Warum der Ello Plan werbefrei bleiben tatsächlich funktionieren kann
Ich möchte in Ello glauben. Es ist eine freche kleine Startup aus Vermont mit idealistischen Ambitionen und einem eindringlichen Logo und das Versprechen von keine Werbung. Was ist um nicht zu mögen? Nun, vor ein paar Tagen Ello offenbart seinen großen Plan werbefrei bleiben, und ehrlich gesagt, es hörte sich anfangs wie total Scheiße. Aber es ist nicht.
Wir haben gehört, dass Unternehmen singen die keine-Werbung-Melodie vor, nur um zwangsläufig langsam mischen sie wie das Geschäft wächst. Ich weiß was du denkst: Ello wird nicht ändern Sie einfach ihre Manifest und Start Verkauf von anzeigen, wenn es hart auf hart kommt?
Nach Albert Wenger, Partner bei Union Square Ventures, wird das wahrscheinlich nicht passieren. Sehen, Ello kürzlich gezeigt, dass es zu einer öffentlichen profitieren Corporation (PBC) umgewandelt wird, die die Gründer und Investoren in einen Blog-Post zu erklären ist "eine neue Art von gewinnorientierten Unternehmen in den USA, die vorhanden ist, um einen Nutzen für die Gesellschaft als Ganzes – nicht nur, um Geld für seine Investoren zu machen."
Die neue Charta der Ello besagt, dass das Unternehmen nie Geld aus dem Verkauf von anzeigen oder Benutzerdaten. Wenn das Unternehmen jemals verkauft wird, müssen die neuen Besitzer theoretisch diese Bedingungen einhalten.
Wenger, die seit langem ein Verfechter der PBC-Anordnung, erklärt, dass die Gründung einer Gesellschaft auf diese Weise bedeutet, dass die Mission direkt in die Charta geschrieben ist. Es ist buchstäblich Teil des Fundaments, auf denen das Unternehmen aufgebaut und der Investoren einig, dass von Anfang an. "Die Charta ist ein sinnvolles Unternehmen Dokument" sagte Wenger mir in einem Interview. "Es ist nicht nur eine Sache, die Sie an der Wand Nagel."
Wenn ein Unternehmen wie Ello je entschieden, dass es die Charta zu ändern wollte, müsste es 90 Prozent der Aktionäre, die Änderungen zu genehmigen. Anders ausgedrückt, wenn Ello jemals eine Kehrtwendung haben und anzeigen oder Nutzerdaten verkaufen wollten, müssten neun von zehn Menschen, die Geld geben, um das Unternehmen vereinbart abmelden. Und Sie würde besser wetten, dass die überwiegende Mehrheit der Menschen, die geholfen, Ello in Gang zu bringen hat so unter der Schirmherrschaft, dass es eine neue Art des sozialen Netzwerks sein würde.
Es ist eigentlich ein wenig erfrischend. Wenn wir etwas von den unzähligen sozialen Netzwerken gelernt haben, die von Wohnheim Zimmer und Garage Projekte zu Multimilliarden-Dollar-Unternehmen entwickelt haben, ist es, dass diese Unternehmen Missionen drastisch während dieser schwindelerregenden Prozess entwickeln. Ello ist buchstäblich, rechtlich eine andere Art von Unternehmen, jedoch. Andere nutzen Konzerne gehören Fan-Favoriten wie Kickstarter, Etsy und Warby Parker. Man könnte argumentieren, dass die jüngsten Zuneigung zu nutzen Unternehmen als Reaktion auf jahrzehntelange schizophrenen corporate Missionen kommt.
Nehmen Sie Twitter, zum Beispiel. Weg zurück in 2009, als die Welt gerade erst zu erkennen, dass dieses kleine Microblogging-Dienst eine große Sache, Twitter-Mitbegründer Biz Stone berühmt geworden wollte rühmte seine Absichten der Website anzeigen belüftet. "Es gibt ein paar Gründe, warum wir keine Werbung verfolgen – ist es ist nur nicht ganz so interessant für uns," sagte er auf einer Konferenz. "Es gibt keine Menschen auf Twitter, die wissen nichts über Werbung oder in der Werbung arbeiten. Also haben wir dort jemand zu machen oder diese Anrufe annehmen."
Hey wisst ihr was: Twitter Leute dafür gefunden. Am Tag nach seiner etwas-off-the-Cuff Anmerkungen, Stein in einem offiziellen Blog-Beitrag erklärt — vielleicht auf Geheiß des Twitters viele Investoren, die auf jeden Fall den Start bis zu Geld verdienen für sie wollten –, dass vielleicht anzeigen waren nicht so eine schlechte Idee. Etwa zwei Jahre später, hatte Twitter anzeigen. Heute hat es Tonnen von Anzeigen und vieles mehr kommen.
Alles, was gesagt, Ello geht zu haben, um Geld zu einem bestimmten Zeitpunkt zu machen. (Denken Sie daran: die größte Lüge im Internet schon einmal gesagt ist, dass alles jederzeit frei sein würde.) Und wer weiß, wie sie es tun werde. Wenger, meint zum einen, dass das Unternehmen eine Seite von Github und kostenlos für private Gruppen stehlen könnte. "Das ist ein großartiges Beispiel für Privatsphäre Zahlen", sagte er. "Wäre ich Ello ist das, was ich zuerst versuchen würde."
Natürlich haben wir gesehen, viele soziale Netzwerke begeben Sie sich auf dem Bestreben, einen nützlichen Service für Millionen von Nutzern ohne den Ärger der Anzeigen zur Verfügung zu stellen, und wir haben eine Menge von ihnen scheitern gesehen. Entweder gehen sie unter, denn sie können nicht ihre Mitarbeiter zahlen zu halten, oder sie Höhle, Druck, und versuchen, sich mit irgendeiner Art von Ad-Produkt, das nicht wie eine Anzeige aussieht. Man könnte sagen, dass dieser Prozess hat bereits begonnen für Ello. Aber das bedeutet nicht, dass Ello geht, sein Versprechen zu brechen.
Bild via Ello