Waitrose wehrt sich gegen Lidl und Aldi mit Budget ausgerichtete TV-Spot

Supermarkt-Kette sich auf seinen "Pick Your eigenen bietet" Deal nach Leiden seinen schlimmsten Fall im Weihnachtsgeschäft seit fast einem Jahrzehnt


Waitrose ist, seine erste wertorientiertes TV-Kampagne im Jahre zu starten, wie es aussieht zu Lidl oder Aldi wehren gegen Budget Rivalen.

Die Supermarkt-Kette, die seine schlimmsten Bad im Weihnachtsgeschäft seit 2006 litt, hat den ungewöhnlichen Schritt der Veränderung seiner Neujahr Kampagnenstrategie genommen und führen Sie eine Nachricht Wert und keine typische Markenkampagne.

Stattdessen wird Waitrose zu gehen bzw. gegen die Rabattpolitik von Aldi und Lidl, die größten Gewinner im vierten Quartal mit einem Umsatzplus von 13,3 % und 18,5 %, mit einem neuen TV-Kampagne startet am Mittwoch Abend.

Die Kampagne konzentriert sich auf Waitroses "Wählen Sie Ihre eigenen Angebote" Deal ermöglicht es Kunden, ihre 10 Lieblingsprodukte aus einer Liste von 1.000, auszuwählen, auf denen sie einen Rabatt von 20 % bekommen werden, jedes Mal, wenn sie einkaufen.

1 Million Kunden haben, die sich angemeldet, da es letzten Sommer ins Leben gerufen.

"Die Idee des Sparens regelmäßig wirklich gefällt den Käufern mit vielen Wahl-Artikel, dass sie in der Regel jede Woche um laufenden Einsparungen kaufen", sagte marketing-Direktor Rupert Thomas Waitrose. "Marke Preis Match und unsere anderen Aktionen zeigt neben Pick Your eigenen bietet bieten wir außergewöhnlichen Wert für hochwertige Produkte."

Waitrose Kampagne, die während der National Television Awards auf ITV1 unterbrochen wird, tritt in die Fußstapfen von seinen letzten beiden TV-Spots mit einem nostalgischen Soundtrack.

Der TV-Spot, gemacht von Werbeagentur Adam & EveDDB, nutzt die 1949 Betty Driver Montag, Dienstag, Mittwoch (I Love You).

Es folgt Waitrose Wahl ein Lied aus Disneys 1967 Winnie The Pooh Film für seine Herbst-Kampagne und ein 1948 Cab Calloway Jazz Klassiker für ihre Weihnachts-Kampagne.

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