Warum ist Ikea riesigen Parkplätzen Notwasserung

IKEA ist gleichbedeutend mit den Vororten; die Möbel einkaufen Ritual hat immer eine oft langwierige Fahrt zu einem Industrie- oder halb ländlichen Bereich Ihrer Stadt gehörte. Aber in diesem Sommer das Unternehmen testet ein neues Paradigma für sein Reich: Geschäfte in der Stadt. Mit weit weniger Plätze für Autos.

In dieser Woche schickte Bloomberg einen unerschrockenen Reporter zu den neu eröffneten Ikea in Hamburg Innenstadt zu holen ein paar Kleinigkeiten. Das Projekt war nicht so langweilig wie es klingt. Dieser Shop ist ein Pilotprojekt für Ikea, die häufig in Gebieten mit die günstigsten Immobilien in Nähe zum dicht besiedelten Gebieten gebaut hat. Dieser Ort ist anders: Es ist 25 % kleiner, bietet einen viel kleineren Parkplatz und kostet doppelt so viel wie eine normale Lage zu bauen. Generell ist alles, was Sie kaufen, führen Sie mit Ihnen, ob mit Hand, Taxi oder vermietbaren Ikea Lastenfahrrad.

Warum ist Ikea wäre Downsizing so interessiert? Nun, nach einer Forbes -Bericht über das Experiment, den neuen Store – die befindet sich in einer Fußgängerzone – zieht viele mehr Besucher als auf die Gesellschaft des anderen Standorten in Deutschland. Paradoxic, obwohl es scheinen mag, Aufbau einer Ikea in einem Bereich ist es schwer zu fahren, tatsächlich erhöht die Anzahl der Besucher. Und darüber hinaus ist die Tatsache, die Sie in gehen kann, ohne dafür einen halben Tag auf den Prozess der immer dort bedeutet, dass die höllischen Samstag/Sonntag Massen gelindert werden. Darüber hinaus besuchen die Menschen tatsächlich für das Restaurant allein.

Bild: Decke/CC.

Es gibt Nachteile für den Aufbau kleiner und städtischen offensichtlich, Leiter unter ihnen, dass die Leute weniger kaufen. Aber es ist alles eine Frage der kleinere durchschnittliche Warenkorb eines Kunden mit wie oft sie besuchen, und natürlich, wie viele dieser Kunden tatsächlich in den Laden machen es in Einklang zu bringen. Wenn im Hamburger Store erfolgreich ist – und es scheint, wird es sein – Ikea sagt es hat Pläne für kleinere, walking-freundliche Geschäfte in anderen Städten, darunter in den USA, aufbauend auf dem Erfolg seiner Red Hook, Brooklyn Store, die näher an New York als die meisten anderen amerikanischen Standorte eröffnen.

So bist du in einer Stadt, die ein Ikea jahrzehntelang gewartet hat, kann das warten über sein. Aber an dieser Stelle nicht die Realität die Frikadellen wahrscheinlich zu dem Hype vergleichen. [Bloomberg]

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