revisionen aller von Margaret Thatcher, Kim Kardashian, einfach weil sie ihr eigenes selbstbestimmtes Frauen waren, obwohl beide ausdrücklich sich von dem Label in ihrer jeweiligen Zeit distanziert. Noch als Kardashian toplesse Selfie letzten Monat tweeted, behauptet sie, dass sie durch ihre Sexualität gestärkt war und so – über die Medien von ihrem iPhone und ihre Brüste – sie bemüht war, "die gleiche Ermächtigung für Mädchen und Frauen auf der ganzen Welt zu fördern". Wer diese Philosophie abgefragt wurde als eine veraltete Verlierer unten ermutigte "Körper-shaming" geschrieen. Empowerment ist die Abdeckung für das tun, was zum Teufel Sie wollen geworden. Es ist ein selbst kreierten sicheren Raum: so lange, wie Sie sagen, Sie sind befugt, wer beschwert sich versucht, Sie zu unterdrücken.

Wir könnten herumsitzen und streiten darüber, wo die Linie zwischen sexuellen Empowerment und sexueller Objektivierung, liegt bis die selbstbestimmtes Kühe kommen nach Hause. Persönlich würde ich lieber nicht sehen noch eine weitere Welle von Feminismus sterben auf dem Hügel über ob Pole Dance ist eine Feministin zu handeln. Also vielleicht am einfachsten zu behandeln, die Arten von Wahl Feminismus vorgebrachten Argumente ist, mit dieser einfachen Wahrheit zu beenden: während die Fähigkeit, wählen Feministin ist, das heißt nicht die Wahl selbst. Als Carrie Bradshaw, das Symbol der Selbstermächtigung, Sie sagen könnten, tun was Sie wollen, aber mach dir, dass du tust nichts mehr als sich selbst zu gefallen. Schuhkauf ist kein Streik gegen das Patriarchat. Erzählen anderen Frauen den Mund zu halten online ist keine feministische Handlung. Twittern Fotos von deinen Brüsten ist keine Ermächtigung die Welt.

Nirgendwo ist das Wort Sinnlosigkeit offensichtlicher als im Konsum. Inserenten haben, wenig überraschend, für eine Amtszeit auf verriegelt, die Würdigkeit schlägt aber ist wirklich über verspricht eine Absichtserklärung weibliche Identität geworden. Wie Jia Tolentino vor kurzem in der New York Times schrieb, ist Empowerment nun etwas Frauen "kaufen können während Bedingungen bestimmen, wer zugreifen und Kraft sammeln kann gleich bleiben". Die meisten Leute würden kämpfen, zu argumentieren, dass erzählen Frauen, Gewicht zu verlieren oder dünne eine Ermächtigung Tat. Aber, wie letzte Woche Online-Magazin Isebel hingewiesen, Weight Watchers und Spanx sind jetzt verkauft ihre Produkte in den USA mit dem Versprechen, dass sie Ermächtigung zur Verfügung stellen. Wir erzählen nicht dünner, werden diese Angebote zu sagen, wir sagen Ihnen, dass Sie sich lieben, wenn Sie sind, und das lässt Sie ermächtigt fühlen.

Ebenso ist Jennifer Lopez neue Single Ain't Your Mama, als Wesen um Empowerment, statt einfach nur langweilig ol ' Feminismus oder Unabhängigkeit, verkauft worden, wie die ähnlichen 1999 Destinys Kinderlied unabhängige Frauen war. Leider wurde für Lopez und ihrem PRs, die Single von Dr. Luke produziert, von Kesha von etwas weniger als Stärkung Verhalten um sie herum beschuldigt wurde.

Aber die größte Ironie über Ermächtigung ist nicht wie völlig sinnlos – entmachtet, denke ich – es ist als ein Begriff geworden aber wie diejenigen, die behaupten, es fühlen und diejenigen, denen es verkauft wird, sind diejenigen, die es am wenigsten brauchen. Es ist keine Überraschung, die ich so viele anzeigen, die viel versprechende Ermächtigung, sehe da bin ich genau die Art von Person, denen Ermächtigung wird nun vermarktet: weiße, Thirtysomething, gebildete, Mittelschicht mit verfügbarem Einkommen. Ich brauche nicht mehr befugt sein, als Kardashian tut. Nur die bereits im Besitz der schon einiges an Kraft würde durch Leggins, oder eine TED-Vortrag oder nackt Selfies ermächtigt fühlen. Empowerment ist geworden, nicht nur ein Synonym für zügellos Narzissmus, sondern ein Symbol wie Identitätspolitik zu oft durch jene mit den lautesten Stimmen ablenken und vergessen Sie am meisten braucht. "Ich denke, die sehr klare und direkte Weg zum Empowerment ist wirklich, wirklich ehrlich zu sich selbst sein. Es ist erst vor kurzem, dass ich, dass verstanden habe"Paltrow kürzlich meinte, während einige Designer Parfüm zu fördern. Sollte haben gesagt, dass die indische Schulmädchen in den 90ern: vergessen Sie die EDV-Kenntnisse, weiß nur, euch. Fühlen Sie die Ermächtigung.

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