Wachsender Trend zur "Athleisure" Mode sieht Lululemons Geschicke Aufstieg

Umsatz steigt im kanadischen Firma bekannt für High-End-Damen Sportbekleidung wie Training Kleidung ein Kleiderschrank Grundnahrungsmittel wird

Wenn der Aktienkurs von Lululemon stieg um 20 % in den letzten drei Monaten, es schien wie eine überraschende Wende für den Yoga Bekleidung Einzelhändler. Letztes Jahr hielt es den plötzliche Rücktritt des ehemaligen CEO, Anschluss an eine weltweite Rückrufaktion Leggings im Jahr 2013 die erwies sich als durchsichtig und ein Gründer der empört, dass Kunden im nationalen Fernsehen die besagt, dass "einige Frauen stellen gerade für seine Marke nicht arbeiten".

Aber die Änderung im Vermögen für Lululemon, eine kanadische Firma, bekannt für den Verkauf von £138 Leggings und die erwartet nun von bis zu $695 Mio. Umsatz im vierten Quartal des Jahres, ist bezeichnend für einen größeren Trend – manchmal gekennzeichnet Athleisure – in denen teure Training Kleidung geworden ist ein Kleiderschrank Grundnahrungsmittel, wie wahrscheinlich alle Wochenende getragen werden, da es zu einer eigentlichen Yogaklasse ist.

"Wenn ich zuerst zurück nach London aus Australien vor etwa drei Jahren kam, ich in meine Leggings herumlaufen würde und Menschen geben würde mich seltsam aussieht," sagt Madeleine Shaw, Autor des Buches gesunde Lebensweise bekommen das Glühen, "aber heutzutage ist es so viel mehr akzeptabel zu fühlen sicher gehen nackt in Yogahosen in der Öffentlichkeit konfrontiert".

Huhu Crowder, 25, aus London, sagte: "Ich verbringe wahrscheinlich mehr auf Yoga-Kleidung als auf täglichen Verschleiß, aber es ist nicht zu trendy aussehen. Für mich ist es eine Investition, weil es mich macht zuversichtlich, Fit und gesund. Wie ich Yoga oder Pilates am Wochenende, ich auch meine Leggings trage um meine Nägel gemacht zu bekommen, gehen Sie für einen Kaffee mit Freunden, haben einen Geschäftstermin oder ein Essen zu tun Geschäft. " Crowder bekommt ihr Yoga Verschleiß von Lululemon, aber auch verschwitzt Betty und Stella McCartney.

Der Athleisure Trend ist Teil der durchdringende Kultur Wellness und Self-Improvement, einer in dem Designer haben Stöckelschuhe mit Trainern auf Laufstegen, ersetzt und Klatsch-Websites werden überhäuft mit Bildern von A-Promis wie Kendall Jenner, Gigi Hadid und Rosie Huntington-Whiteley gehen über ihr tägliches Geschäft in Leggings und Hoodies.

Bonnie Rakhit, Gründer von Luxus Reisen und Mode Blog Stil-Traveller, sagte: "einer der größten Faktoren für diese Entwicklung ist natürlich die jüngsten nationalen Beschäftigung mit gesund sein. Das Schlagwort für die ist "Es ist Hip, gesund zu sein"."

Unternehmen wie verschwitzte Betty, Athleta und Alo Yoga auch weiterhin blühen wie der Athleisure Trend wächst. "Sport-Marken mit Schwerpunkt auf Frauen wie verschwitzte Betty und Lululemon definieren die weibliche Sport-Markt durch den Verkauf von modischen und femininen Fitness und Yoga-Kleidung, die bequem sind geholfen haben", sagte Amanda Lintott von Mintel. "Der Anstieg der Verfügbarkeit attraktiv aussehende Sportbekleidung für Frauen hat auch dazu geführt, dass Frauen diese Elemente verwenden sowohl für Sport als auch als modische Freizeitbekleidung, die in einen Trend zu mehr Mehrzweckstile Kleidung im Alltag feeds."

Laut einer aktuellen Umfrage von Mintel sind Millennials eher bereit, Geld auszugeben, auf Erfahrungen, die ihr Leben zu verbessern und nicht auf materielle Güter. Daher, wie Lindsay Rowe der Kreativagentur PBJS schrieb, müssen"für [Millennials] um einen Kauf zu rechtfertigen, Luxusartikel oder Erfahrungen einen funktionale, Performance-orientierte Grund für die höheren Kosten."

Marks und Spencer, Gap und H & M haben alle ihre eigenen Sport-Linien eingeführt. "Der Athleisure Trend zu sportlichen Stil ist nicht nur beeinflussen, was wir tragen an und in die Turnhalle, aber ist auch mit Auswirkungen auf unseren Alltag Kleiderschränken," sagte Soozie Jenkinson, Head of Design bei M & S. "Leggings und Yogahosen immer eine attraktive Alternative zu dünn Jean, die unsere 'gehe zu', Multitasking Kleiderschrank Grundnahrungsmittel seit einem Jahrzehnt wurde, nicht nur wegen ihrer sportlichen Stil Anmeldeinformationen sondern auch weil sie so bequem sind."

Rakhit sagte: "mit Frauen zunehmend beschäftigt, streben, arbeiten, spielen und in unserem jeden Tag Routinen, sich Fit zu halten stopfen die Schneiderkunst Regeln mussten anpassen, um mehr zu unserem hektischen Leben an Bedeutung gewonnen. Wir sind Einschreibung in den frühen Morgenstunden, in Städten in ganz Großbritannien, Yogastunden, Mittagessen Zeit Fitnesskurse oder Post arbeiten-Outs, was wir anziehen müssen, passen in alle Rollen und Aktivitäten, die unser Leben übernehmen. Also wir berücksichtigen müssen, machen Sie nicht nur Leistung, Komfort und Vielseitigkeit, sondern auch Stil."